广东软实力提升中的对外传播策略初探.docx

广东软实力提升中的对外传播策略初探随着改革开放不断深化发展广东对外传播工作也在不断发展完善如今已经形成了立体的对外传播体系。同时新的对外传播思路和模式也在不断摸索和实践中为提升软实力创造了诸多有利条件为广东贯彻实施《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》(简称《纲要》)成为提升我国文化软实力的主力省和中国文化“走出去”的生力军发挥日益明显的作用。广东提升对外传播能力的有利条件1开放交流的社会心态逐渐成型。有数据显示目前常驻广东的境外人士有5万多人临时来粤的外国人每年有86万人次每天至少有50名境外记者持旅游签证入境。中央主要新闻单位都在粤设有常驻机构19个国家在穗设立了总领事馆近20家境外、港澳媒体在穗设有记者站。广东已成为国内外重要的新闻信息集散地其一举一动都为人所瞩目都可能成为国际话题在这样一种全方位开放的新闻话语生态中广东开放交流的社会心态逐渐成型。2全省联动的对外传播机制逐步形成。目前广东已经形成了以省委宣传部、省委外宣办牵头负责省发改委、省经贸委、省公安厅、省卫生厅、省文化厅、省环保局、省广电局、省外事办、省侨办、省台办、省港澳办、省应急办等10多个省直属相关职能部门、涉外部门以及21个地级以上市委外宣办密切协作的外宣工作协调机制全面建立了省政府、省政府各部门和直属机构及各地级以上市三个层次的政府新闻发言人队伍和新闻发言人制度形成了对外传播的联动协调机制为妥善管理境外记者采访、有效应对突发公共事件新闻处理等提供了制度保障。3全球化的媒体传播网络初具雏型。广东目前在海外10多家华文媒体和西方主流媒体开辟了《今日广东》新闻专版和电视专栏；在美国、印尼《国际日报》和泰国《京华中原联合日报》开辟了《中国新闻》专版；利用日本NHK播出广东新闻；与美国CNN、法国电视台国际频道等建立了节目交换关系；近年又相继开设了广东电视台珠江频道海外版、南方电视台粤语卫星频道、《广东英语新闻》、《南粤大地》等专栏；广东电台加入了日本NHK世界网亚洲英语新闻网和英国世界广播网与马来西亚COSMOSDISCOVERY电视制作机构合办中文卫星电视家娱频道(在马来西亚的中文电视媒体收视排第五位)并通过卫星覆盖东南亚、澳大利亚等国家和地区；2009年广东电视台又开设了全新的越南语频道成功登陆越南胡志明市HTV有线电视网这是全国省级台第一家进入落地国家并以当地母语播出的电视频道；2009年10月南方卫视在香港亚视地面无线数字电视频道播出成为国内唯一在香港开路播出的省级卫视；《广州日报》开设了《广州日报》澳洲专版、《广州日报》北美专版；《羊城晚报》开设了《澳洲新快报》等。4地方英语传播平台初步搭建。目前广东已经形成由南方英文网、《广东通讯》电子英文周刊、广州生活英文网、深圳新闻网英文频道、广东电台英语节目网站、《广州英文早报》、《今日广州》英文杂志、广州电视台英语频道、《深圳日报》英文版、广东电台的《广东英语新闻》专栏、广东电视台的《今日广东》英语新闻节目等组成的一套比较完整的本土化英文对外传播体系。南方英文网面向西方主流社会已成为华南地区最权威的英文传播品牌每日页面浏览量超过5.4万人次。广州生活英文网是中国大陆目前唯一的城市咨询英语门户网站不仅是各国驻广州地区领事馆、外资机构以及外国来广州的40万外籍人士了解广州的窗口也是广州通往英语世界的窗口。《广州英文早报》是华南地区最早创办的一份综合性地方英文报纸在南中国享有第一英文传媒的地位。5网络新渠道影响力日益提升。广东是全国互联网用户和网站最为集中的地区有网民5000万、网站56万多均位居全国第一。我省重点对外传播网络媒体包括南方新闻网、金羊网、大洋网、深圳新闻网、21cn、广州视窗、奥一网、腾讯网广东是全国具有新闻信息登载资质网站数量最多的省份之一。南方新闻网作为我省的重点新闻网站五年来访问量增长65倍日均点击量5000万次以上其中来自境外点击量占三分之一以上。腾讯网(wwwQQcom)作为全球最大的中文门户网站集新闻资讯、互动社区、娱乐产品和基础服务为一体全面满足用户资讯需求。高效的网络媒体已经成为境内外网民了解广东的主要渠道是广东对外传播的主力军。广东提升对外传播能力的媒体策略在对外传播媒体体系的构建中一方面广东需要充分利用美国等西方国家的全球传播体系也即借他人舞台唱自己的戏。但更为迫切的是需要建立和完善自身的对外传播媒体建设打破美国等西方国家的话语垄断引导国际社会受众更多地关注广东文化。接受广东文化形成真正的文化软实力并转化为实实在在的地区软实力。1进一步抓好主流媒体境外落地工作。目前广东正在筹备申办广东国际频道。该频道拟通过整合广东卫视、珠江频道海外版、《英语新