苏宁电器SWOT分析市场营销案例分析(DOC 37页).doc

苏宁电器SWOT分析市场营销案例分析信管0703曹文彬、顾圣华、刘志霞、双茜、顾玉娇目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc274128250"1苏宁电器简介PAGEREF_Toc274128250\h1HYPERLINK\l"_Toc274128251"2苏宁电器营销环境分析PAGEREF_Toc274128251\h2HYPERLINK\l"_Toc274128252"2.1宏观营销环境PAGEREF_Toc274128252\h2HYPERLINK\l"_Toc274128253"2.1.1分析模型与方法PAGEREF_Toc274128253\h2HYPERLINK\l"_Toc274128254"2.1.2苏宁电器外部宏观环境分析PAGEREF_Toc274128254\h2HYPERLINK\l"_Toc274128255"2.2微观营销环境PAGEREF_Toc274128255\h8HYPERLINK\l"_Toc274128256"2.2.1分析模型与方法PAGEREF_Toc274128256\h8HYPERLINK\l"_Toc274128257"2.2.2苏宁电器外部微观环境分析PAGEREF_Toc274128257\h9HYPERLINK\l"_Toc274128258"2.3苏宁电器自身分析PAGEREF_Toc274128258\h13HYPERLINK\l"_Toc274128259"2.3.1内部分析模型PAGEREF_Toc274128259\h13HYPERLINK\l"_Toc274128260"2.3.2苏宁电器内部分析PAGEREF_Toc274128260\h14HYPERLINK\l"_Toc274128261"3基于苏宁内外部环境的SWOT分析PAGEREF_Toc274128261\h20HYPERLINK\l"_Toc274128262"3.1SWOT条目列举PAGEREF_Toc274128262\h20HYPERLINK\l"_Toc274128263"3.1.1优势与劣势（Strength&Weakness）PAGEREF_Toc274128263\h20HYPERLINK\l"_Toc274128264"3.1.2机会与威胁（Opportunity&Threat）PAGEREF_Toc274128264\h22HYPERLINK\l"_Toc274128265"3.2SWOT分析以及发展建议PAGEREF_Toc274128265\h24HYPERLINK\l"_Toc274128266"3.2.1苏宁发展的几点建议PAGEREF_Toc274128266\h24HYPERLINK\l"_Toc274128267"3.2.2苏宁发展中应解决的几个问题PAGEREF_Toc274128267\h25HYPERLINK\l"_Toc274128268"4苏宁SWOT分析的实例HYPERLINK\l"_Toc274128269"——3C卖场进军B2C领域的SWOT分析PAGEREF_Toc274128269\h27HYPERLINK\l"_Toc274128270"5心得体会PAGEREF_Toc274128270\h33小组分工小组成员：曹文彬（组长）、顾圣华、刘志霞、双茜、顾玉娇小组成员分工：企业选定以及基本信息查找：顾圣华分析思路和框架设定：曹文彬企业宏观环境信息查找：顾玉娇企业围观环境信息查找：刘志霞企业内部信息以及相关运营模式查找：双茜基于PEST拓展模型的宏观环境分析：刘志霞、顾圣华基于波特五力的微观环境分析：曹文彬、双茜SWOT分析：曹文彬、顾玉娇、刘志霞相应发展战略的提出与完善：曹文彬、顾圣华、双茜PPT制作以及讲演：曹文彬苏宁电器SWOT分析1苏宁电器简介苏宁电器1990年创立于江苏南京，是中国3C（家电、电脑、通讯）家电连锁零售企业的领先者，是国家商务部重点培育的“全国15家大型商业企业集团”之一。截至2009年，苏宁电器连锁网络覆盖中国大陆30个省，300多个城市、香港和日本地区，拥有1100家连锁店，80多个物流配送中心、3000家售后网点，经营面积500万平米，员工13万多人，年销售规模1200亿元。品牌价值508.31亿元，蝉联中国商业连锁第一品牌。名列中国上规模民企前三，中国企业500强第54位，入选《福布斯》亚洲企业50强、《福布斯》全球2000大企业中国零售企业