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企业品牌建设研究论文摘要：在竞争激烈的市场环境中我国企业已经意识到品牌所蕴含的价值但与国外大品牌相比我国企业品牌建设和品牌营销还存在知名品牌数量少品牌生命周期短以及自主创新能力弱等现象。关键词：品牌建设；品牌营销；战略1品牌竞争是企业竞争的核心品牌是代表企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象。它是存在于消费者心目之中代表企业全部内容的一种东西。它不仅仅是商标标志而且是信誉标志是对消费者的一种承诺。从某种意义上讲企业的品牌不仅仅是一种产品或服务而是一个组织、一种象征。如果把品牌当作一种组织则强调它与企业人员、文化、项目和价值观念的联系。这种建立在企业组织联系基础之上的品牌概念最具有亲和力它也是竞争对手最难模仿的。如果把品牌当作一种象征的话则能够为品牌识别提供一种凝聚力和结构体使得品牌易认易记。因此品牌是存在于消费者心目中的一种感受它是抽象的不可捉摸的。一件商品、一项服务、一个企业的名称只有满足了消费者的需求它才有价值。这种让顾客的需求感到满足乐于消费、忠诚消费、竞争品牌难以改变的消费所表现出来的市场价值就是品牌价值。在全球经济一体化的今天以品牌为核心已成为提高企业核心竞争力的有力武器。因此对国内企业来说面对国内外的激烈竞争如何打造一个强劲的品牌成为企业提高自身竞争力的一个理论与实践结合的战略性课题。2我国企业品牌建设的误区(1)品牌经营缺乏整合规划。我国企业在品牌经营的过程中做过很多努力但往往是想到什么就做什么没有全面系统的品牌规划片面地理解品牌忙忙碌碌做的只是品牌的一个方面、一个局部或广告或包装或渠道每个企业都强调自以为重要的环节但很少有企业把品牌的各个方面都做到位品牌的整合意识比较薄弱。(2)品牌任意延伸。多元化发展战略被一些企业认为是防范风险和增进效益的良方。在多元化发展过程中企业最容易误入品牌延伸的陷阱。一个成功的品牌有其独特的核心价值与个性若这一核心价值能包容拓展产品就可以大胆地进行品牌延伸。品牌延伸应以不与原有核心价值和个性相抵触为原则。(3)品牌形象朝令夕改。品牌形象是指消费者怎样看待你的品牌它反映的是当前品牌给人的感觉。在品牌传播中企业界普遍存在着一种跟随潮流、人云亦云的现象。这就使人觉得所有产品似乎都是一个企业生产出来的毫无个性可言。在产品日益同质化的今天如果在传播上仍不能有所区别将会很快淹没在信息的海洋中被人遗忘。如果品牌形象朝令夕改最终将无法建立强势品牌。(4)缺乏品牌的核心价值。品牌的核心价值是品牌的精髓一个品牌最独一无二且最有价值的部分通常会表现在核心价值上。全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识是创造百年金字招牌的秘诀。3如何打造品牌的核心竞争力(1)提高品牌竞争力的前提是企业核心竞争力的提高。企业核心竞争力是指企业赖以生存和发展的关键要素比如某些技术技能和管理机制。一个连续成功的企业必定有其核心能力这种能力需要开发、培养、不断巩固以及更新因为即使建立了核心竞争力也还有可能再瓦解。如何保持企业的竞争力就成了企业经营管理中的重要问题。品牌竞争力是企业竞争力在市场上的商品化的表现也可以说是企业竞争力物化的表现。品牌作为一种独有的无形资产具有特殊的附加值它隶属于一定的组织并且有相应的专利和法律保护所以从这个意义上讲品牌的竞争力也代表了企业的核心竞争力。中国企业目前所具有的竞争力只能保持3～5年的时间。加入WTO之后企业品牌的寿命周期将会大大缩短对现在的本土企业生存来讲这不能不说是一种极大的威胁。由此看来与跨国公司相比本土公司最缺乏的就是品牌竞争力。品牌能不能在市场上立住脚决定着企业在全球化范围内的盈利能力。要建立品牌的核心竞争力就必须先建立企业的竞争力成为企业核心竞争力的东西必须具有独特性。(2)品牌竞争力的核心是最大限度地满足客户需要。品牌就等于客户拥有客户才意味着拥有品牌满足客户需求和维系客户关系的能力是衡量企业品牌竞争力的一项重要指标。如今每一个竞争者都具备了模仿其竞争对手产品、服务、系统甚至整个过程的能力持续保持一个品牌的差异性市场定位再也不像以前改进产品质量、降低成本和分销推广那样简单更不能靠广告就可以长期维持一个品牌的形象即传统的、单一的营销策略已难以奏效而客户关系的培植具有惟一的不可替代性。(3)建立品牌竞争力的关键在于信守承诺。给一个品牌建立一种信用并进而转化为企业的无形资产可让消费者心甘情愿地为此而付出比竞争对手高出数倍的价格因为品牌是一种感觉是存在于人们心中的一种无形资产而不是产品本身。建立强势品牌依赖的基础就是信用。加入WTO之后的本土企业要增强自己品牌的竞争力首先要遵循基本的商业游戏规则这是我国企业与国际接轨的第一步