电影中的植入式广告策略研究.docx

编号________本科毕业论文电影中的植入式广告策略研究分院：文化产业管理学院专业：文化产业管理年级、班级：2012级1班学生学号及姓名：18120005佟建华指导教师及职称：张育齐讲师2016年6月3日摘要在市场竞争日益激烈、营销手段日新月异的今天广告作为一种信息传播与促销的手段已越来越为企业所重视和应用广告的支出费用不断攀升花样更是层出不穷。而植入式广告正是这一时期最新兴起的广告形式近些年国内植入式广告发展的非常快且形式各异电视电影、娱乐节目和网络游戏等各个领域都已经涉及到。植入式广告作为一种新的广告力量不断的出现在我们的视野尤以电影行业较多。电影艺术元素的运用必须恰到好处否则很容易将观众从电影中带出戏从而失去了电影真正的艺术价值。本文从受众心理的特点入手结合整合营销传播理论介绍现阶段影视剧中植入广告的发展情况找出植入式广告存在的问题提出可行的建议对策帮助广告主更合情合理的树立良好的品牌形象。关键词:植入式广告；品牌形象；受众心理；整合营销传播ABSTRACTInanincreasinglycompetitivemarkettoday'srapidlychangingmarketingadvertisingandpromotionasameansofinformationdisseminationhasbeenmoreandmoreattentionandapplicationcompaniesadvertisingexpenditurescontinuetorisethepatternisendless.Theadvertisingspreadintheformofproductplacementthatitisstartinganewerainrecentyearsthedomesticimplantableadvertisingdevelopmentisveryfastanddifferentformsfieldstelevisionmoviesentertainmentandonlinegameshavebeeninvolvedto.Embeddedadvertisingasanewadforcescontinuetoappearinourfieldofvisionespeciallyinthefilmindustrymore."YouAretheOne""Loveleftlightrightline"and"CrazyRacer"andseverallargeNewYearistheuseofalargenumberofimplantablesoftadvertising.Whileattheboxofficeareallverygoodbuttheaudienceisnothowgoodreputation.Movieproductplacementcomesinmanyformsmostarebasedondialoguescenesandpropsimplantsbased.Thesetypesofartisticelementsofthefilmisthebestperformanceoutoflifesoisalotofusetothefilmwhichisimplantedinthemostobviousprops.Theuseoffilmartelementsmustbejustrightotherwiseitiseasytoplaywiththeaudiencefromthefilmthuslosingthemovietrueartisticvalue.Fromthepsychologicalcharacteristicsoftheaudiencecombiningintegratedmarketingcommunicationtheory