创新企业品牌营销模式.docx

创新企业品牌营销模式《中国报业杂志》2014年第十一期一、新闻营销对企业品牌建设的扩展效应对于企业品牌建设来说新闻营销的重要落脚点在于提高企业的影响力让企业的文化内涵得到体现这样一来就会产生扩展效应提高企业品牌推广的速度这种影响的社会性更强便于企业品牌扩展。新闻营销通过媒体的层次、报道的角度、宣传的力度等方面能够实现企业品牌建设的扩展效应。第一通过媒体层次选择可以实现企业品牌扩展。一些企业在进行广告宣传时通常都会对媒体的市场影响力进行考察也就是通常说的媒体层次。因为不同的媒体产生的宣传效果是截然不同的。例如一些较大的品牌在大范围进行品牌扩展时通常都会选择主流媒体或者权威媒体进行广告投放这样更容易得到当地群众的认可。同样对于利用新闻营销作为宣传媒介的企业来说宣传的媒体层次越高权威性越强地方群众的认可度就越高产生的影响力就越大宣传效果就会越突出企业品牌扩展的目的也就容易实现。例如一些知名品牌在进行新闻营销策划时会探索各种有效手段来博得地方主流媒体和知名媒体的宣传认可进而完成新闻宣传计划。由此可见这种高层次的新闻媒体常常被众多企业作为新闻营销的载体借用媒体的力量提升企业品牌影响力传播企业文化。第二通过报道角度选择可以实现企业品牌扩展。把新闻营销作为企业品牌扩展的手段会受到报道角度选择的影响。有些企业在对品牌建设进行宣传策划时会与被选择的新闻媒体及时有效地进行沟通其目的在于能够让新闻媒体更为客观地掌握企业的发展历史、文化内涵、产品特点、中长期发展规划以及未来发展方向等等。这样新闻媒体就会根据企业品牌建设的具体需求选择合适的报道切入点这种报道会被更多消费者所接受和认可其品牌扩展效果更为突出。第三根据宣传的力度实现企业品牌扩展。对于新闻营销来说之所以能够实现企业品牌的扩展就在于通过新闻宣传产生一定的吸引力和关注度而这种吸引力更多的来自于新闻的宣传品质也就是新闻宣传的质量。当新闻宣传能够达到较高的质量时就能够吸引更多消费者的眼球进而就会产生较好的宣传效果实现企业品牌扩展也就顺理成章。同样对于新闻宣传的关注度最主要靠的是新闻的收听和收视率也就是新闻媒体本身的影响力。当新闻媒体具有较强的影响力时其新闻宣传的关注度也会相对较高。在大量的收听和收视群体面前这样的新闻宣传必然会让更多的消费者所关注能够实现企业品牌扩展。二、新闻营销对企业品牌建设的认可效应一般意义而言消费者对于企业品牌的认可容易产生一定的思维定式也就是说企业的营销模式选择对于企业品牌建设具有重要作用。选择合适的营销手段建立初期消费者对企业品牌的认可度将大大提升企业品牌的在消费者心目中的地位。而这种地位一旦被确立很容易成为一种定式这也成为众多商家初期争夺消费者认可的营销模式切入点。第一新闻营销产生的认知效益能推动企业品牌建设。从一定意义上说新闻营销的宣传出发点在于赢得消费者从心理上对于企业品牌的认可恰恰是这种认可会让消费者从内心形成对品牌的初步判断这种判断会左右消费者对品牌的认知取向。企业把新闻营销作为一种独特的宣传手段当广播、电视、网络、报纸等宣传媒介以新闻的形式报道某企业品牌时出于对这种媒体的认可情况会影响到消费者对该新闻的认知情况进而会影响到新闻背后反映出的企业品牌的认知情况。第二新闻营销产生的态度效益有助于企业品牌建设。一些消费者看到新闻报道后会产生对该新闻的一个初步判断这种判断往往会决定他对该报道的态度。也就是说如果企业在品牌建设中能够采取有效的营销手段例如将新闻营销运用到企业的营销战略中充分利用消费者基于对新闻媒介的认可来赢得消费者对于企业品牌的态度。如果消费者能够对于企业的报道比较认同就会更容易从心底接受该企业品牌这种态度效益就会初步确立。这就是新闻营销的态度效益有助于企业品牌在消费者心目中的确立建立对品牌的忠诚信赖形成品牌满意度。第三新闻营销产生的行动效益有益于企业品牌建设。当通过新闻营销手段确立了企业品牌在消费者心目中的初步地位后其行动效益也会逐渐凸显有益于企业品牌建设。换句话说是新闻营销让消费者认识了该企业的品牌也正是这种积极的认识使消费者成为该品牌的忠诚信任群体也就是态度效益。通过这种态度效益决定了消费者的行动由使用该品牌到反复购买该品牌发挥了行动效益的推动作用。对于企业来说前期的一系列宣传都是为后来的消费行动做铺垫而这种新闻营销正好能产生行动效益有益于品牌发展。三、新闻营销对企业品牌建设的经济效应新闻营销手段还有一项更为突出的作用就是能够产生较为明显的经济效应。通过一定的新闻宣传实现了企业品牌宣传力度的扩展进而让更多的消费者认识了这种企业品牌并逐步接受这种品牌最后产生行动效益而行动效益恰恰表现出的是企业品牌的销售量。一旦销售量增加必然会为企业带来越来越多的经济效益。首先新闻营