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数字媒体技术影视广告设计论文一、数字媒体技术与影视广告设计的整合优势数字媒体技术的不断推广应用使得影视广告设计师在设计思维、设计策略、设计处理等方面都发生了前所未有的变化。影视广告设计中的特殊人物形象构建、特殊场景表达、时空错觉置换、气氛烘托、虚拟现实等表达形式在数字媒体技术的辅助下得到了完美的呈现进而给人们带来了全新的视听体验与广告鉴别标准。影视广告设计更多的是倾向于艺术品制作而新媒体技术则是提升艺术品质量的必备工具。具体来说新媒体技术应用于影视广告设计之中有以下两个方面的优点：首先数字媒体技术的应用拓展了广告设计的表现语言实现了虚拟与现实的完美融合。以中国电信在沙特阿拉伯的推广为例在广告设计过程中设计师利用图形处理技术、特效处理技术、虚拟现实技术等一系列数字媒体技术充实了广告的语言表达并实现了快速的语言置换。该影视采用了叙事式的广告语言呈现法节目开始有一个沙特小男孩对着蒲公英吹了一口气充满期望地看着蒲公英飞向远方。蒲公英最先落到了一幢别墅之中被女主人吹了一下之后进入到了川流不息的城市大街而后又被一个司机吹了一下飞到了高耸的山峰之上。画面继续置换蒲公英在旅行了杳无人迹的沙漠、蔚蓝的大海、人迹罕至的小岛之后最终在小男孩的面前落下。节目接近尾声时字幕上迅速出现了中国电信的字样并借助于虚拟现实技术将蒲公英旅行的路线迅速穿插了一遍为受众传递了电信信号覆盖范围广、功能数字媒体技术的应用不但拓展了广告设计的语言也促进了设计理念的创新。目前数字媒体技术已广泛应用于影视广告设计的各个阶段利用软件可以顺利实现广告动画、图像、字幕等前期制作可以对影视广告进行剪辑。影视广告设计后期的风格、声音、图形优化处理是作品传播前的重要环节利用三维特效技术及图音优化软件可以确保广告后期制作的质量。强大的理念。其次数字媒体技术为设计师带来了全新的创作理念推动了影视广告设计的多元化。数字媒体技术涵盖范围极广科技价值较高在当今的影视广告设计过程中有很大的应用空间。在数字媒体技术的持续影响下影视广告设计的风格和类型出现了革命性的变化。例如网络、手机中大量传播的FLASH广告就是利用了数字媒体技术中的图形处理技术制作而成的；三维动画广告是目前影视广告中的主要广告类型在设计时应用了数码摄像、后期处理软件、合成软件等数字媒体技术手段创造出了丰富的广告形式为受众带来了强烈的视觉冲击。二、数字媒体技术在影视广告设计中的应用影视广告设计前期的数字媒体技术应用。影视广告作品要求在短暂的时间之内表现出奇特的艺术构思为受众呈现出"新颖、奇妙、特殊"的视觉效果这对影视广告设计师而言无疑是一个巨大的挑战。广告设计前期的工作直接影响到其后期的传播效果借助图形处理、三维影像、数字建模等技术手段可以有效提升广告前期制作质量。影视广告设计前期制作又细分为三方面的内容数字媒体技术在其中的运用分为以下三步：首先是动画素材准备中的数字媒体技术。影视广告为了达到吸引更多受众的目的往往需要为观众呈现出一些奇异、夸张、超乎常人想象的画面。为此在素材准备阶段要为广告提供多维度的画面语言。传统方式下常用普通摄像设备来记录广告制作的素材这难以满足现代影视广告动态化和个性化的需求。借助于Maya、Motions、Shake、3DSMax等数字软件建立二维或三维动画模型可以对画面的呈现方式作出创新性的修改进而提升画面呈现效果。耐克运动鞋影视广告在制作时就利用了这些技术使得人体的肢体语言以更加动态化的方式呈现。其次是广告图形和图表制作中的数字媒体技术。广告影视作品中增加一些图形和图标能够更加清晰的阐释产品理念并且还无需承担高额的特效制作费用设计师可以不用高端的处理工具只需利用计算机网络中的Word、Photoshop、Excel等处理软件就可以实现广告图形和图标的高效创作。例如东风雪铁龙在进行影视广告宣传时利用这些处理软件对广告画面进行了大面积的分割和平面化处理凸显了产品的竞争优势。最后是影视字幕制作中的数字媒体技术。影视广告的字幕常出现于片头或片尾之中是广告传播的核心内容其字幕制作水平的好坏直接影响到了广告的传播效应。简单的字幕处理用LiveType软件即可实现而对于一些复杂的字幕要求要用Adobeillustrator、Photoshop等软件对其进行创意性的编排和制作。例如健力宝影视广告中的字幕用到Photoshop软件进行处理实现了字体的动态化和个性化呈现。影视广告剪辑中的数字媒体技术应用。画面剪辑是影视广告设计中的重要过程。随着信息时代的发展广告的受众需求越来越呈现出个性化、娱乐化和新奇化的趋势影视广告在该背景下也纷纷强化了数字技术在影视特效制作中的作用。但无论何种特效的广告素材最终要靠剪辑合成才能发挥最大化的视觉效果。根据广告主题语言的表现特征利用