服装企业营销策略与品牌创新模式初探.pdf

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服装企业营销策略与品牌创新模式初探沈MarketingMode中国服装业历经的两个发展阶段雷Preliminary(无锡轻工大学纺织服装[关键词]服装企业；营销策略；品牌创新模式[摘与发展，而且随着竞争的深入，形成特色将越来越难，而一旦形成特色，竞争力就会越强。提出我[中图分类号】F[文献标识码]ACostumeName中国服装业自20世纪80年代以来，得到了长足的进步，服装从以前的手工作坊式的手工业。发展成为具有现代工业化特征的现代服装工业。成为国民经济发展中的一个重要行业。在这快速发展的十多年里，服装业经历了以满足数量为特征的“自由品牌阶段”，亦基本上完成了以加工工业为契机的具有工业化特征的“产品品牌阶段”。在这个阶段，我国的服装业蓬勃发展，出现了许多大中型服装企业，造就了中国的名牌，培养了中国特征的民族品牌。服装业在进步、日趋健全和完善。在历无锡轻工大学学报(社会科学版)I文章编号】1009—5926(2001)02—0155—03学院，江苏无锡214064)要]指出中国服装业已经走出了数量发展阶段与品种发展阶段，进入了特色发展阶段。在这个阶段中，市场已经基本饱和，消费者日益成熟，服装企业的生存与发展的关键在于企业特色的形成，只要有特色，不论是品牌风格还是生产特色，还是其他的特色，它就有竞争力，就能够生存国的服装企业必须尽快规划自己的特色，并努力加以实现。AStudyofStrategiesEnterprisesandBrandCreationfeatures．Withdevelop．With第2卷第2期2001年6月WuxiIndustry(SocialEdition)SHEN(SchoolDesign，WuxiIndustry，Wuxi214064，China)words：costumeenterprises；marketingstrategies；modenamebrandthattheChinesecostumehavesurpasseddevelopmentdevelopment，enteringfeaturedevelopment．Atthisstage，themarketalmostcustomersmoremature．Theliesformationcharac—matterwhattheystylebrands，theproduction，orothers，thewilldeepeningcompetition，itbedifficultcharacteristics．Butifalreadyhadcharacteristics，itcompetition．Thus，thisadvocatesplanpossiblemanagerealizethem．收稿日期：2000—10—15；修订日期：2001—04—16．作者简介：沈雷(1963一)，男，江苏无锡人，工学硕士，副教授V01．2JournalJul．2001407．86LeiFashionLightKeycreationAbstract：ItpointsenterprisesquantitativenewstageiSsaturatedessentialsurvivalinenterpriseitsownteristics，nowayterprisesurvivedevelpOWnhaspowerpapercharacteristicsNo．2UniversityScienceTextileoutstagestoaareen—one’Soneourassoon、
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二、中国服装业的两种企业类型三、中国服装业必须进行的变革经了这两个必然的发展阶段之后，中国服装业面临着“设计品牌”时代的到来，这是民族服装业向国际化服装产业迈进的必经之路。“设计品牌”不同于“自由品牌”和“产品品牌”。“自由品牌”是在供不应求的大市场前提下自由形成的品牌势力，如20世纪70～80年代的上海海派服装“培罗蒙”、“菊花”、“大地风衣”等，它们靠质量、信誉和一部分的设计形成了自己的独特优势，成为人们心目中的“优秀品牌”。而20世纪80年代服装加工业的兴起，造就了一批以现代工业化生产单一品种为特征的“产品品牌”，在这个阶段，现代先进的工业化设备，保证了产品的质量，也保证了市场的大批量需求，媒体的宣传促使产品优势深入人心，从而成为人们生活中的著名服装品牌。如以生产西装为代表的“杉杉西服”、以生产衬衫为龙头的“雅戈尔”，以及“雪豹”皮衣、“鸭鸭”羽绒服等一在时间和市场的检验中，一些品牌从人们视野中消失了，而也有一些品牌却依然屹立，这时的中国服装业正孕育着一个新时代。对大部分优秀的服装企业而言，如何跨越自己。进人“设计品牌阶段”，参加国际服装及时装业的竞争，