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毕业论文开题报告课题名称：“商标战〞后的加多宝院专姓系：业：名：指导教师：二〇一四年十月日毕业论文(设计)开题报告(由学生填写)学生姓名拟选题目专业班级“商标战〞后的加多宝选题依据及研究意义1995年加多宝推出第一灌红色灌装王老吉；1997年加多宝签订商标许可使用合同；2003年“怕上火喝王老吉〞红遍大江南北；2007年王老吉超越可口可乐销量成为中国第一罐；2011年王老吉以品牌价值1080亿一跃成为中国第一品牌。加多宝书写着饮料业的传奇将一个原本默默无闻的王老吉打造成家喻户晓的品牌然而在辉煌背后往往暗藏危机2012年5月历经380多天的王老吉商标争夺战最后以加多宝败诉终止。可是对于加多宝来说新的战争才刚刚开始如何运用营销和渠道在对手强大起来前打造出一个自己的品牌是决胜的关键。按现状看加多宝是成功的不仅成功塑造了加多宝凉茶而且获得了消费者的心智站稳了市场。本文主要探究商标战后的加多宝是如何在危机当中重新树立品牌寻找生机这是品牌危机管理、品牌传播学和市场营销学等理论在现实生活当中的应用对企业在品牌塑造方面有一定的借鉴作用。选题研究现状加多宝与广药集团之间的商标战引起了广泛的关注所以我国有关研究著作很多通过整理分析大部分研究是从以下几个方面进行的：第一对加多宝手下的为王老吉进行研究主要是分析王老吉的品牌定位、品牌传播和市场营销的策略；第二研究商标争夺战后加多宝的品牌危机管理着重分析加多宝的危机处理和品牌的重新定位；第三对比商标战后加多宝和王老吉各自的品牌管理及广告策略分析其各自的发展方向。研究内容〔包括基本思路、框架、主要研究方式、方法等〕本文主要研究的是失去王老吉这个“金字招牌〞后的加多宝这个时期重点是在品牌的危机处理能力品牌的重新塑造是在有强有力的竞争者的情况下打的一场商业战。考验的是企业能否在短时间内塑造出与王老吉不同的品牌特征让消费者记住加多宝。经过以上分析笔者认为商标战后的加多宝的营销策略更加有研究的重要性成功的企业很多但是可以在“大灾难〞面前重新站起来的企业很少并且在我国这样的实例很珍贵值得我们认真探究。第一章是加多宝公司的简介了解一下加多宝和王老吉之间的关系及商标战的背景；第二章介绍红绿王老吉的商标之争以及加多宝在期间做的公关措施及应对措施；第三章研究加多宝在更名之后的品牌策略主要以危机管理、传播学及市场营销学反面研究加多宝去“王老吉〞化策略上重点在加多宝在和王老吉两强争霸的时的品牌策略主要是在与《中国好声音》的广告合作上的分析。研究方法：1理论分析法：运用SWOT分析法、PEST分析法、五力模型分析加多宝公司的内外部影响因素、外部宏观环境及行业竞争力。分析加多宝公司的品牌定位、品牌传播及营销策略。2文献研究法：以品牌管理、传播学、市场营销学等理论为基础参考期刊上与加多宝相关的文献并在其基础上进行整理、研究。3案例分析法：通过对加多宝公司案例的分析归纳出其在品牌危机管理、品牌传播的策略。4数学归纳法。论文提纲(含论文选题、论文主体框架)选题：商标战后的加多宝前言一、加多宝与王老吉商标战回顾1、加多宝公司简介2、凉茶市场现状分析3、“王老吉〞的品牌策略4、商标之争回顾二、商标战时的加多宝1、加多宝的危机公关策略2、加多宝的应对策略三、商标战后的加多宝1、加多宝的内外部环境分析2、营销传播工具3.2.1广告策略3.2.2公关策略3.2.3中国好声音3、品牌塑造四、总结主要参阅文献[1]蓝海林.企业战略管理[M].北京:科学出版社2013第二版.[2]张明立任淑霞.品牌管理[M].北京:清华大学出版社北京交通大学出版社2013第二版.[3]吴健安.市场营销学[M].北京:高等教育出版社2011第四版.[4]李道平.公共关系学[M].北京:经济科学出版社2010第三版.[5]凯勒.战略品牌管理[M].北京:中国人民大学出版社2008.[6]王畅王老吉与加多宝广告策略对比分析[D]内蒙古大学2014.[7][1]李红岩从王老吉到加多宝[D]河北大学2013.[8]高超加多宝集团品牌策略研究[D]湖南大学2013.[9]冯靓论知名商品特有包装装潢的法律保护[D]河北经贸大学2014.[11]祁慧浙江卫视与加多宝交互式营销传播研究[D]浙江大学2012.[12]王畅王老吉与加多宝广告策略对比分析[D]内蒙古大学2014.研究进程安排(包括提纲、一稿、二稿、定稿起讫时间)2014年9月29日—10月31日确定选题收集相关资料及文献撰写开题报告、文献综述、外文翻译。2014年11月3日—12月7日在老师的指导下进行深入研究完成并提交一稿。2014年12月8日—2015年1月18日指导教师指导完成二稿提交并由老师指导修改完成三稿2015年3月9日-4月20日完成论文的定稿和装订及论文答辩。其它说明指导教师是否同意开题签名:年月日院〔系〕