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基于人力资本构建传媒企业核心竞争力摘要通过分析知识经济时代传媒企业所面临的机遇与挑战本文提出基于人力资本构建传媒核心竞争力的策略。关键词人力资本传媒核心竞争力中国分类号G206文献标识码A21世纪是知识经济的时代知识成为企业发展最核心的资源。资源知识化从各个层面改变着传媒的生存与发展传媒要想在日益激烈的市场竞争中获得竞争优势就必须重视作为知识载体的人。人力资本是企业的核心竞争力形成的关键要素传媒企业可以通过人力资本的培育、人力资本能力的整合来构建核心竞争力。一、知识经济时代传媒企业的生存与发展知识经济是新的信息革命导致知识共亨以高效率产生新知识时代的产物数字化、网络化、信息化――为人类信息共享、高效率地产生新的知识提供了坚实的技术条件并推动着人类社会进入知识经济时代。2l世纪是知识经济时代“知识”要素从其他生产要素中分离出来独立成为一种最重要的资源。在经济运行中发挥着主导作用。资源知识化改变了传统的资本构成知识成为企业最核心的资本知识资本存量的大小决定企业核心竞争力的强弱。资源知识化同样给传媒企业的生存与发展带来新的挑战与机遇。资源知识化使传媒企业的生产力要素发生根本性变化作为生产力中的首要因素――新闻工作者将从“生产型”、“技能型”转向“知识型”、“科技型”、“创新型”人才那些掌握现代传播技术、具有开拓创新能力的记者、编辑、主持人等将成为媒体发展的关键直接决定着媒体的竞争能力和最终命运。资源知识化使传媒企业的资产形态发生重大转变。以往的传媒企业特别注重有形资产的投入即以货币、机器设备、厂房、能源作为其发展壮大的基础；而知识经济时代则主要以无形资产投入为主知识资本成为媒体企业资产和媒体企业成长的基础。因此以人才为载体的知识资本将是媒体企业的核心资产。资源知识化使传媒企业的经济增长方式发生根本性转变。传统的媒体经济增长方式主要取决于资源、资金、劳力、设备等外延性扩大因素的密集程度是一种粗放经营的发展模式。广告、发行、收听收视费的收取是媒体的主业经济而广告是媒体经济的支柱媒体出售广告时间或空间的容量成为检验经营效益的重要尺度。而在知识经济时代媒体经济的发展将取决于科学、技术、管理等集约性因素的密集、转化程度和诸因素结合的程度将取决于媒体人力资源效能的充分发挥和创新能力的培育是一种集约化经营的发展模式。资源知识化要求传媒加强知识管理。在知识经济时代知识作为一种无形资产迅速升值。知识与有形物质资产不同它所创造的是人才产品和知识产品因此需要不同于物质资产的生产、分配的管理艺术与管理方式。传媒企业是知识型生产企业传媒生产的过程就是信息和知识流动的过程传媒要想在知识经济时代获得可持续发展就必须加强对知识资本的管理。二、传媒人力资本与核心竞争力人力资本是“体现于劳动者身上的以其数量和质量形式表示的资本如知识、技能、体力(健康状况)等构成了人力资本”。众所周知今天企业的竞争优势在于它所具有的核心能力而核心能力的基础则是企业所拥有的人力资本和他们的能力水平。从传媒层面来看人力资本主要包括媒介管理者与员工的素质工作的效率员工学习知识的能力、创新能力、完成任务的能力等。人力资本是传媒组织生存、发展实现价值和价值增值的最核心的能力元件。对当今传媒来说迫切需要的是：具有洞察力、竞争力的新闻专业人才高素质的经营管理人才具有开拓创新精神的市场运营人才。传媒最基本的功能是信息传播传媒的竞争首先表现为内容生产的竞争也就是编辑记者等一线采编人员在信息采集、内容加工与知识呈现方面的能力竞争。21世纪是社会环境变化频繁复杂的时代简单的信息提供和事实报道早已不能满足大众的需要只有那些蕴涵见解、立场、情感、态度的知识才会被大众所渴求与喜爱这对传媒一线工作人员提出了更高的能力要求。能否洞察纷繁复杂的大千世界以敏锐的眼光择取信息、以深刻的方式加工信息、以独特的方式传递信息与知识是传媒竞争能否胜出的关键因此具有洞察力、竞争力的新闻专业人才是传媒最为基础最为活跃的人力资本他们所拥有的关键知识与技能及其在传播活动中的运用是传媒核心竞争力形成的基础。当今传媒的发展更需要高素质的经营管理人才所谓高素质就是传媒企业的领导者、经营者在复杂而激烈的市场竞争中具有高超的预见力、创造力与感召力能突破传统观念的束缚敏于洞察敢于创新善于领导。众所周知传媒企业不同于一般的生产经营型企业它担负着政治、经济、社会三种功能追求三种利益：政治的、经济的、社会的。这就要求传媒企业的经营管理者具有以下几个方面的学识与素质：(1)政治家的观察力、判断力与决策力即具有宏观视野能洞悉政治、经济、社会变化的关键确定传媒组织发展的正确方向；(