2022大学生自然堂护肤品的市场调研报告.docx

大学生自然堂护肤品的市场调研报告

篇一：关于大学生护肤品消费情况的调研报告
PINGDINGSHANUNIVERSITY
关于大学生对护肤品消费特征的调研报告
专业：统计学
年级：2011级
组长：班娜杰
成员：侯彩云时楷吕新宇徐广霞
孙红霞席强余涛涛
关于大学生对护肤品消费特征的调研报告
一：工程背景
随着人们的生活水平日益提高，日常生活的开支已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是本人的形象了。作为大学生，更是主义提高本人的形象了。现在在校的大学生多为90后，他们是年轻的一代，是富有青春时髦气息的群体。随着大学生用于化装、美容和穿着打扮方面的支出逐年增加以及其知识的增长、对社会接触的增多，大学生在护肤品上的消费在整个消费中的比例不断呈逐年上升趋势。大学生正在成为护肤品市场消费的主力军。然而，护肤品的、品种、价格等也在不断地开展，不断的更新。为了详细理解大学生护肤品市场情况以及消费特征，我们小组通过查找材料、征询卷调查等方法，来掌握学生对护肤品的消费特征。
护，保护也；肤，皮肤也；品，产品也。护肤品，具有保护皮肤，护肤产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，护肤品，不再是过去只有富人才拥有的东西。护肤品已经走进了平常百姓家。它给人们的精神、形象提升起到了极大的作用。
首先，护肤品具有美颜美容的功能，能加强皮肤的弹性和活力。经常使用可使人年轻、美丽。其次，护肤品加强了人的自决心，提高了人的美妙形象。促进了社会的文明。护肤品品种繁多，特点各异。在使用时一定要按照本人的实际情况进展选用，不可随波逐流，人云亦云。由于人的皮肤各有不同。有油性皮肤、干性皮肤、中性皮肤、混合型皮肤和过敏性皮肤之分，因此每一种护肤品的制造成分，按照不同皮肤的性质也就不一样，选择护肤品也就各有不同。
但学生市场由于其特别性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌，学生市场的特征是什么？按照如此的特征，我们该给出如何样的营销策略呢？市面上的化装品品牌如此之多，大学生是更加喜欢哪一类的产品呢？他们的消费观念又是如何样的？带着如此的征询题，我们将展开一次有针对性的市场调查，即关于大学生对护肤品消费特征的研究。
二：调研目的
（一）理解大学生在护肤品的开支现状
（二）理解大学生们选择护肤品所考虑的要素
（三）理解消费者所认为的护肤品市场的缺陷
（四）为今后护肤品行业的开展提供参考和意见
（五）培养我们检查材料。调查访征询、信息处理及相关软件的使用功能
三：调研内容
（一）护肤品校园市场目的客户
1、对护肤品使用方面知识的理解程度。
2、品牌知名度对购置的阻碍。
3、选择护肤品时的主要考虑要素。
4、大学生购置护肤品的渠道与方法。
5、大学生对商家的营销手段的一个态度。
6、大学生使用过护肤品的一个效果。
（二）护肤品校园市场销售情况
1、现在市场上护肤品存在的缺陷。
2、大学生对护肤品的需求量，每个月在护肤品上花费金额。
3、不同特质的学生的消费习惯，购置意向。
4、理解学生购置的护肤品价位和对护肤品的成效要求。
四：调研方法
（一）调查对象：平顶山学院全体学生
（二）调查方法：
（1）征询卷调查法。只做调查征询卷，然后在我校不同地点（如食堂、宿舍）随意抽取180位同学，发放征询卷填写，然后进展统计数据来分析所要研究的征询题。
（2）文献材料分析。《消费者行为学》，《现代市场调查与预测（修订第四版）》调查征询卷的缺点与建议：
缺点：
1、关于征询卷的范围有一定的限制，不适宜大范围的调查。
2、征询卷的有效性不是特别高。
3、征询卷获得的材料需要认真细心地分析才能获得。
建议：
1、关于征询卷的发放必须由专人发放。
2、需要向被访者解释明晰调查的目的和一些相关征询题，以期目的人群发放询征询，不在被访者可以认真答复征询卷的各种征询题，提高征询卷的有效性。
3、征询卷发放需向目的人群询征询，不在范围内的人群无需调查。
（三）抽样方法：分别向平顶山学院180名学生发放学生征询卷。
（四）数据处理：调查征询卷的数据由专人进展整理。
（五）访征询调研样本的根本情况
在平顶山学院不同地点（如食堂、宿舍）随意抽取180位同学，发放征询卷填写，共发放180份调查征询卷，其中共收回180份征询卷，有效征询卷为165份。六：调研结果与分析
（一）对性别进展分析
图1性别分析图
如图1数据显示出填写征询卷的女生人数将近是男生人数的两倍，这说明在大学生中间，女生对化装、护肤等话题的敏感程度和感兴趣程度都远远高于男生。但是，尽管男生的比例比女生小了特别多，但绝对人数不算少，也说明了现在的男生在护肤方面的认识已经有所提升，打破了往常“男人不需要护肤”的传统思想。
（二）对年级进展分析
图2年级分析图
图2数据显示出大四同学占此次调查人数的绝大多数，大三其次，大二较大一多些，大一最少。出现此