影视公益广告传播效果分析.docx

影视公益广告传播效果分析一、影视公益广告的表现手法的运用分析（一）新闻事件的运用全媒体时代的来临使得“大公益时代”、“微公益时代”有新起点以公众的微小之力重在关注自我、他人与自然的和谐共处。为达到较好的社会效应在广告的创作中加入情感表达通过丰富多彩的文字来表达出公益广告的意图以取得意想不到的效果。从公益公众关心的表现手法中我们看到的是艺术的表达形式但是在这些作品中通过优秀的语言表达采用对话的方式来展现的公众之间的和谐关系让受众共同关心的公益广告营造一个温暖的场景使人感到温暖、亲切。有些广告语的句子优美句式整齐非常的通顺是一种美好的享受如“非典”期间虽然带给人们的更多的是恐惧和不安而公益广告选择了优美的宣传语“谁也不想预约灾祸如果它不期而至我们却懂得：人类的互助大半来自危急；人类的高贵大半来自灾难。当一切很快过去回过头来会发现我们跨了很大的一步。智者不乱仁者无惧！”。让人们直面危机众志成城克服困难勇往直前。如新交通法实行后在宣传新法规时结合了著名音乐人高晓松醉驾入刑的消息摄制了“严禁酒驾”的影视公益广告起到了很好的宣传功能。（二）拟人化手法的运用采用拟人化的手法从公益的角度来看在生活中生命是美好的是生动而又真实的不论是一个小动物或是一个小小的植物都有着其生命的源动力。通过拟人的手法营造了生动、真实、温暖的感觉表达了人性的美与善。通过公益广告的拟人手法的表达让理性色彩逐步转向了温暖的亲情让人们更能够接纳。有一则关爱小动物的公益广告中配音词“我是一只鸟总是要飞却飞不高。”提倡公众要爱护动物营造人与动物的和谐共处。“我也是有生命的请你的脚保持绿色”这是保护花草树木的公益广告提醒人们生活在一片天空下爱护每一寸土地与每株植物。（三）中国元素的运用中国传统文化历史悠久有很多的谚语、古语等经典诗句流传至今在现代生活中被广泛使用。公益广告借古诗词经常用来表达特定的含义。如“但愿人长久热血注心田”是一则提倡公众加入无偿献血的队伍的公益广告借用苏轼的《水调歌头》的诗句。有些是直接引用原诗来表达另一个方面的意义。如借用徐志摩《再别康桥》中的诗句“轻轻的我走了正如我轻轻的来”把这样的言语用在公益广告中做为阅读室的广告语提醒人们不要制造口噪音巧妙的应用古诗句给人们以善意的提醒让人们能够愉快地接受要求自觉的遵守。笔者制作的《公正选人》公益广告正是利用中国文化中这种才与材相互借用的思想把木匠老师傅的选材制作家俱过程和组织部门的选才培养干部程序作个等量齐观。广告中特意强调必须广泛选材合乎工序做工细雕等才能做出坐得稳、立得正、保存长久的好家俱以此比喻组织部门选人也是选才广泛程序规范放眼识才量才用人。最后水到渠成导入的主题令人信服。片中还特别强调了不同的木材各有用处各种才能的人各有妙用。落幅画面官帽椅在清代也是官位的象征公正选人、风清气顺以此比喻选拔干部观众一目了然。二、影视公益广告的传播效果（一）借助公益活动扩大品牌宣传力福建电视台综合频道作为福建省级地面媒体既是政令发布的窗口、八闽文化建设的主阵地也是广大福建电视观众工作、学习、生活的忠实陪伴。笔者在福建电视台综合频道包装组期间策划制作一系列节日公益宣传片如为中秋、端午、重阳等中华传统节日和母亲节、国庆节、七夕情人节等重要节日制作了十余条公益宣传片。例如端午节主题公益片通过主持人邹全与福州福利院的儿童共度端午节一起玩互动游戏主持人的情景演绎、公益行动纪实等方式针对公益的节日亮点在短短30秒内以各种表现手法调动起观众的兴趣并配合频道公益宣传活动的亮点突出鲜明的频道宣传主题为保持频道的传统宣传主阵地。以清新的画面和真挚动情的故事呈现给广大观众在传承中华民俗、弘扬中华美德、烘托节庆氛围、鼓励爱心善举的同时也提升了频道形象实现了频道品牌营销的新突破。（二）借助新闻热点强化品牌影响力在进行影视公益广告的创作与策划中有效的利用热点新闻是较好的方法之一可借此提高影响力。由于影视公益广告容量有限、时间短宣传的效果不明显如果在公益广告的策划中有效的运用热点新闻加以强化并加入更多的创意让公益广告深入民心则会有较好的传播效应也能够产生非常好的社会效益。及时结合热点新闻制作影视公益广告将产生良好的宣传效果实现双赢的局面。笔者制作的《森林防火》、《爱心帮帮团公益行》、《艾滋病日》等公益宣传片例如《森林防火》公益宣传片正值一年一度的清明节即将来临作为我国的传统节日扫墓、祭奠亡灵已成为习俗。因清明节祭奠活动中发生的火灾不在少数有的甚至造成了重大损失。通过一群儿童拍手游戏清唱森林防火儿歌的方式将警示、号召与倡议融于形象生动的视听语言中获得了很好的社会反响也完成了综合频道作为省级电视台主频道应尽的社会职责。