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国际化经营发展模式摘要：国际化经营发展模式的理论有渐进论和跳跃论。渐近论认为企业从国内经营到国外经营是一个从被动到主动从量变到质变的长期演变过程。而跳跃论认为国际化经营呈现跳跃式发展可以跨越其中的某一个或多个环节。比较这两大发展模式可以看出它们的理论依据不同经营环境不同产业不同企业对国际化经营的认知程度不同效果也不同。关键词：国际化经营；渐进式；跳跃式；比较一、国际化经营发展模式的理论诠释国际化经营是企业产销活动的范围如何从一国走向世界关于国际化经营发展模式的理论有渐进论和跳跃论前者已广为流行后者正逐渐为人们所认识两大理论的主要内容如下：1.渐进论渐进论产生于20世纪70年代早期代表人物为瑞典的约汉森(Jahanson)和瓦德协姆·保罗(WiedersheimPaul)该理论认为从大多数企业走向世界的历史实绩来看从国内经营到国外经营是一个从被动到主动从量变到质变的长期演变过程而不是一朝一夕、一蹴而就的突然飞跃。经营国际化的这种渐进性主要体现在两个方面：一是企业市场范围扩大的地理顺序二是企业跨国经营方式的演变发展。目标市场选择的渐进性表现为大多数企业市场的扩大都是遵循“由近及远先熟悉后陌生”的路线。市场扩张的地理顺序通常是：本地市场地区市场全国市场海外相邻市场全球市场。跨国经营方式的渐进性表现为绝大多数企业都是采取“先易后难逐步升级”的策略经营方式演变的最常见类型是：纯国内经营通过中间商间接出口企业直接出口设立海外销售分部设立海外分公司跨国生产。2.跳跃论从上可以看出渐进论已经相当成熟和深人人心但存在一定的局限性随着信息环境的变化国际化经营的许多环节是可以跳跃的因此单一的渐进论已经不能完全诠释国际化经营发展模式。在渐进论基础上发展起来的跳跃论认为国际化经营呈现跳跃式发展可以跨越其中的某一个或多个环节具体表现为多种形式。如温州的打火机与眼镜产业在目标市场选择方面企业一开始就瞄准国外市场基本上跨过了本地市场地区市场全国市场等环节而一开始就进入海外相邻市场全球市场或直接进入全球市场；在经营方式方面跨过了纯国内经营阶段通过中间商间接出口再进入企业直接出口设立海外销售分部等环节。二、国际化经营两大发展模式的比较(一)理论依据不同1.渐进式发展模式的理论依据(1)规模经济理论规模报酬递增指的是产出水平增长比例高于要素投入增长比例的生产状况也就是说如果所有投入都增加一倍产出将增加一倍以上即当企业的产量提高时企业的平均生产成本会下降。因此现实中一些规模较大工厂的制造过程都享有适度的规模收益递增效应。规模经济理论认为庞大的内需市场是促成规模经济的重要条件。基于该理论企业首先应扩大国内市场以获得相应的规模收益递增效应出口才有竞争力因此国际化经营往往表现为渐进式。(2)需求偏好相似论林德(Linder)于1961年提出需求偏好相似论认为国际贸易是国内贸易的延伸因此各国应当出口那些拥有巨大国内市场的制成品即大多数人需要的商品一国在满足这样一个市场需求的过程中可以从具有相似偏好和收入水平的国家获得出口该类商品所必需的经验和效率具有相似偏好和收入水平的国家之间的贸易量是最大的。基于该理论企业首先应选择国内市场巨大的产业进行出口贸易同时最有可能发生在偏好相似的国家之间(往往是相邻国家市场)因此国际化经营往往表现为渐进式。2.跳跃式发展模式的理论依据(1)后发优势理论该理论最早源于李嘉图的比较生产费用理论和李斯特的动态比较费用学说。按照这一理论后起国家可以直接吸收和引进先进国家的技术因而其技术成本要比最初开发的国家低得多。在同样的资金、资源和技术成本条件下后起国家既有劳动力成本低的优势又大大减少了因对技术范式和制度路径依赖所形成的制约。基于该理论后起国家在发展中可以免费或低成本地学习先进国家的经验和技术如果再有一点创新就可能发展新的优势产业可能把先进国家挤出国际市场因此国际化经营过程可以是跳跃式的。(2)差别产品理论差别产品是指同一产业内或同一类商品组中存在不同质的产品。从实物形态上同类产品可以由于性能、商标、牌号、款式、规格、包装等方面的差异而被视为异质产品。差别产品适应了当前消费结构的要求满足了消费者追求“多样化、多元化、个性化、差异化”的特点因此当代国际贸易中很大一部分是基于差别产品的产业内贸易。基于该理论企业可以集中生产要素生产国外同行产业中的差别产品满足全球消费者的不同需求跨过本国市场和纯国内经营而直接进入国际市场。(二)经营环境不同渐进式发展模式产生于20世纪70年代早期当时的世界经济还处