传统图形标志设计论文.docx

传统图形标志设计论文一、中国传统图形在标志设计中的特性（一）识别性。识别性是标志最基本的属性是标志设计的成功关键。作为传播符号标志希望让受众通过视觉上的"形"来接收传达者所想表达的意义因此在标志设计中运用传统图形应选用风格、造型特点与企业、品牌、组织等所需要传递的信息吻合的使标志的信息传达准确无误。我国几大银行如中国银行、中国建设银行的标志在设计时为了准确的传达金融机构这个信息都采用中国古钱币作为基本形进行设计使标志具有极强的可识别性。（二）共知性。当下是商品极度丰富的社会标志作为传播符号必须能够广泛传播并且传达特定信息。标志本身是一个符号符号的功能是它的信息传达最理想的传达效果是传播者和受众对这个符号的意义能够达成共识。由于标志是靠其视觉形象进行信息传播的所以在设计的时候运用大家有共识的传统图形和纹样有利于设计意义的准确传达。使传播者和受众能够通过标志达成共识这样才能发挥标志的意义。（三）独特性。在标志设计中独特的视觉形象会让受众眼前一亮针对一个主题我们必须能够创作出与众不同的作品。如果各种视觉形象太过于相似受众认知时就会辨识失误从而在信息的接受理解上产生困难标志的功能性就会大打折扣。传统图形资源丰富多彩时间、空间赋予了传统图形各有特色的视觉形象将其利用于标志设计中同样也会使标志别具特色。二、传统图形与标志设计的融合（一）外形的借用。传统图形中的形是指图形所表现出来的外形与结构现代标志设计中对传统图形外形上的借用是指在设计标志时标志图形的创意基础是以传统图案为核心为了使其焕发新的生命力可以采用切割、重组、变异等方式将核心元素进行再设计使标志既有民族特色又能够体现时代风貌。（二）寓意的延伸。中国文化具有良好的延续性和传承性不同时代的人描绘着相同的图案纹样一方面是因为这些图案纹样的外形具有审美意义另一方面因为这些图案纹样背后的象征寓意。人们对于这种美好寓意的追求使得承载寓意的"形"可以代代相传。每一个时期的"形"的演变都是新的社会审美赋予它的新形象这些原始的图形纹样经过一代代的设计演变以及全新的视觉表达被赋予了新的时代意义。（三）神韵的传承。"以形写神"是艺术形神论的一个重要方面即主张在艺术创作中以"形似"为基础最终达到"神似""形象"是基础"神韵"是目的传统图形应用于标志设计中时也会受此影响。外圆内方的铜币是我们非常熟悉的古钱币形象中国银行的标志在设计时就以外圆内方的古钱币为设计基础结合"中国银行"的"中"字进行设计古钱币作为流通的货币带有非常明显的财务象征意义人们看到这个形象自然而然就会联想到与货币相关的事物钱币造型与"中"字的结合即代表中国又表明了银行的业务堪称设计的典范。传统图形在标志设计时对于神韵的传承就是利用了传统图形在受众中约定俗成的含义将在受众心中已经形成共识的吉祥图案应用到标志设计中从而创造出更新层次的理念精神。三、传统图形在标志设计中再应用的方式（一）抽象。对原始图形的抽象是传统图形在标志设计中再应用的常见方式。所谓抽象是指将直观的事物通过抽象概括形成概念、定理、原理等。人类对现实生活的反应是建立在实践基础上的通过自身的感官吸收丰富的感性材料再经过大脑的反复加工进行再创造从事物的表象入手深入到事物的本质之中。抽象的依据仍是自然生活抽象形态是经验积累的心理反映即在设计造型时透过各种事物的自然形态用感觉通过直线、弧线、平面或者立体构成抽象形态人们凭借自己的感觉经验可以接受这种抽象的美它会更深刻、更正确、更完全的反映着自然。人类与生俱来就具备抽象造型的能力原始社会时期陶器上大量的抽象几何纹样————三角纹、星形纹、网纹、鱼纹、蛙纹等————就是极好的证明。从具象事物到抽象图形图形、纹样就成为一种能够表达思想感情的美的抽象符号。抽象除了提炼出对象的本质特征外更重要的是为了快速、准确的传达信息为了更好的适应现代人的审美需求。（二）重构。重构是一种先分解再重新合成的方法对艺术造型来说分解是为了了解结构了解事物的内在美了解对象的造型规律是为了更好的创造。之前我们的设计中经常使用传统图形、纹样的原始状态这种设计上的认识是不全面的分解可以提炼出艺术审美中的构造成分这种成分虽然是从原始造型中提炼出来的但它通过新的解构、重构会产生新的形式和内容。在现代标志设计中我们可以将传统图形、纹样分解取其最美或者最有用的部分加以组合演变成各种形态。在进行重构时要突破空间、时间的局限将单纯的形态按照形式美法则重新组合这种量变、质变到形变的变异将在设计中发挥极大地力量。（三）意象的延展。意象造型是指在创作中注入浓厚的意念