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分析电视对外传播的本土化策略创新机制2011年11月23日译成斯瓦西里语的中国电视剧《媳妇的美好时代》(斯语版译为《豆豆和她的婆婆们》)在坦桑尼亚国家电视台播出受到当地观众的热烈欢迎和海内外媒体的广泛关注。2013年3月25日主席到访坦桑尼亚在尼雷尔国际会议中心发表演讲时提到斯瓦西里语版中国电视剧《媳妇的美好时代》在该国播出说:“中非人民有着天然的亲近人生乐在相知心。中国电视剧《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚热播让坦桑尼亚观众了解了中国老百姓家庭生活的酸甜苦辣”。国家领导人的肯定使《媳妇的美好时代》走进非洲一事再次成为人们热议的话题。《媳妇的美好时代》在东非地区的播出为影视产品国际传播、市场培育进行了许多有益尝试也带来诸多启示。本文介绍了项目产生的背景及实施过程总结了取得成功的经验并就进一步做好相关工作提出意见和建议。一、《媳妇的美好时代》译制成斯语版的起因向海外推广优秀国产影视作品是传播民族文化、提升国家形象的有效途径也是欧美及日本、韩国一直采用的方法。由于经济、文化等方面原因非洲国家电视台很少播放中国的影视剧偶有播出也多通过欧洲国家获得剧目陈旧难以反映当代中国社会的真实情况。为改变上述情况2010年6月国家广电总局国际合作司相关人员与驻坦桑尼亚使馆文化处开始了接触和探讨。这是一项全新的工作需要找出切实可行的工作方法解决经费、版权、译制、播出、推广等一系列问题。经过近半年的调研和反复协商2010年12月2日国家广电总局终于正式批准向东非地区译制推广36集国产电视连续剧《媳妇的美好时代》的工作方案目的是“传播国家形象、涵养非洲市场”要求参与各方密切合作打造精品力作探索合作模式培养观众兴趣发挥引领作用。考虑到中国国际广播电台拥有语言优势并与非洲各国联系密切2011年3月15日国家广电总局国际合作司正式委托国际台承担节目译制和海外推广工作。国际台对此高度重视从翻译联络部、斯瓦西里语部抽调业务骨干专门负责剧本翻译、配音合成和节目推广等工作国际台驻非洲记者总站也给予积极支持与配合。经过6个多月的共同努力终于高质量地完成了各项任务。二、斯语版《媳妇的美好时代》的传播效果2011年11月23日《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚国家电视台开播国家广电总局副局长李伟、中国驻坦桑尼亚大使刘昕生参加了开播仪式。面对热烈的场面和纷至沓来的祝贺短信一同出席活动的时任坦桑尼亚新闻、青年、文化与体育部长恩钦比兴奋地说:“感谢中国为我们提供了优秀的文艺作品!这是坦桑尼亚播出的第一部译成斯瓦西里语的外国电视剧反映了中国对我们民族语言的极大尊重也为坦桑尼亚电视工作者提供了学习的范本。”该剧播出一周后坦桑尼亚国家广播公司电视节目部主任西里玛给国际广播电台斯语部打来电话说:他们收到大量观众来信和电话普遍反映节目内容精彩故事亲切感人剧中人物毛豆豆、余味成为人们茶余饭后的热门话题。许多观众说:通过收看电视剧了解了中国人的内心世界很羡慕中国人的生活!虽然两国文化上有差异但婚姻与家庭是人类共同的主题希望看到更多这样的电视剧。店主尼斯?希克斯贝对国际台驻内罗毕记者站记者介绍说:他在商店放了台电视机每天傍晚电视剧开播时都有许多人来看电视他的生意也变好了。我驻坦桑尼亚使馆来电反映:斯语版《媳妇的美好时代》向坦桑尼亚人民展示了当代中国社会和民众生活的全新图景90%以上的坦桑尼亚朋友表示看过并喜欢该剧其社会影响是任何短期交流活动无法比拟的。斯语版中国电视剧在东非国家的热播引起了非洲及欧洲各国媒体的广泛关注。坦桑尼亚当地报纸及广播电视媒体均对国家电视台播出中国电视剧给予了报道。荷兰国际广播电台网站、英国MediaUK和英国数字媒体经济网站paidcontent-UK第一时间刊发了由记者AndySennitt撰写的《中国电视剧在坦桑尼亚播出》(ChineseTVOperaLaunchesinTanzania)的消息。2012年8月23日来华参加首届中非媒体论坛的坦桑尼亚国家电视台台长布依罗?基图吉姆介绍了与中国合作的经验各国代表纷纷称赞此项合作拓宽了中非媒体交流渠道开创了合作新模式。继在坦桑尼亚播出成功以后该剧又先后在乌干达、肯尼亚、科摩罗、布隆迪等非洲国家播出均收到良好效果。三、斯语版《媳妇的美好时代》的成功经验《媳妇的美好时代》在东非国家播出取得成功有以下经验值得总结。(一)选择当代优秀剧目满足本土市场需求长期以来世界各国播出的中国影视作品以武打片、古装戏为主给观众留下了中国人“爱动拳脚”、“工于心计”的刻板印象。为向非洲民众介绍一个开放、发展的中国国家广电总局从一开始就明确了“现实题材、主流价值、百姓生活”的指导思想。在经过内部讨论并征求驻外使馆