农户对农业技术采用的体会.docx

农户对农业技术采用的体会1农户对农业技术采用行为的心理分析架构心理学家Ajzen于1991年提出了社会心理学领域经典的计划行为理论（TheoryofPlannedBehaviorTPB）其主要研究个人主观心理因素与行为之间关系的理论。计划行为理论指出如果个人对某项行为表现出的态度越积极或所感受到外部规范的压力越大对该行为所感觉到的控制越多那么个人采取该行为的倾向就越强。作为农户其在技术采用过程中的心理反应是指农户对实施某项行为达成概率的主观判断反映了农户实施该行为的意愿强度。计划行为理论得到了较广泛的实证研究支持为解释农户技术采用行为过程中的心理特征为研究农户对农业技术采用行为的意愿和影响因素与该技术采用行为之间的关系提供了一个较好的框架模型。计划行为理论最早是由美国学者Feshbein和Ajzen于1975年共同提出的理性行为理论（TheoryofReasonedActionTRA）演化过来的。作为农户农业技术采用而言理性行为理论可用于分析农户的态度是如何影响到行为的关注的是基于信息认知的心理形成过程。同时农户的技术采用行为可以通过农户的心理过程、行为倾向以及心理效应等进行合理推断其中农户的行为倾向主要由行为态度、主观规范、感觉到的行为控制和行为目标共同决定（图示）。2农户对农业技术采用的心理学分析2．1农户对农业技术采用的心理过程考察农户采用特定农业技术的心理影响作用需要充分认识到农户这种心理活动的整个过程从而对不同的过程进行有针对性的干预与影响。一般来说农户的心理过程要经过以下3个阶段。2．1．1农户的认知过程即在市场出现新的农业技术时农户首先需要认知这种农业技术的特性及可能存在的优势要大量获取该农业技术的相关知识这个过程是农户作出相应选择行为的前提也是其他心理过程的基础。在这个过程中作为政府及农业技术推广人员应全面准确宣传新农业技术的优点及未来的收益性情况及时解释农户对该农业技术存在的不解之处消除农户对该农业技术的认识误区。2．1．2农户的情感过程情感是人们受到外界客观事物的反复刺激而形成的内心体验其包含道德感、理智感及美感3个方面的内容。作为农户是否要采用新的农业技术取决因素之一在于其对该农业技术的内心体验程度如果农户自身对该技术有着特定的偏好则容易形成倾向采纳的意向。在这个过程中作为农业技术推广人员需要及时接近与农户的情感联系加强平时的沟通强调该农业技术与农户生产的一致性及互补性。2．1．3农户的意志过程该过程是农户在经历了前面的认知过程及情感过程之后作出的最终取舍决定。农户的采用决定受到所需的资金、劳动力、土地等诸多因素的制约需要政府及农业技术推广人员的政策支持与技术支持来解除农户采用该农业技术的后顾之忧。2．2农户对农业技术采用的行为倾向农户对农业技术采用的行为倾向是指农户在社会农业生产方式、生产条件等制约与影响下通过自己的农业生产活动表现出的稳定心理现象这种行为倾向包含农户的个性心理特征与农户的个性倾向性。农户的个性心理特征主要包括农户的气质、性格和能力等方面因素而农户的个性倾向性主要是指农户的个人需要、动机、兴趣、理想、信仰等决定农户生产行为的诸多因素。结合农户农业生产的特性及现实状况将影响农户农业技术采用的行为倾向分为以下4个类别。2．2．1行为态度农户的行为态度是指农户对某种技术、某种技术采用行为或选择新的农业技术时所持有的一种持续性稳定的倾向。农户这种行为态度受到自身价值观念和道德观念的影响主要由农户对农业技术的内在感受、对农业技术的情感体验和对采用该农业技术意向3个要素构成。同时态度的3个构成要素之间具有协调一致性的功能当农户在选择是否采用某种农业技术时只要态度中的某一个组成要素被激活或调动起来就会刺激到态度中的另外2个因素。且农户对农业技术采用的行为态度具有4个方面的功能这些功能会影响到农户的农业技术选择与评判4个功能主要为：1）引导性功能。即当农户在考虑自身是否要采用某种农业技术该功能会促使农户去寻求自己的这种采用决策会获得其他农户或家人的支持与赞同甚至得到政府相关部门的奖励而避免出现由于自己的这种技术选择而遭到他人的反对或批评。2）主动获取相关农业技术知识的功能。一旦农户倾向于采纳某种农业技术时该功能会调动农户主动向政府部门、农业技术推广人员、其他农户或农业技术专家学者探求该农业技术的相关知识、经营技术及管理知识力求充分了解该技术内容利于自己采纳该技术从事实际农业生产活动。3）自我保护性功能。当农户真正采用某种农业技术投入到农业生产经营中后若因为自己的农业技术操作层面、农业生产管理方面及劳动力投入等原因造成农产品产量不足或无产量的情况这时候农户的行为态度就容易出