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国内数字出版品牌传播研究——以盛大文学为例
摘要：
随着互联网的发展，数字出版品牌在近年来得到了广泛的关注和使用，而盛大文学作为国内数字出版领域的佼佼者，更是在品牌建设方面做出了很多努力和成果。本文通过对盛大文学品牌传播的研究，探讨数字出版品牌在品牌传播中的重要性以及在传播中的一些策略和方法，以期为数字出版品牌建设提供一些参考。
关键词：数字出版；品牌传播；盛大文学
1.前言
随着数字技术的发展，数字出版产业得到了飞速的发展，数字内容不再是单一的文本或图片，而更多地呈现为具有丰富多彩的媒介表现形式的数字出版品牌。品牌成为经营者在市场竞争中的重要工具，建立品牌和提高品牌知名度已成为企业最重要的任务之一。在数字出版行业中，通过品牌建设来提高品牌知名度和认可度已成为数字出版企业在竞争中赢得优势的关键点。
盛大文学作为一个专业的数字出版品牌，一直以来都在自己的品牌建设方面下了很多功夫，通过各种策略和方法来提升自己的品牌认知度和生命力。通过对盛大文学的品牌传播研究，可以为数字出版品牌建设提供一些参考和借鉴。
2.数字出版品牌传播
2.1品牌传播的重要性
品牌是一个产品或服务在消费者心中的形象，品牌形象包括品牌名称、品牌标识、品牌声誉等。在数字出版领域，品牌传播是企业获得市场认可和赢得消费者信任的基石，是数字出版企业开展业务的前提条件和重要策略。品牌传播不仅可以提高品牌知名度和美誉度，而且还可以激发消费者的购买欲望和增加品牌忠诚度，从而提高企业的市场占有率。
2.2数字出版品牌传播的策略和方法
数字出版品牌传播的策略和方法主要涉及以下几个方面。
2.2.1品牌推广
品牌推广是数字出版品牌传播中最常用的策略之一，主要是通过各种媒介宣传传播品牌形象，提高受众对品牌的知晓度和关注度。例如，盛大文学在产品推广上采用了广告投放、媒体报道、公关活动、网络营销等方式，通过多种手段让更多的受众了解和认知盛大文学品牌。
2.2.2品牌形象塑造
品牌形象塑造是数字出版品牌传播中的关键一环，通过真实、丰富、独特的品牌形象来吸引消费者关注，激发消费者的购买欲望。例如，盛大文学在品牌形象的塑造方面，采用了“一群喜欢看书的人自己在做看书的产品”这一独特的创业理念，让消费者对盛大文学品牌产生了共鸣和认可。
2.2.3用户口碑营销
用户口碑营销是数字出版品牌传播中的一种非常有效的策略，通过用户的口碑积极宣传产品，增强品牌知名度和美誉度。例如，盛大文学在用户口碑营销方面，通过用户分享阅读体验、评论和推荐，从而借力于用户影响力积极扩大品牌影响力。
3.盛大文学品牌传播实践
3.1盛大文学品牌介绍
盛大文学成立于2010年，是盛大在线旗下的数字文学出版平台，通过数字阅读的方式提供高质量的网络文学内容，凭借着丰富的内容、创新的产品和用户体验，不断扩大自己的市场份额，并赢得了广泛的用户认可和赞誉。
3.2盛大文学品牌传播策略和方法
3.2.1品牌推广
盛大文学主要采用以下广告宣传方式进行推广：
1)广告投放：通过主流电视媒体、网络广告、地铁广告、电梯广告等方式，全方位满足消费者的视听需求。
2)媒体报道：通过各种媒体进行协作报道推广，使更多的受众了解和认知盛大文学品牌。
3)参与公众活动：参与书展、文化活动等各种公众活动，提高品牌知名度，增强品牌形象。
3.2.2品牌形象塑造
盛大文学通过以下几个方面进行品牌形象塑造
1)独特的创业理念：“一群喜欢看书的人自己在做看书的产品”体现了盛大文学品牌的鲜明特色和一种自信、独立的态度。
2)丰富多样的出版内容：盛大文学致力于打造高质量、丰富多彩的网络文学内容，使它与众不同。
3)开放的合作方式：盛大文学采用了多种方式与作家进行合作，包括签约、付费包年、分享收益等一系列开放的合作方式，鼓励创作，推出更多内容，构建品牌知名度。
3.2.3用户口碑营销
盛大文学通过用户的口碑积极宣传产品，增强品牌知名度和美誉度。例如，用户可以在盛大文学平台内充分展示自己的文学作品，获取大量的读者以及口碑，增加品牌知名度和美誉度。
4.总结
数字出版品牌的建设是数字出版企业在竞争中赢得优势的关键点，品牌传播是数字出版品牌建设的必要手段。盛大文学作为数字出版品牌领域的佼佼者，通过各种策略和方法提高了自己的品牌认知度和生命力，为数字出版品牌建设提供了可供借鉴和学习的典范。