从受众视角下分析科技新闻传播模式的创新.docx

从受众视角下分析科技新闻传播模式的创新摘要近年来我国经济的快速发展综合国力的显著提升各行业都取得了较大的发展我国的新闻传播行业也不例外尤其是科技新闻的传播和发展。科技新闻的报道对象就科技政策、科技成果、科技任务等科技新闻对于促进科学技术的发展和社会的进步发挥着重要的作用。近年来科技新闻取得了较大的进展人们对其的关注度也有了显著的提升然而在科技新闻的传播和发展过程还存在着诸多的问题如新闻内容的规范性、科学性仍需进一步的完善报道内容枯燥乏味、趣味性不强等这些问题的存在对科技新闻的进一步的传播和发展造成了严重的阻碍创新科技新闻的传播模式势在必行本文基于受众的视角探讨科技新闻传播模式的创新以供参考。关键词受众；科技新闻；创新；传播模式中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2015）135-0044-020引言科学技术作为经济建设、国家发展的助推剂提高科学技术的水平是使我国屹立于世界之林的重要保障。而科技新闻作为科技成果、科技政策、科技人物的传播途径对促进科学技术的进步以及社会的发展起到重要的作用。然而我国对科技传播的报道却相对较少科技新闻在我国的发展形势不容乐观。近年来科技新闻的传播虽然取得了一定的发展然而科技新闻报道内容的枯燥性极大的影响了受众对其的关注度创新科技新闻的传播方式就凸显的尤为重要。本文在概述科技新闻的基础上着重介绍了基于受众视角下的科技新闻传播模式的创新以期能够提高科技新闻对受众的影响力更好的进行传播和发展。1科技新闻的简述1.1定义目前来说科技新闻仍没有形成一个统一的概念国内学者普遍认为科技新闻就是报道科技发明和人类以及自然间的关系通过科技新闻人们能够对当下的科技发展情况和最新的科研成果、动态、发现等进行了解。科技新闻使受众对科技的发展、科研成果的研发进行见证科技成果、科技政策、科技人物等等这些都是科技新闻的报道内容。我国明确做出了科技成果的规定因而科技新闻在报道科技成果时必须满足这一要求科技技术的相关试验、研究、调查等且经鉴定确实是有价值的、前沿的阶段性科研成果才属于科技成果的新闻内容。而科技人物的新闻内容多是对科技人物的光荣事迹进行介绍以将其科研成就以及工作态度宣扬光大将科技任务的正能量传播出去给受众带来一定的思想冲击。科技政策的新闻内容则多是有关科技活动的一些国家策略科技政策具有一定的法律效力因而具有强制性同时其还规范、监督、指导了科技活动的展开科技政策的主要宣传手段就是科技新闻。1.2传播准则1）知识性：科技事件是科技新闻的报道对象这就决定了科技新闻的报道内容中科技知识的不可或缺性。如果受众对科技知识知之甚少就很容易被误导。这就要求科技新闻必须严谨对待其报道内容将科技新闻中科技知识准确的表达出来对当下的科研成果给予客观的反应避免出现内容夸大不合实际的问题。然而一些科技新闻报道却存在内容新鲜权威性、严谨性却不足的问题科技新闻中科技知识的不准确性将严重影响到科技新闻的传播。2）规范性：科技研究中的专业术语较多因而科技新闻的报道应尽可能的避免词汇使用的随意性以免科技成果的描述出现曲解并加强科技术语的引用。然而当今网络媒体报道科技新闻时用词不够统一同一专业词汇存在多种翻译版本给受众的理解造成了极大的困扰科技新闻的价值也就很难体现出来因而实现科技新闻的规范性是十分必要的。3）科学性：科技新闻的特征决定了报道内容的科学性缺乏科技性的科技新闻是毫无价值可言的切实发生的科技事实是科技新闻的报道内容其具有较强的逻辑性和科学性。科技新闻对受众的科技认知和相关舆论有着重要的影响作用这就要求科技新闻的报道内容必须具有科学性。2基于受众视角创新科技新闻的传播模式1）套餐新闻传播模式：近年来该新闻传播模式广泛的应用于新闻传播中然而其与科技新闻的融合程度却不甚理想主打新闻中结合几条副新闻所组成的套餐式的新闻即为该种新闻传播模式。例如在主打新闻中穿插图片、点评、背景介绍等而给受众带来不一样的科技新闻阅读体验从某种程度上来说套餐新闻就是一种合成新闻具有丰富的新闻内容充足的信息量受众的接受程度和关注度也较高实现科技新闻和套餐新闻传播模式的融合对于提高科技新闻的影响力有着重要的积极作用。2）受众参与的新闻传播模式：在科技新闻的传播过程中如果有受众的积极参与科技新闻的关注群体将会有极大程度的增加受众参与传播科技新闻的方式有网络、、博客、微博、手机等多种方式通过对受众科技新闻疑惑的解答并虚心接受受众的点评、批评、建议等使受众成为科技新闻传播的监督人这对于科技新闻报道内容的客观真实性将会起到不容忽视的重要作用。3）竞赛评选的新闻传播