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试论大众传播视角下的弹幕视频受众分析
随着弹幕视频的兴起以及互联网的普及，弹幕视频的受众已成为一个备受关注的话题。从传统的大众传播视角出发，本文将对弹幕视频的受众进行分析。
一、弹幕视频概述
弹幕视频是一种网络视频形式，它允许观看者在视频画面上叠加文字弹幕、表情等，实现了观看者与视频内容的交互。弹幕视频兼具视听双重体验和互动性，在年轻人中极为流行。目前，国内最受欢迎的弹幕视频网站是Bilibili。
二、弹幕视频受众特点
1.年龄结构
弹幕视频的年轻化是其最显著的特点。根据Bilibili于2020年发布的数据，B站用户绝大多数为95后和00后，占比高达80%。其中95后是最主要的年龄群体，占比达到42%，00后占比在逐渐上升，已经达到37%。
2.消费习惯
弹幕视频观看者的消费习惯与传统媒体有所不同。传统媒体的观看方式是被动式的，而弹幕视频则是主动式的。弹幕视频观看者通常会针对内容进行讨论，发表自己的想法和观点。同时，他们会对内容进行评价，或者对内容进行打赏。
3.兴趣爱好
弹幕视频的内容多样化，从游戏、动漫、综艺、电影等方面覆盖，吸引了大量的年轻用户。在不同的兴趣爱好之间，观看者存在着交叉和重叠，例如游戏类内容和动漫类内容，虽然是两个不同的领域，但是会存在相同的受众。
三、大众传播视角下的弹幕视频受众分析
从大众传播视角出发，弹幕视频的受众可以分为以下几类：
1.自主型用户
这是最主要的弹幕视频受众。他们通常是年轻人，喜欢自主选择和搜索内容，发表评论和弹幕，以及自发地将有趣的视频分享给其他人。自主型用户是弹幕视频的核心用户。
2.传播型用户
传播型用户相对于自主型用户而言，更倾向于分享和传播内容。他们通常会主动搜索最新的、最热的视频，并分享给自己的社交圈，希望获取更多的关注和赞同。
3.被动型用户
被动型用户是指那些只会被动的浏览视频，并不会参与到评论和弹幕的发表中来，他们往往只是因为被推荐或被朋友分享而接触到某一个视频，对于这个视频的评价不会产生太多的影响。被动型用户通常没有太大的网络行为，但是仍然是弹幕视频的一个参与方。
四、分析与思考
弹幕视频的受众主要集中在年轻人，这一点与其他媒介有所不同。他们对弹幕视频的喜欢和支持，反映出该年龄段的人对新事物和新体验的追求，以及对多元文化的认可和接受。作为一个新型的视听方式，弹幕视频在发展过程中需要不断适应年轻人消费需求的变化，关注用户体验和内容创新。同时，弹幕视频也要寻找更多的用户群体，扩大其影响力和用户粘性。
总之，弹幕视频受众的特点和行为模式与其他媒介有所不同，这对于弹幕视频的运营和营销提出了新的挑战和机遇。只有理解并把握弹幕视频用户的特点，才能更好地满足他们的需求，并推动弹幕视频行业的健康发展。