大学生自然堂护肤品的市场调研报告.doc

大学生自然堂护肤品的市场调研报告篇一：关于大学生护肤品消费情况的调研报告PINGDINGSHANUNIVERSITY关于大学生对护肤品消费特征的调研报告专业：统计学年级：2011级组长：班娜杰成员：侯彩云时楷吕新宇徐广霞孙红霞席强余涛涛关于大学生对护肤品消费特征的调研报告一：工程背景随着人们的生活水平日益提高日常生活的开支已不满足于吃、穿、住、行更加关注的是本人的形象了。作为大学生更是主义提高本人的形象了。现在在校的大学生多为90后他们是年轻的一代是富有青春时髦气息的群体。随着大学生用于化装、美容和穿着打扮方面的支出逐年增加以及其知识的增长、对社会接触的增多大学生在护肤品上的消费在整个消费中的比例不断呈逐年上升趋势。大学生正在成为护肤品市场消费的主力军。然而护肤品的、品种、价格等也在不断地开展不断的更新。为了详细理解大学生护肤品市场情况以及消费特征我们小组通过查找材料、征询卷调查等方法来掌握学生对护肤品的消费特征。护保护也；肤皮肤也；品产品也。护肤品具有保护皮肤护肤产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富护肤品不再是过去只有富人才拥有的东西。护肤品已经走进了平常百姓家。它给人们的精神、形象提升起到了极大的作用。首先护肤品具有美颜美容的功能能加强皮肤的弹性和活力。经常使用可使人年轻、美丽。其次护肤品加强了人的自决心提高了人的美妙形象。促进了社会的文明。护肤品品种繁多特点各异。在使用时一定要按照本人的实际情况进展选用不可随波逐流人云亦云。由于人的皮肤各有不同。有油性皮肤、干性皮肤、中性皮肤、混合型皮肤和过敏性皮肤之分因此每一种护肤品的制造成分按照不同皮肤的性质也就不一样选择护肤品也就各有不同。但学生市场由于其特别性导致在宣传策略上通常不能按常理出牌学生市场的特征是什么？按照如此的特征我们该给出如何样的营销策略呢？市面上的化装品品牌如此之多大学生是更加喜欢哪一类的产品呢？他们的消费观念又是如何样的？带着如此的征询题我们将展开一次有针对性的市场调查即关于大学生对护肤品消费特征的研究。二：调研目的（一）理解大学生在护肤品的开支现状（二）理解大学生们选择护肤品所考虑的要素（三）理解消费者所认为的护肤品市场的缺陷（四）为今后护肤品行业的开展提供参考和意见（五）培养我们检查材料。调查访征询、信息处理及相关软件的使用功能三：调研内容（一）护肤品校园市场目的客户1、对护肤品使用方面知识的理解程度。2、品牌知名度对购置的阻碍。3、选择护肤品时的主要考虑要素。4、大学生购置护肤品的渠道与方法。5、大学生对商家的营销手段的一个态度。6、大学生使用过护肤品的一个效果。（二）护肤品校园市场销售情况1、现在市场上护肤品存在的缺陷。2、大学生对护肤品的需求量每个月在护肤品上花费金额。3、不同特质的学生的消费习惯购置意向。4、理解学生购置的护肤品价位和对护肤品的成效要求。四：调研方法（一）调查对象：平顶山学院全体学生（二）调查方法：（1）征询卷调查法。只做调查征询卷然后在我校不同地点（如食堂、宿舍）随意抽取180位同学发放征询卷填写然后进展统计数据来分析所要研究的征询题。（2）文献材料分析。《消费者行为学》《现代市场调查与预测（修订第四版）》调查征询卷的缺点与建议：缺点：1、关于征询卷的范围有一定的限制不适宜大范围的调查。2、征询卷的有效性不是特别高。3、征询卷获得的材料需要认真细心地分析才能获得。建议：1、关于征询卷的发放必须由专人发放。2、需要向被访者解释明晰调查的目的和一些相关征询题以期目的人群发放询征询不在被访者可以认真答复征询卷的各种征询题提高征询卷的有效性。3、征询卷发放需向目的人群询征询不在范围内的人群无需调查。（三）抽样方法：分别向平顶山学院180名学生发放学生征询卷。（四）数据处理：调查征询卷的数据由专人进展整理。（五）访征询调研样本的根本情况在平顶山学院不同地点（如食堂、宿舍）随意抽取180位同学发放征询卷填写共发放180份调查征询卷其中共收回180份征询卷有效征询卷为165份。六：调研结果与分析（一）对性别进展分析图1性别分析图如图1数据显示出填写征询卷的女生人数将近是男生人数的两倍这说明在大学生中间女生对化装、护肤等话题的敏感程度和感兴趣程度都远远高于男生。但是尽管男生的比例比女生小了特别多但绝对人数不算少也说明了现在的男生在护肤方面的认识已经有所提升打破了往常“男人不需要护肤”的传统思想。（二）对年级进展分析图2年级分析图图2数据显示出大四同学占此次调查人数的绝大多数大三其次大二较大一多些大一最少。出现此种现象的缘故是大四年级课程减少同学不断参加社会实践的时机增加在实际工作学习生活中对护肤、化装的需求