当前报纸广告经营现状及发展对策研究.docx

当前报纸广告经营现状及发展对策研究摘要：随着互联网的普及各种新媒体广告形式得以快速发展特别是各种移动手机应用软件的开发和使用使得新媒体广告的形式更加灵活多样而作为传统媒体的报纸广告却遭受到了严重的冲击导致报纸广告投放量持续下滑且不见缓解迹象。因此作为掌握报业发展重要命脉的报纸广告需要准确审视当前报纸广告经营现状科学调整报纸广告经营管理策略不断进行有针对性的改革和完善保障报纸广告在新媒体广告的冲击下能顺利突出重围实现在全国报纸广告业普遍下滑的情况下呈逆袭增长状态。关键词：报纸广告；经营；现状；发展中图分类号：F27文献标识码：Adoi：10.19311/ki.16723198.2017.09.022根据2012年报纸广告市场调查分析显示全国报纸广告大幅度下滑持续到2015年这种下滑趋势仍旧没有缓解的迹象导致报纸广告行业的发展受到严重的冲击。面对这种下滑趋势报纸广告不得不寻求转型发展需要充分整合新媒体广告特点并科学结合传统报纸广告优势探索和创新报纸广告发展之路比如开发和运用报纸APP实现报纸广告和移动互联网广告的双面覆盖加强硬广和软广的有效推广从而有效强化报纸广告效果提高报纸广告投放量和报纸广告收益。因此本文通过对广告市场进行调查分析准确把握当前报纸广告经营现状把握报纸广告下滑的主要原因以及几大主要广告行业的报纸广告下滑的原因并针对以上现状和原因不断探索和创新报纸广告发展之路提出有效的报纸广告经营管理改革对策提高报纸广告收益保障报业的快速有序发展。1准确把握当前报纸广告经营的现状随着移动互联网覆盖量越来越大基于互联网的新媒体广告形式也越来越受追捧包括各大互联网主流网站等较为常用的APP应用软件都成为重要的广告投放地导致传统报纸广告量严重下滑特别是在房地产、商业零售业、汽车等主力行业更是大幅度下降。数据显示2015年上半年报纸主要广告行业全面大幅度下降主要结构表现为：房地产降幅达到44.5%商业零售业降幅为31.8%娱乐及休闲下降16.5%交通（汽车）下降45.5%金融业下降7.9%医疗保健机构下降11.8%邮电通信下降28.1%。通过对这些行业的广告客户在选择新媒体广告和报纸广告时的调查发现不管是房地产广告下降趋势的愈演愈烈、汽车广告的增长乏力还是商业零售业广告的同比下降其背后的主要原因之一在于：以覆盖、到达为目标的传统投放模式已被广告主放弃精准、互动和直接效果越来越被重视而这正是以报纸为代表的传统媒体的短板。而新媒体广告传播迅速覆盖面广与消费者的互动良好再加上以手机为载体的移动互联网使得广告投放在选择对象时更加精准效果更加明显所以更多的广告商选择新媒体广告形式。比如针对年轻群体的广告就选择年轻人热衷的微博平台进行广告宣传会有效强化广告效果。另外新媒体广告在广告形式上更加灵活多样除了运用传统报纸广告的文字和图片外也可以运用视频、音频等广告形式加上明星的视频宣传等等可以极大地提高宣传效果。这一系列的新媒体广告形式无论是在广告形式上还是在广告效果上都明显超越了传统的报纸广告所以当前的报纸广告面临着巨大的转型压力只有寻求到与客户需求相符合的广告形式才能找到生存发展之道。因此结合当前新媒体广告形式结合移动互联网平台开发和运用报纸APP创建微博等官方公众平台及时发布权威信息加强与读者之间的互动交流科学弥补传统报纸广告存在的不足；同时也能有效发挥报纸广告的优势比如相较于当前新兴的新媒体广告谣言虚假广告众多瞬间删除广告信息的现象更是常见这样相较而言报纸广告的可信度更高更能获得读者的青睐所以报纸广告经营管理者应该准确把握当前报纸广告经营现状结合新媒体广告形式不断探索和创新报纸广告形式实现笾焦愀娴淖型发展提高报纸广告投放量和报纸广告收益。毫无疑问全面审视当前新媒体广告的优势准确把握当前报纸广告发展现状有利于引导报纸广告经营管理者不断思考、探索和创新报纸广告发展之路使报纸广告在面临新媒体的冲击下依然能寻求到科学的发展之路不断提高报纸广告收益保障报业的快速有序发展。2科学保障报纸广告有序发展的具体对策报纸广告收益是报业发展的重要经济支柱探索和创新报纸广告发展之路是保障报业有序发展的重要内容。结合当前报纸广告经营现状以及报纸广告下滑的原因找准促进报纸广告发展改革的重要对策。2.1向新媒体广告转型发展开发和运用互联网网站构建以电脑和移动手机为客户端的电子报纸形式读者可以随时随地通过电脑和手机访问报纸网站阅读相关信息包括报纸广告摆脱了传统必须阅读纸质报纸的限制有效实现了传统报纸向信息化电子报纸的重要转化优化了读者阅读报纸的途径也科学地解决了传统报纸广告在宣传范畴上的短板能有效提高报纸广告投放量。其次构建