国内数字文学出版品牌传播的概述.docx

国内数字文学出版品牌传播的概述第一章绪论1.1研究动机传播技术的革新让出版印刷业逐渐从纸质媒介向数字媒介转变数字出版以其生产、传播、储存成本低等优势成为未来出版业的发展方向市场化的激烈竞争加剧了数字出版行业在品牌传播上重视并成为这个领域理论研究的热点命题。2012年中国新闻出版研究院发布了《2011-2012中国数字出版产业年报告》中指出2011年我国数字出版全年收入规模达1377.88亿元比2010年增长31%数字出版业有望在未来不久超过传统出版的核心地位。在我国的数字出版业群雄割据的时代亟待需要有影响力的品牌引导产业的发展而盛大文学在品牌传播方面的创造力和前瞻性有目共睹通过收购并依托网络文学的内容优势以多渠道发展成为了我国第一家纯粹意义上多平台发展的数字出版企业。盛大文学结合自身的实际情况和国内行业的体制特点制定的品牌战略、发展模式以及营销方法是其在网络文学行业内不断壮大并成为领军者的基石这些都是可以对于我国数字出版业的发展特别是品牌的打造有很强的借鉴作用以及深远的意义。1.2研究问题与现状纵观国内外数字出版业的发展动态国外数字出版的发展已经有十多年的历史以亚马逊公司发明的数字阅读中断改变了传统的阅读方式作为一个数字出版史的里程碑。就我国实际发展情况而言虽然起步不晚但是发展的速度与国外相比依旧缓慢与传统出版品牌不同目前并没有一家享誉中外的数字出版品牌可见结合数字出版与品牌传播进行研究具有一定理论价值和实践意义。首先数字出版在我国作为一个较为新兴的行业并没能确立一个较为成熟的发展模式亚马逊在国外一枝独秀其发展模式被许多国内数字出版企业模仿但是结合国内的行业制度和相关法律法规的限制招搬其成熟发展模式并不是万全之策在2011-2012中国数字出版产业年度报告新闻出版总署2012国内教字出版品牌传播研究国内知名的数字出版企业如“中国知网”属于官办为主的数字出版企业在品牌传播研究方面缺少相应的市场营销视角。民办知名数字出版企业的诸如汉王科技、龙源数字传媒集团在数字终端、平台开发及市场营销上各有突出的发展模式但是缺少成型的版权产业链对品牌传播研究的视角方面也并不完善。因此在数字出版企业品牌的打造缺少相应完善的成功案例进行研究就目前由于数字出版与传统出版在传播媒介上本质的不同这也决定了数字出版品牌的打造在原有基础上增加更多的传播元素与营销管理方式。........第二章数字出版品牌传播的理论综述数字出版品牌传播是一个新兴的综合概念对其进行研究首先需要先把要素解构成数字出版与品牌传播这两个基本概念数字出版作为出版业一种新的出版形式由于媒介的转变从生产方式、生产结构、品牌构建上都与传统出版有诸多区别品牌传播的引入对数字出版的品牌研究具有指导性作用数字出版品牌是一个存在于消费者头脑的概念数字出版品牌为出版社所拥有如何让出版社与消费者通过品牌的形式进行良好沟通正是数字出版企业需要进一步研究的内容。2.1品牌的定义品牌“Brand”一词最早出现约在十五世纪当时是人们为了宣布自己对该物品的占有而点燃动物的脂肪从1622年英国托马斯阿切尔创办了《每周新闻》并在报纸上刊登书籍广告公元1760年JosiahWedgwood创建了第一家有品牌的企业20世纪美国市场营销协会定义委员会(AmericanMarketingAssociation/AMA)给品牌下了定义:品牌是指打算用来识别一个(或一群)卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合并打算用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。在我国的教材上指品牌是企业对其提供的货物或劳务所定的名称、标志、设计或其组合。它主要是提供消费者识别之用1。品牌从内容划分包括了商品品牌、组织品牌、个人品牌、区域品牌等等内容广义而言品牌的概念包括三层内涵:它是一种商标更是一种口碑、品位和格调。品牌具有多重特征:它是消费者一种心理认同和偏爱是同业市场上的一面旗峡是一种无形资产是一种精神境界和心理享受。品牌发展至今从最开始的品牌形象、品牌理念到如今的品牌精神因此现在的品牌含义被提升到了一个新的高度不仅仅是商品的形象同时涉及该企业的整体形象。商品的品牌价值的提升有利于提升消费者对生产企业的认同这种认同也提升了企业形象好的企业形、象更有利于商品在市场的占有率。目前品牌的市场占有率是如今各个企业发展的目的这也让市场对于品牌的塑造上升到了品牌战略的高度去发展品牌己经成为了一种企业发展的核心许多人预测未来市场竞争主要取决于品牌的竞争。2.2品牌知名度笔者通过“EBSCOhost”、"SpringerLink"以及“SAGE”知名数据库执行“Publishbrand”和“press