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选题策划应关注的几个问题殷梦昆摘要：选题策划是图书出版活动的开始也是整个流程最核心的环节其切入视角和策划水准直接影响着图书产品的命运。选题策划能力也是编辑核心综合能力的直接体现。本文基于多年出版实践就如何提高编辑的选题策划能力进行分析论述旨在探讨编辑如何积累知识、搜集信息、分析市场如何多层面多角度多路径地了解、挖掘各方需求从中找到策划的灵感与触点。每个编辑都希望自己策划的图书能成为经典化育当代传之后世。但优秀选题的策划是一个厚积薄发的过程。在这个积累的过程中学习、思考、方法、技巧等缺一不可。笔者进入出版机构工作已近二十年。从业以来笔者负责过人手一册的课标教材责编过专、精、前沿的学术著述做过音像产品的责任编辑担任过电子音像编辑部、制作部主任跑过市场、蹲过印厂现又重新做回图书编辑部门的负责人。因为热爱每段经历、每个岗位都让我感觉“不虚此行”：熟悉了不同类别、不同介质文化产品的生产开发;经历了互联网给纸质图书、电子音像产品带来的冲击;体验了不同时期市场对作者、编辑及产品的不同需求与永恒需求。笔者策划、编辑的十多种不同类型的图书及音像产品如《开天辟地九十年》《伟业之路》《伟业之魂》《地球档案》《科学》《阳光体育》《校园足球》《健康中国》《中华十大家训》《幼儿成长日记》等得到了读者和社会的认可先后获得多项奖励为社里赢得了荣誉和效益。如何才能准确把握市场需求找到选题策划灵感做出有价值的项目？这是很多年轻编辑都会面临的问题。在此笔者谨结合个人的编辑经历重点梳理两个方面的体会就教于各位同道。一、选题策划前应做必要的准备图书选题的策划需要作多方面的准备其中两点尤其重要。（一）编辑自身基本素质与综合能力的培养选题策划折射出的是策划者在政治意识、文化积淀、专业技能、沟通组织能力等多方面的综合素养。因此作为编辑首先要让自己尽快具备从事这个职业应有的基本素质并逐步培养提升自己的综合素养。1.了解、熟悉并自觉执行国家相关法律法规认真学习最新版《出版管理条例》对于编辑出版工作具体的要求和规定保持高度的政治敏锐度、责任心。要策划出导向正确、健康向上、雅俗共赏的优秀出版物编辑必须坚守职业道德坚持底线意识牢记禁区与边界之所在。2.努力学习编辑出版所需的各种技能培养全面的业务素养了解图书产品生产全流程弄清每个环节的肯綮要害;熟练掌握图书编辑、审校的基本技能;学习装帧设计、图书材料、印刷装订的基本知识;积极参与图书出版前后的市场宣传营销;熟悉各种媒介的特点、优势及制作、运营模式保障在策划选题之初即有全媒体融合发展的视角与思路。3.勤学多思解放思想编辑要保持学习和思考的习惯。对于知识的学习要有开放的胸襟、开阔的视野既要向社里的优秀同仁学习也要向外社的先进同行学习更要学会从其他行业的成功经验中汲取智慧。总之要学会站在“巨人”的肩上前行。只有站得高、看得远才会发现不一样的“风景”。4.组织管理与交流沟通能力的培养编辑尤其是策劃编辑是整个图书生产过程的总设计师。因此必须着力培养自己的组织管理能力做到能够将多方力量有机地整合在一起让图书创作生产所涉及的多个环节实现无缝对接按照既定的策划方案顺利完成产品的生产与销售。另外强化自己的交流沟通能力也是编辑的必修课程。一本图书从策划到付诸实施编辑需要和作者交流和设计师沟通和印刷厂协商最后还要向读者推荐分享。这系列的工作目标若缺乏良好的沟通能力很难完美达成。当然始终怀着一颗对读者负责、对作者负责、对出版社负责的赤忱之心遇到困难挫折不气馁、不放弃能及时地调整、反思找到症结解决问题勇往直前完成使命等等更是一个优秀编辑必备的职业与心理素养。（二）全面系统的调查研究选题不会凭空产生在策划选题之前一定要做好多方面信息的调查收集和研究分析。准确、详细的信息能减少策划时的盲目性帮你做到有的放矢。要全面了解、研究国家新闻出版工作的大政方针长、中、短期发展规划现阶段的重点出版方向等等以确保选题的大方向不出偏差。要弄清楚出版社的专业分类及自身优势。按照国务院最新颁布的《出版管理条例》的相关规定图书出版单位应有“确定的业务范围”。也就是说每个出版社都有自己较为固定的出版领域。因此编辑不仅要搞清楚自己所在出版社的业务范围更要充分了解所在出版社的产品特色、市场表现和品牌优势。品牌优势往往意味着在该领域拥有优秀的作者资源与营销渠道能为策划提供最基本的保障。要调查研究图书出版信息关注市场数据。在初步确定拟策划的选题方向以后策划者还需要更进一步、有针对性地了解以下相关信息：要特别关注图书的内容简介、读者定位、装帧设计、开本形态以及印数、定价等等;了解哪些作者资源已经被占用