基于消费者绿色偏好的异质产品竞争的两级供应链研究.docx

基于消费者绿色偏好的异质产品竞争的两级供应链研究摘要：在消费者对绿色产品存在偏好的背景下研究了由一个绿色制造商、一个普通制造商和一个零售商构成的供应链的在集中决策和分散决策中的运营机制问题并分析了绿色减排投资系数、消费者偏好以及价格竞争程度对供应链成员利润造成的影响并得到供应链成员的利润、零售价格、批发价格、绿色水平和绿色投资系数负相关与消费者偏好系数呈正相关。绿色产品和普通产品的价格竞争对零售商有利却对制造商产生负面影响。Abstract：Inthecontextofconsumers'preferenceforgreenproducttheoperationmechanismproblemincasesofcentralizeddecisionanddecentralizeddecisionwithinsupplychainconsistingofagreenmanufactureracommonmanufacturerandaretailerisinvestigated.Wealsoexaminetheimpactsofthegreeninvestmentefficientandtheconsumerpreferenceaswellasthelevelofcompetitiononsupplychainperformance.Wefindthattheprofitofsupplychainmemberstheretailpricethewholesalepriceandthegreenlevelshownegativerelationwiththegreeninvestmentefficientandpositiverelationwiththeconsumerpreference.关键词：供应链管理；消费者偏好；绿色产品；价格竞争Keywords：supplychainmanagement；consumers'preference；greenproduct；pricecompetition中图分类号：F274文献标识码：A文章编号：1006-4311（2015）20-0066-040引言科学家一般认为人类活动特别是工业革命以来企业燃烧的煤炭、石油、天然气等化石能源大量地排放温室气体是造成气候变化的主要原因。温室气体的排放对自然生态系统产生了明显的影响造成水资源短缺、海平面上升、居住环境的恶化、传染性疾病传播范围扩大等不良影响对人类可持续性的生存与发展造成了严重的威胁对地球生态系统的平衡与稳定产生了巨大的负面影响。由于全球变暖造成的毁灭性的气候灾难如台风海燕飓风桑迪出现得如此频繁以至于所谓的“百年一遇”的洪水每几年都出现一次。这些反常气候带来的灾难造成的巨大生命和财产损失往往使人极为震惊。如2012年飓风桑迪迫使美国纽约37万人转移逼停了纽约、波士顿等地的城市公共交通造成的经济损失就高达五百亿美元之多[1]。每一次灾难的发生都深深震撼着每一个人的心灵也深深影响着人们的生活方式和消费行为尤其是那些具有社会责任感的人们。消费者认识到了绿色产品对环境的意义实证研究也证实了以上推断盖洛普[2]对欧洲居民的调查发现80%的受访者认为产品对环境的影响是决定购买与否的关键因素只有4%的受访者认为环境因素不重要。Vanclay等[3]发现在日用品店中绿色产品与普通产品相比具有更高的销售额。国美销售的电器中绿色产品占一半以上而且销售额逐年递增[4]。由于对绿色产品的偏好也将就意味着绿色产品能够为消费者带来更多的效用。同时也就意味着生产绿色产品能够为企业带来更多的需求更高的市场份额以及更加良好的品牌美誉度。而在绿色产品市场中绿色产品和一般产品往往同时存在并且存在着一定程度的竞争如绿色猪肉和普通猪肉。对于零售商而言如何制定两种不同的产品价格以最大化其收益？消费者对绿色产品的偏好对普通产品和绿色产品制造商有哪些影响？如果零售商为使绿色产品制造商提高其产品绿色度以吸引消费者承担其部分投资费用对供应链的绩效有何影响？本文将探讨以上问题。1文献综述与本文相关的文献主要涉及绿色供应链以及供应链竞争。在绿色供应链文献中Cachon[5]探讨了零售商最优规划问题研究发现只关注降低运营成本将造成碳排放。碳价格并不是有效降低碳排放的机制。最有效的选择是提高消费者轿车的燃油效率轿车燃油效率提高一倍将使长期