浅析会展产业发展.pdf

浅析会展产业发展舒涛【摘要】G20峰会在杭州召开会展业在“后峰会前亚运”的重要发展机遇会展产业会蓬勃发展本文围绕会展业规划通过对会展产业的研究做大做强会展业探讨以会展服务拉动其他产业发展的路径。【关键词】G20峰会会展产业会展服务一、会展产业概念会展业发达的欧美国家用英文M.I.C.E.统称会展业包括会议（Meeting、onference）、奖励旅游（IncentiveTravel）、展览（Exhibition）三类业态。在我国早期谈会展概念基本上是以展览为主而随着会议产业的繁荣和奖励旅游的兴起对会展概念的理解也趋同于欧美即包括：（1）会议业：以规模化、集中化、专业化的手段运作会议及相关活动的行业如各类企业会议、政府会议、社团学术会议等;（2）奖励旅游业：属于旅游业的细分市场是企业为激励员工或者客户达到既定企业目标而组织的注重特殊体验和贯穿企业文化的高端旅游活动既是企业激励员工的现代管理工具也是企业以开发市场为目的的一种手段。（3）展览业：以规模化、集中化、专业化手段服务各类展览的行业。值得注意的是近年来有将体育赛事、节庆娱乐、企业营销活动等纳入会展概念的趋势并统称为活动产业（EventIndustry）会展业的内涵和外延进一步扩大丰富。而从本质上来说会展业应定义为现代生产性服务业的重要组成部分。通过对会展概念的分析我们可以发现会展概念内涵实质包含了会议业、旅游业、展览业乃至公关行业而每个行业的市场规律又有很大差别因此作为会展人应该从准确把握住其内涵制定相应科学的战略。二、会展产业特点（一）巨大的经济带动效益会展业可为举办城市带来的经济效应可分为两类：直接经济效益和间接经济效应。直接经济效应表现为会展活动的开展所产生的经济效应如举办会展活动产生的租赁收入、广告收入、搭建收入及消费收入等;间接经济效应主要是会展活动的开展而带动相关产业的经济收入的增加及产业的发展如餐饮业、酒店业、广告业及保险业等。（二）以促进各产业发展为己任会展对其他产业促进作用贯穿各产业生命周期始终。产业生命周期每一个发展阶段会展都可以发挥很好的促进作用：产业研发阶段组织研究成果推广转化加快产业化进程;产业成长阶段推动各类要素汇集助推产业集约化发展;产业成熟阶段汇集交易机会加强市场营销扩大市场规模节约交易成本;即使在产业进入衰退阶段会展也可以帮助寻求技术合作推动技术梯度转移促进产能合作。通过会展活动的举办可以将产品、服务、技术信息传递给消费者将市场需求信息传递给生产者;通过会展活动的安排将产品、服务发展和技术进步信息传导给业内同行全方位促进产业发展和进步。（三）强大的行业资源整合和品牌塑造能力会展业为行业交流提供了绝佳的平台具有聚集物流、人流、资金流和信息流并实现资源互补的特殊功能。通过会展活动的策划、营销和组织各类会展活动的实施和各类服务的提供整合政策、项目、资金、人才、技术等各类资源要素推广新思想、新理念、新技术、新材料、新产品、新工艺推动官产学研、资金项目合作贯通产业上下游、研发、生产、流通和消费诸环节促进生产要素的跨国家、跨区域、跨业主转移与重新组合配置促进贸易的扩大推动行业进步。三、会展产业链及盈利模式分析会展产业为会展活动提供服务并追求各自利益最大化的过程中将关联度高、支持性强的企业纳入会展活动中来彼此之间逐步形成一種相互依托的长期战略合作关系形成会展产业链。会展产业链中的上、中、下游三个环节和对会展活动结果的评估构成了会展业的主要活动内容展示了会展活动从启动阶段的策划、选产到实施阶段的计划、组织、协调和招徕到控制阶段的评估与反馈的主要流程。（一）产业链上游位于会展产业链上游的企业主要为会展项目的开发者和会展品牌的拥有者也包括会展活动的专业管理公司即专业会议组织者（PCO）。该类企业拥有会展活动的专用权一般是具有独立开发能力和运作能力的会展活动组织者或主办单位、承办单位。对会展项目的开发者和会展品牌拥有者而言其主要通过创新开发设计出符合市场需求的会议产品然后通过成功的会议策划来实现盈利和树立会议品牌的目的。而PCO则是会展业的核心主要是为筹办会展活动提供专业服务具体工作内容包含：会议或展览活动的策划、政府协调、客户招徕、财务管理和质量控制等。（二）产业链中游位于会展产业链中游的企业主要是为会展活动提供场馆、设施、服务的企业组织包括目的地管理公司