我国传统图形元素标志设计论文.docx

我国传统图形元素标志设计论文1现代标志设计的特征标志在特定的条件下其信息传播功能甚至超过语言文字作为视觉图形语言的标志符号与文字语言及其他是视觉形式的绘画艺术相比有许多不同之处。首先因为标志是一种应用性的艺术符号具有一定的实用性而不像纯绘画作品那样只有欣赏的唯一性标志符号除了使用对象的独有性外还具有社会认知的公认性。因此其图形符号的设计要考虑社会大众层面是否接受其艺术形象。其次标志是一种传达艺术需要无障碍的传递自身信息无国界的识别自身信息所以标志的艺术符号语言需要准确的识别和象征。标志设计的特征可以总结为识别性、功能性、象征性、审美性、多样性和时代性等六大特征。识别是标志的首要特征所以标志的识别性要靠新颖的构思和强烈的视觉效果来完成。标志的功能性体现则在于标志的本质从某种意义上看标志是一种受限制的设计而它的局限性则在于本身所要表达的内容这也是标志的意义所在。标志的象征性则指的是所有符号语言的特征如火炬象征光明龙凤象征吉祥。当然一个普通的缺乏审美艺术的符号很难承载标志所需要的深刻文化内涵只有遵循美的法则从易识别的简洁美图形的创意美和意、形的综合美三方面创意才能完整体现标志的审美性。标志的多样性指的是涉及范围和表现形式的多样当然不论哪种创意都需要呈现出一种与时代相吻合的审美偏好与习惯这就是标志时代性的特征体现。2标志设计的案例分析在将中国传统图形元素运用到标志设计的过程中设计者要首先从传统图形中提取元素对提取的形元素再进行重构最后将这种取自传统图形经过打散、转变和重构的衍生融合到标志设计中。通过这种方式设计出来的标志既可以保留传统艺术的神韵又能够具有鲜明的时代特征并且可以充分地表现标志所蕴含的文化理念与产品个性。凤凰卫视的标志图形是从距今五千年前的马家窑文化中提取的凤与凰元素并且使用了中国传统图形中"喜相逢"的结构形式变形凤凰纹在图形创意上又结合阴阳太极图式反映出浓厚的中国民族文化底蕴。凤凰是中国古代传说中的百鸟之王与龙同为图腾也是中华民族自古以来所崇拜的吉祥鸟被视为平安如意的象征。凤凰卫视标志中两两相对旋转的翅膀极富动感标志颜色由金黄色至橘黄色逐渐演变颜色的丰富变化像两团燃烧的火以凤凰及其图形作为台标和名称意为从凤凰看世界直观又形象的象征着东西方文化的融合增添了标志的内涵。中国国际航空股份有限公司简称"国航"成立于1988年。国航的标志是也是凤凰图形元素是通过具象手法对凤凰外形的提取成功地塑造了昂首翘尾的凤凰形象图形构成简洁精巧具有浓厚的传统装饰风格。标志的颜色使用了中国传统的红色红颜色在中国民间色彩中是具有吉祥、圆满、祥和、幸福的文化寓意与标志组合使用后取飞翔之形吉祥之意与航空公司形象十分贴切寄寓着国航人服务社会的真挚情怀和对安全事业的永恒追求。中国人民银行同样使用红色作为标志标准色的标志设计从整体来看是一个"人"字而这个"人"字的基本型由三个中国古代春秋战国时期流行的古钱币图形对应构成简单的三个古钱币图形直观地表达了人民银行的行业类别三个古钱币的正负形都为"人"字近似形众多"人"字形体现了银行的服务经营理念以及作为中央银行所具有的凝聚力与权威性。标志形状为图形中最稳定的三角形恰当地运用三角图形大气沉稳给人值得信赖的感觉。此标志不但融入了我国民族文化的内涵而且表现了时代的气息把传统民族风格和现代银行行业特色有机地结合起来在视觉的标记性和信息的感受性上具有强力的识别力和诱导力是一件富有恒久生命力的标志设计佳作。3结语通过具体的案例分析本文研究了中国传统图形元素在现代标志设计中应用的成功案例进一步验证了传统图形应用于现代标志设计中的可行性。由此可以看出传统图形在现代标志设计中运用的过程是传统图形传承和创新的过程。只有将传统图形的精髓和现代设计思想有机的结合才能使中国传统图形在现代标志设计中得到继承和发展从而赋予设计作品传统的美感和深刻的文化内涵使标志设计作品既具有现代感又富有独特的民族韵味。作者：曹雨婕单位：徐州工程学院艺术学院