新形势下基层广播面临的困境及其发展对策.docx

新形势下基层广播面临的困境及其发展对策
随着技术的发展和媒体形态的不断升级，基层广播的服务对象、服务方式、服务内容都有了新的变化。但是，基层广播在发展的过程中，也遇到了不少困境，本文将针对这些困境进行分析，并提出相应的发展对策。
一、基层广播面临的困境
1.服务群体多元化，传播口径单一
在社会群众群体多元化的背景下，基层广播作为全民性传媒，应该给予各个不同人群的不同需求提供相应的服务，但是传统的基层广播，传播口径单一，服务对象单一，更多地局限于普及国家政策和公共知识的宣传教育，缺少对不同人群的个性化需求进行满足。
2.宣传内容呆板，难以引起听众的兴趣
由于广播中宣传内容的单一和呆板，难以引起听众的兴趣，缺乏强烈的吸引力。这样不仅无法实现基层广播的宣传营销效果，还可能引起听众对基层广播服务的不满意。
3.媒体技术和人才水平落后
基层广播对技术和人才提出的要求也在不断提高，但是大多数基层广播的媒体技术和人才水平与现代广播发展的速度和需求不能相适应。广播制作的跨媒体、跨平台、多元化、互动性等特点需要肩负广告传播、推荐服务、公益服务、区域信息推送等多重责任的基层广播更好地适应用户的口味、服务群众的需求等问题。
二、基层广播的发展对策
1.做好服务群体的多样化
基层广播应基于不同人群的需求，引入全面的、细化的多种服务对象让广播内容更加贴近用户需求。同时，加强对传媒人员的招聘与培训，使其具有针对不同群体研制宣传内容的能力。
2.加强宣传内容的多样性
基层广播应加强宣传内容的多样性，注重多样化的宣传方式，比如音乐、文艺、影视等，能够引起广大听众的兴趣和共鸣，从而提高用户体验感，让广播内容得到深入传播。
3.引进先进的媒体技术
随着信息技术的发展和广播市场的变化，基层广播应创新技术手段，提升广播服务水平，提高影响力。同时，应该加强技术人才培养，培养不同层次的技术人才，充分发挥他们的潜力。
4.强化品牌建设
品牌是企业形象和核心价值的体现，基层广播也应注重品牌建设，提高品牌的美誉度和影响力，让广播机构的品牌自然成为用户的首选，从而让广播内容更好地传播。
基层广播的发展必须在多种因素的作用下实现整体提升和创新发展。新时代给了基层广播新的机遇和挑战，要想在激烈竞争中获得胜利，必须要提高总体管理水平，推进管理、技术、人才等各方面的综合开发，以更好地适应现代广播发展的要求，走向新的发展。