电影中的植入式广告策略研究.docx

编号________

本科毕业论文

电影中的植入式广告策略研究

分院：文化产业管理学院
专业：文化产业管理
年级、班级：2012级1班
学生学号及姓名：18120005佟建华
指导教师及职称：张育齐讲师

2016年6月3日
1

PAGE\*MERGEFORMAT18

摘要
在市场竞争日益激烈、营销手段日新月异的今天，广告作为一种信息传播与促销的手段已越来越为企业所重视和应用，广告的支出费用不断攀升，花样更是层出不穷。而植入式广告正是这一时期最新兴起的广告形式，近些年，国内植入式广告发展的非常快，且形式各异，电视电影、娱乐节目和网络游戏等各个领域都已经涉及到。植入式广告作为一种新的广告力量不断的出现在我们的视野，尤以电影行业较多。电影艺术元素的运用必须恰到好处，否则，很容易将观众从电影中带出戏，从而失去了电影真正的艺术价值。本文从受众心理的特点入手，结合整合营销传播理论，介绍现阶段影视剧中植入广告的发展情况，找出植入式广告存在的问题,提出可行的建议对策,帮助广告主更合情合理的树立良好的品牌形象。

关键词:植入式广告；品牌形象；受众心理；整合营销传播

ABSTRACT
Inanincreasinglycompetitivemarket,today'srapidlychangingmarketing,advertisingandpromotionasameansofinformationdisseminationhasbeenmoreandmoreattentionandapplicationcompanies,advertisingexpenditurescontinuetorise,thepatternisendless.Theadvertisingspreadintheformofproductplacementthatitisstartinganewera,inrecentyears,thedomesticimplantableadvertisingdevelopmentisveryfast,anddifferentforms,fieldstelevisionmovies,entertainmentandonlinegameshavebeeninvolvedto.Embeddedadvertisingasanewadforcescontinuetoappearinourfieldofvision,especiallyinthefilmindustrymore."YouAretheOne,""Loveleftlightrightline"and"CrazyRacer"andseverallargeNewYear,istheuseofalargenumberofimplantablesoftadvertising.Whileattheboxofficeareallverygood,buttheaudienceisnothowgoodreputation.Movieproductplacementcomesinmanyforms,mostarebasedondialogue,scenesandpropsimplantsbased.Thesetypesofartisticelementsofthefilmisthebestperformanceoutoflife,soisalotofusetothefilm,whichisimplantedinthemostobviousprops.Theuseoffilmartelementsmustbejustright,otherwise,itiseasytoplaywiththeaudiencefromthefilm,thuslosingthemovietrueartisticvalue.Fromthepsychologicalcharacteristicsoftheaudience,combiningintegratedmarketingcommunicationtheory,describesthedevelopmentstageoffilmandtelevisiondramaimplantedinadvertising,cleveruseofproductplacementinthedeliverytechniques,betweentheaudienceandconsumersestablishagoodbrandimage.

Keywords:placement;branding;brandsymbol;brandimage;audiencepsychology

目录
TOC\o"1-2"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc