大型体育赛事传播控制与传播效果研究.docx

大型体育赛事传播控制与传播效果研究摘要：本文对大型体育赛事的传播控制与传播效果进行了分析。关键词：大型体育赛事国家形象传播控制中图分类号：G206文献标识码：A竞技体育不仅可以承载民族精神、文化传统同时还能反映所在国家、城市的经济和科技实力。因此它已经远远超越了竞技体育本身成为赛事举办城市、举办国家形象的重要构成要件。如论哪个国家无论哪个城市都会利用举办赛事尤其是国际赛事的机会充分展示自身形象。一、大众传媒在大型体育赛事中的功能发挥当前大众传播媒介与大型体育赛事的关系日益紧密借助大众传播媒介信息传播的实时性、广泛性、公开性体育赛事得以及时、全面、广泛传播推动了体育产业发展影响和改变着人们的生活态度和生活方式。同时大型体育赛事所承载的丰富人文内涵通过大众传媒的聚焦、放大传播可以影响甚至塑造一个城市乃至一个国家的整体形象。1.大型体育赛事中的媒介聚焦大众媒介在体育赛事传播过程中必然要对赛事信息进行筛选和过滤。这种选择行为不仅事关媒介自身利益还将影响赛事所在城市和国家的形象。大众传播媒介在从事环境再构成作业的过程中为人们营造了一个拟态的世界。在大众传播时代这个拟态世界将成为人们认知事物认知环境的主要中介。大众传媒建构的拟态世界在多大程度上还原了真实的世界在多大程度上反映了赛事所在城市和国家的真实情况事关人们对客体的主观认知。2.大型体育赛事中的媒介放大大众传播媒介在传播赛事信息的同时通过议程设置功能可以实现对整体事实中局部事实的主观放大。媒介通过在一段时问内集中大量地报道某一类型事件引发人们对此类事件的关注影响人们对事物的认知。大众传媒在体育赛事中为受众设置什么样的议程可以间接影响城市和国家形象。如果大众传媒设置的多为负面议程主要放大事物的负面局部其结果将形成受众对认知对象的负面印象。反之则会形成正面、积极的整体形象。3.大型体育赛事中的媒介传播大型体育赛事凭借其国际影响力为大众传媒搭建了一个国际竞争舞台。传播主体在传播体育赛事同时也在进行着自我形象的传播传播者的权威性、信誉度传播理念传播时效传播覆盖面传播技术水准都可以在大型体育赛事这个舞台上中得到集中展示。换句话说大众传媒竞争的背后是国家地区之间综合实力的竞争大众传媒形象的背后是城市、国家的形象。二、大型体育赛事大众传播控制的重要性与必要性体育可以承载地域和民族文化可以展示社会发展水平和国家实力大型体育赛事凭借较强的国际影响力和广泛的国际关注度成为一个城市、一个国家展示综合实力、自我形象的国际舞台而大众传媒可以影响大型体育赛事的传播内容以及传播效果进而影响城市和国家的整体形象因此对大型体育赛事实施传播控制就显得尤为重要。这里的大型体育赛事传播控制是指大众传播媒介在赛事传播中不仅需要按照新闻传播规律关注、聚焦体育赛事还应该从城市和国家利益层面出发调动内部和外部手段通过各种方式对赛事传播行为、传播活动进行必要的约束将其引导向有利于城市和国家利益的方向上来。1.以赛事传播为契机推进体育强国建设随着后奥运时代的来临体育的竞争将会由赛场转向社会转向大众。金牌可以反映一个国家、一个城市的竞技体育水平但国民身体素质、体育教育水平、体育设施建设情况、体育运动普及程度等更能反映一个国家、城市的体育综合实力。大众传播媒介在赛事传播过程中如果能有意识地聚焦、放大、传播这些内容势必推动相关领域工作的推进。2.以赛事传播为契机提升媒介国际形象和拓展话语空间大型体育赛事传播同样是展示媒介形象争夺国际传播话语权的一个契机。大型体育赛事往往会吸引国内外众多媒体参与报道各国媒体将在同一个平台展开面对面竞争。另外大众传媒的国际关注度也会借赛事得以提升。为保证在赛场外的媒介竞赛中取得成绩就必须有目的、有意识有计划、有组织地加大媒介硬件投入加强媒介软件建设。利用赛事传播机会拓展话语空间争夺国际传播话语权不仅可以展示大众传媒自身的国际竞争力还将为建构和传播国家形象、城市形象打造一个更加有效的媒介工具。3.以赛事传播为契机提升城市与国家形象大型体育赛事已经成为展示城市和幽家形象的舞台尽管城市和国家形象的提升不是依靠传播媒介独立完成的但大众传媒的聚焦、放大、传播功能会可以影响人们对事物的认知进而影响人们的态度和行为。以往大型体赛事传播中体育赛事无疑是传播的主要内容但在新的传播控制理念之下那些能够展示国家社会所取得的文明成果的不同侧面如城市建设、生活状况、生态环境中的亮点将会越来越多地成为媒介传播的内容。这些内容与体育赛事混合交织在一起可以实现更好的传播效果有效提升城市与国家形