数字技术与影视广告论文.docx

数字技术与影视广告论文一、影视广告现状目前影视广告已经成为人们获取广告媒介信息的重要渠道之一其优异的艺术展现形式和展示手法较快的传播速度良好的观众接受度已经逐渐成为商业用户最喜爱的广告形式之一成为企业宣传最为重视和重要的手段之一。一条影视广告从广告创意到广告最终完成需要经过严谨的拍摄和剪辑而这个过程中如果仅仅对所拍摄的素材进行剪辑往往很难满足影视广告的最终要求。只有利用好数字技术根据拍摄素材和广告创意进行二次创作才能完成影视广告的最终要求为影视广告最终目标的实现提供技术基础。通过逼真的影视手段影视广告可以对产品进行全面、细致的描述能给人们带来更好的体验所以影视广告的发展前景非常广阔。在我国影视广告的发展时间相对较短与影视广告相关的研究与美国等国家相比还比较落后影视广告的制作和发布还存在种种问题如影视广告制作水平低下技术落后设备陈旧相关从业人员的综合素质没有达到影视广告的制作要求等。其中数字技术在影视广告后期中的运用仅有部分影视广告的运用效果能满足市场要求。二、数字技术在影视广告后期中的运用影视广告相比一般的平面广告和其它形式的广告具有不可比拟的优点能引起人的好奇心有新颖的表现和独特的展现技巧等往往能在极短的时间内展现出企业特质、商品特性。所以影视广告的表现形式和展现技巧在制作过程中要利用好数字技术对影视广告的技术要求给予充分满足。随着数字技术在影视广告后期制作中的介入影视广告所需要展现的艺术效果能完美呈现。数字技术综合利用三维影像、特技效果等手段充分对创作想象进行满足实现影视广告最终所要求的艺术效果。(一)影视广告制作中字幕及片头的制作对于影视广告在后期制作过程中往往需要根据商品特性在影视当中添加文字字幕或者制作片头以满足影视广告所要表达的主题内容。影视广告在进行添加文字字幕或者制作片头的时候需要使用数字技术通过数字软件的支持对所要添加的文字、片头进行设计赋予其产品内涵。数字技术对于影视广告实现的最终效果有着重要意义。(二)广告内容多元展现对于影视广告良好的用户体验是非常重要的。所以在影视广告中对最终的视觉效果要进行充分考虑。影视广告的拍摄中往往会因为拍摄技术、经济支持和人员安排等因素造成影视广告最终的拍摄效果难以满足要求。在影视广告中的图形、表格的展现需要符合影视广告的整体效果。所以在影视广告制作中需要利用数字技术完成图形、表格的绘制以确保图形、表格在影视广告中的最终效果满足要求。数字技术可以充分满足影视广告对图形、表格形式感的追求能带给用户更舒适的观看体验。(三)广告动画的制作一个影视广告要具有吸引力动态的画面展示比静态描述对于观看者来说更具有吸引力。但是一些广告创意内容通过常规手法难以完成。借助数字技术利用相关动画制作软件完成广告动画的制作。如果没有数字技术一些优秀的广告创意通过现实环境很难拍摄完成就会对优秀的广告创意产生局限。而数字技术的出现对以往的动画制作方式进行了重大变革仅仅使用相关数字设备就可以产生逼真的动画效果轻松实现虚拟动画的动态效果对影视广告高质量的制作完成有着极大的促进作用。(四)影视广告中特效制作在影视广告中有时候为了表现产品特性常常需要出现特效画面。在一些影视广告中为了展现气势恢弘的场面需要以苍茫宇宙为背景进行影视广告的展现。在实际拍摄中以宇宙为背景完成的可能性甚至可忽略不计但是影视广告的创意及展示效果是不能勉强、凑合、打折扣的所以使用数字技术就显得非常重要且极有必要。通过使用相关软件对影视广告的背景进行特效处理以达到最终目标。在一些影视广告的创意设计中会出现不在我们目前认知中一些场景和事物如何实现这些想象中的场景和事物依然需要使用数字技术来满足创作人员天马行空的想象。通过抠图合成、合成叠加等手段对真实场景进行改造以达到影视广告所需要的效果。(五)影视广告的镜头剪接和声音制作对于一条成功的影视广告而言镜头内容的充分展现是非常重要且必须的。按照创作要求完成影视广告初期的素材采集之后镜头的剪接和声音的配制关系到影视广告最终是否成功对于影视广告的实现来说非常重要。根据广告创意对拍摄的素材按照创作要求进行非线性编辑对影视广告的声音制作按照要求进行音频的混合处理、添加特效声音等。影视广告制作中特殊展现形式的实现都需要数字技术的支持通过底层计算机硬件的支持利用相关软件完成好影视广告的剪接和声音制作实现视频与声音的同步。(六)影视广告使用数字技术的其它表现有时候影视广告所拍摄的素材因为种种原因影视色彩难以满足要求如果重新拍摄不仅会耗费大量的时间对影视广告的正常播出造成影响同时也会耗费人力物力加大广告投资。所以对于影视广告中色彩不能满足要求