大型体育赛事传播的策划.ppt

第八讲
大型体育赛事传播的策划本章提要：本章内容：一、新中国成立以来我国大型体育赛事传播简介虽然说中国人从1932年在洛杉矶举行的第10届奥运会上第一次参加了奥运会，但是没有对此进行传播，直到1952年，中国体育代表团共40人参加在芬兰赫尔辛基举行的第15届奥运会才开始尝试大型综合运动会的传播。但是，当时体育记者特别少，只有新华通讯社统一发稿报道奥运会以及我们国家运动员的表现。只刊发消息或者是一般描述型报道，没有深度报道的文章，与其他国家的体育报道没法相比。1959年，我国举办首届全国运动会，《中国体育报》的前身《体育报》对全运会开幕式和闭幕式以及各赛事都做了比较详尽的报道，还配有社论。同时，各省市地区的报纸也报道了本省市运动员的表现和比赛情况。所以当时我们国家的大型体育赛事的传播只是处在起步期，报道规模不大，形式也比较单一，但是对于体育新闻传播来说是一种尝试。
⑵探索期（1980年代）：
与其他的行业一样，10年的文革时期对中国体育来将带来了重创，这期间，国际奥委会因为政治原因拒绝中国参加奥运会，这10年期间基本上没有运动员参加大型的运动会，也没有举办什么大型的赛事。十一届撒种全会以后，我们国家的政治经济得到复苏，体育事业也得到了发展。上世纪80年代初期，奥运会正式恢复我国席位，于是，我们国家参加境内外体育赛事增多。我国的大型赛事传播报道由此开始走向规范化。比如，1、报道形式多样化；体育记者可以走出国门，能作赛前分析，赛后评述、人物专访、赛场花絮等。
2、选题范围扩展；体育记者趋向成熟，不再只看赛场，开始关注赛场外的东西，比如，体育文化、体育经济、体育政治，开始具有体育新闻传播的策划意识。
3、个性化特性显现。除了有体育的专业性报纸之外，体育专业类的报纸也出现，报道视觉独特，生动活泼。⑶发展期（1990年代－今）：
传播功能的广度、深度得到开拓；
报道内容细化，形式丰富多彩，版面异彩纷呈；
体育专业报纸纷纷涌现；
体育记者队伍日益壮大，人才辈出；
大型体育赛事传播的竞争日趋激烈。

2．体育赛事电视转播权开发所经历的曲折浮沉之路④1999年，西安第四界城运会，由于各方矛盾电视转播权开发流产；
⑤2000年，宁波全国体育大会由于观念和操作的国际化，使得电视转播权的开发顺利进行；2001年，广州九运会真正实现了以货币形式转让电视转播权。二、大型体育赛事传播的策划2．建立高效、畅通的新闻中心：充分利用现代化的网络科技信息平台，多方保证记者第一时间快速、高效的发送新闻稿件。
3．充分发挥大众传媒的作用
①首先考察大众传媒在赛前的策划情况：受众心理倾向调查是一个恨重要的方面；
②其次考察电视转播权的转让策划：赞助商、广告商，规范性操作，符合市场规律；
③再次考察赛前网络媒体的组织策划：快速、高效、综合、互动，官方网站和合作网站。5．开发无形的赛事资源：体育运动员、体育代表团的品牌形象，赛事特许权推动了体育赞助事业。
4．充分发挥中介的作用：体育赛事经纪在市场运作中桥梁和协调、平衡的作用，推动体育职业化。
三、大型体育赛事传播策划应注意的问题本次课内容结束!