广播电视报发展面临的困境及对策分析.docx

广播电视报发展面临的困境及对策分析[摘要]近年來新媒体迅猛发展作为传统媒体龙头的广播电视传媒业面临前所未有的挑战。面对这样的新形势学者和管理实践者们对新形势下的广播电视传媒业进行了多种探索以期在不同的市场条件下寻求最大的市场机遇。[关键词]广播电视报；新媒体；对策[中图分类号]G215[文献标识码]A[文章编号]1009—2234（2013）07—0113—02一、当前我国广播电视报遇到的困境（一）广播电视报面临生存危机在上个世纪80年代社会对文化极度渴求而电视文化消费此时应运而生的观众对这种不花时间、不花钱的文化消费欲望十分强烈有限而较单一的频道使节目的预告即必要又可行"各地的广播电视报在区域保护和区域袭断的条件下大都在上个世纪80年代末和90年代初迅猛地发展起来办一家成一家成一家火一家没有亏损的成了中国报业史上真正不败的神话。10多年前许多城市的地方性报纸格局为“一家党报、一家电视报"由于党报的面孔严肃而广播电视报具备娱乐性强的特点备受广大读者的喜爱成为地方强势媒体之一。但是随着都市生活类报纸的迅速崛起以及一些大报的异地扩张广播电视报已经由“卖方市场”转变为“买方市场”广播电视报的生存开始受到威胁。现在每天出版的晚报、都市报都有对当日影视节目播出时间的详尽预告而厚报时代的娱乐新闻版也给影视剧内容的广而告之留出了充足的版面。电视频道和广播频率的增加更为广播电视节目彼此间的宣传推介提供了诸多便利。对受众来说信息来源是如此的便捷谁还需要那种以单纯介绍广播电视节目为主的广播电视报呢？但是在它赖以生存和发展的环境发生变化的情况下广播电视报仍沉浸在往日的辉煌中不能迅速适应这些变化并做出回应改革迟缓发展滞后。正是基于这些客观和主观上的因素使广播电视报在下坡的路上越走越远。现实的确不容乐观。目前相当一部分广播电视报已陷入困境——面临着生存与发展的重要关头。（二）广播电视报面临困境原因分析1.政策环境变了政策环境是广播电视报曾经走向辉煌的保证也是广播电视报彻底进入市场的障碍。以前通过行业的规定广播电视节目成为了一种专卖品晚报等还没有兴起或壮大广电报靠“自留地”生存这种特殊的政策暂时加速了广播电视报的发展但实际上禁锢了广播电视报人的思想钳制了广播电视报人的创新能力使广播电视报难以适应新情况。后来国家新闻出版署在清理不适应市场经济的文件中有一个关于保护电视节目的文件被废止节目作为公众信息逐步放开许多媒体乘虚而入大篇幅甚至一字不漏地转载广播电视报上刊登的电视节目预告。广电报想垄断但毕竟节目是电视台的而电视台为了争取收视率希望节目预告宣传越多越好电视台不干预主管部门也是睁只眼闭只眼广播电视报也通过找主管部门申诉甚至和竞争对手对簿公堂但由于方方面面的原因最终是不了了之。凡此种种使广播电视报历来号称的“独家刊登电视节目预告”己经变得形同虚设广播电视报已逐步失去了节目单垄断发布的政策性优势。2.外部竞争造成可替代性增多分析广播电视报这种产品的内容结构节目预告、剧情介绍是它的核心内容导视是其最基本的功能。但是随着社会的发展都市类报纸、电视导视、互联网等电视报的替代品以更加便利、全面的服务威胁电视报的存在。（1）同类媒体竞争广播电视报办报初期报业处于“单一报种时期”此时报纸提供的信息处于“卖方市场”信息供不应求读者口味较“贫”且不怎么挑剔报纸阅读率相当高。随着各个城市都市生活类报纸的相继出现并崛起广电报独受读者宠爱的局面发生了变化。前几年广电报的优势是它有一周的节目表而其他报纸只能刊登今明两天的节目表现在其他报纸也纷纷登一周的节目表广电报的独特优势被侵占。目前地方各类报纸每天都有数版对当日乃至于一周电视节目的预告及近期热播的电视剧情介绍。广电报擅长的娱乐内容在这些报纸上体现得更具时效性内容更鲜活也更充足。作为广电报竞争力的核心内容在每天出版的报纸上己经天天与读者见面谁还会苦等一周一期的广电报呢？（2）异类媒体竞争首先是电视本身对广播电视报的生存与发展构成威胁。电视媒体对自身节目的隐形与显形预告有效地强化了观众对栏目、节目的收视心理定势也促使广播电视报预告功能逐步淡化。比如说电视每天的节目几乎都有自己的特定时间要是有改变会在节目前用字幕形式告知观众。还有滚动播出的每日和每周节目预告这样观众从电视上就可以得到这方面的讯息"加上数字电视的开通可随时互动了解电视节目。其次是互联网作为替代品对广播电视报的冲击越来越大。互联网作为报纸、广播、电视之后的第四媒体迅猛发展。90年代初中国上网的人数还不超1000人此后