加强和改进对印度传播的策略.docx

加强和改进对印度传播的策略传播学认为了解受众的信息需求是达到传播效果的基础。值此中国和印度建交60周年之际了解印度人对我国的真实看法对于我们做好和改进对印度的传播工作很有必要。上世纪90年代笔者曾在印度工作过两年由此提出以下建议：第一重视对印度的传播工作。增强关于印度的客观报道。长期以来我国的媒体十分重视对欧美国家的报道远在千里之外的欧洲、美洲发生的许多事情无论是政治、经济领域里的事件还是体育赛事、文化趣闻都会很快出现在我国的报纸上和广播电视中。相比较而言有关邻国印度的报道则少之又少而且大多是自然灾害、交通事故等负面报道。这在一定程度上影响了我国民众对印度的正确了解和认识甚至连不少媒体人士都不知道“印度人民党”和“印度的人民党”是两回事。(笔者注：人民党和印度人民党是印度政见不同的两大党派。)在这种情况下又怎么能做好对印度的传播工作?因此笔者建议我国各界尤其是媒体要在思想上重视对印度的传播工作把它放到我国建设睦邻周边、和谐世界的重要位置少点负面新闻的炒作多点客观报道使国内受众对印度形成一个比较正确的认识和看法。第二加大对印度的传播力度。应千方百计地加大对印度的传播工作介绍我国经济和社会发展的成就、介绍我对印友好的举动、介绍我改善中印关系的真诚意愿和行动使印度受众感到他们的北邻巨龙是个“可靠、可信的邻邦”而不是“威胁”使那些对华友好的印度人更加坚定自己的理念使那些对华还犹豫不决的人尽快加入对华友好的行列使那些对华有不正确看法的人能摒弃成见、偏见使那些对华有敌意的人能程度不同地减少他们的敌意。而要做好这些工作一个很重要的前提是要通过各种途径了解印度人的对华想法然后向印度人提供他们想要知道的信息而不是“闭门造车”简单地完成上级下达的各种宣传任务。同时我国媒体应抓住各种机会到印度去采访了解第一手的印度信息还可通过各种论坛、活动与印度民众面对面交流增进彼此的了解。第三多做印度媒体的工作。在绝大多数印度人不可能到中国来亲身感受的情况下借助印度媒体来增信释疑是事半功倍的选择。在印度媒体有关中国的报道多数采用的是西方来源其中大多是负面的。这是许多印度人对我国有不正确看法的原因之一。今年是中印两国建交60周年两国都会在对方国家举办一些文化活动。2010年3月30日中国外文局在北京举办“中印发展论坛”邀请印度一些电视台、杂志和报纸的台长和总编辑与中国同行进行交流达到了增加两国媒体之间互相了解的目的。笔者希望这种活动今后能成为常态化动作。同时我国媒体还可考虑与印度媒体开展各种形式的合作如邀请印度媒体人士来华采访、向印度媒体提供稿件、节目、图片开展联合采访活动等使印度媒体尽可能多地采用我国媒体提供的信息而不是西方媒体的信息从而向印度受众正确介绍中国。第四理性对待印度媒体的一些“噪音”。对于印度某些媒体的“噪音”笔者以为我国媒体大可不必与其开展论战一辩高低而是应该通过大量的客观报道揭露事实的真相使一些谣言不攻自破。在这方面中国驻印度大使张炎多次“正本清源”收到了不错的效果。2010年1月18日他在印度主流杂志《展望》上发表文章用中印之间友好合作的事实如在哥本哈根世界气候大会上的合作回应了去年下半年印度某些媒体恶意炒作涉华题材而在印度民众中所造成的负面影响赢得了印度社会各界的积极评价。此前张炎曾在《印度教徒报》、印度《人民权力报》等媒体上发表文章阐明中国在一些问题上的立场和对未来中印友好合作的主张受到许多印度人的好评。第五讲究传播策略与印度受众进行坦诚交流不回避分歧和问题。缺乏平衡的报道往往宣传味很浓但实际效果差。许多印度人目前仍不了解1962年印中边界冲突的真相仍相信当时政府的片面说法怪罪于中国。在这种情况下我们不妨根据扎实的历史依据坦诚地与相关印度受众进行交流用我们的诚意来努力消除一些印度人的敌意至少要让印度人知道：对于1962年战争还有另外一种解读以便多争取一个听众赢得他周围的一批人。中国和印度不仅是亚洲的两个大国也是世界范围内的大国。两国两千多年的历史交往证明两国和则两利斗则两伤而且对地区和世界局势会产生两种截然不同的影响。旅居美国的印度著名华人学者谭中今年春天在中国和印度走了一遭接触了两国的一些外交官和学者得出了这样一个体会：中印关系发展前景光明。因此在中印迎来建交60周年之际我国媒体应抓住目前难得的机遇加强对印度的传播工作为中印之间的交流、合作与友谊做出新的贡献为我国的改革和发展大局迎来一个比较有利的周边舆论环境。责编：谭震