苏宁电器SWOT分析市场营销案例分析.pdf

苏宁电器SWOT分析市场营销案例分析苏宁电器SWOT分析市场营销案例分析目录1苏宁电器简介12苏宁电器营销环境分析22.1宏观营销环境22.1.1分析模型与方法22.1.2苏宁电器外部宏观环境分析22.2微观营销环境82.2.1分析模型与方法82.2.2苏宁电器外部微观环境分析92.3苏宁电器自身分析132.3.1内部分析模型132.3.2苏宁电器内部分析143基于苏宁内外部环境的SWOT分析203.1SWOT条目列举203.1.1优势与劣势（Strength&Weakness）203.1.2机会与威胁（Opportunity&Threat）223.2SWOT分析以及发展建议243.2.1苏宁发展的几点建议243.2.2苏宁发展中应解决的几个问题254苏宁SWOT分析的实例——3C卖场进军B2C领域的SWOT分析275心得体会33小组分工小组成员：XXX、XXX、XXX、XXX、XXX、XXX、XXX、XXX、XXX、XXX小组成员分工：企业选定以及基本信息查找：XXX、XXX分析思路和框架设定：XXX、XXX企业宏观环境信息查找：XXX、XXX企业围观环境信息查找：XXX、XXX企业内部信息以及相关运营模式查找：XXX、XXX基于PEST拓展模型的宏观环境分析：XXX、XXX基于波特五力的微观环境分析：XXX、XXXSWOT分析：XXX、XXX相应发展战略的提出与完善：XXX、XXXPPT制作以及讲演：XXX、XXX苏宁电器SWOT分析1苏宁电器简介苏宁电器1990年创立于江苏南京是中国3C（家电、电脑、通讯）家电连锁零售企业的领先者是国家商务部重点培育的“全国15家大型商业企业集团”之一。截至2009年苏宁电器连锁网络覆盖中国大陆30个省300多个城市、香港和日本地区拥有1100家连锁店80多个物流配送中心、3000家售后网点经营面积500万平米员工13万多人年销售规模1200亿元。品牌价值508.31亿元蝉联中国商业连锁第一品牌。名列中国上规模民企前三中国企业500强第54位入选《福布斯》亚洲企业50强、《福布斯》全球2000大企业中国零售企业第一。2004年7月苏宁电器（002024）在深圳证券交易所上市。2005年8月4日苏宁电器股权分置改革方案获公司股东大会通过苏宁电器高票进入G股时代。凭借优良的业绩苏宁电器得到了投资市场的高度认可是全球家电连锁零售业市场价值最高的企业之一。苏宁唯一的产品是服务基于服务之上的一般经营项目有：家用电器、电子产品、办公设备、通讯产品及配件的连锁销售和服务计算机软件开发、销售、系统集成百货、自行车、电动助力车、摩托车、汽车的连锁销售实业投资场地租赁柜台出租国内商品展览服务企业形象策划经济信息咨询服务人才培训商务代理仓储微型计算机配件、软件的销售微型计算机的安装及维修。在未来发展战略规划方面苏宁电器将立足国内与国际两个市场同步开发以经营创新和管理提升为基础保持稳健快速的发展步伐。到2010年底电器连锁店总数突破1200家销售规模突破1500亿实网络规模、品牌效益、管理与服务等全方位的行业领先进入世界500强；到2020年电器连锁店总数将达3000家销售规模达3500亿同时完成