浅析我国会展产业的发展.doc

注：本文运用产业经济学中的产业发展理论进行分析

让“城市面包”发酵的更好
——浅析我国会展产业的发展

摘要：会展产业历来被称为城市的面包。会展业不仅本身能够创造巨大的经济、社会效益，而且还具有强大的产业带动效应，带动交通、旅游、餐饮、住宿等相关产业的发展，并促进产业聚集。本文运用产业发展理论，通过对比国内外会展产业发展状况，探析我国会展产业发展的瓶颈，并提出相应的发展建议。
关键词：会展产业；现状；发展

导言
随着广州春交会的如期举行和上海世博会举办日期的临近，人们的目光再次聚焦会展产业。
作为世界最高级别的展览活动，2010年世博会的举办是中国一大盛事，无疑成为上海乃至中国经济发展的重要契机。它一方面将推动中国会展业尽快与国际接轨；另一方面，也必将加速上海这座大城市的国际化进程，并对中国对外经济关系的整体发展产生深远影响。
而广交会一向是我国对外贸易的方向标和晴雨表，它对我国的进出口形势提供了最直接最有价值的参照系。广交会是广东的名片，更是广东经济乃至全国经济的强力助推剂。广交会是中国出口创汇的主要窗口之一。随着广交会的规模不断扩大，广交会从当初吸引1223人参加的规模发展到如今的几十万人参会，规模空前。在广交会的不断壮大中，广东加工贸易企业的数量和规模也在不断扩大，成了广东经济最有活力的组成部分。同时，广交会也辐射带动了广东周边省市企业和区域经济的发展，从而为为我国的外汇经济注入一记强心剂。
会展产业是发展迅速的朝阳产业，它强大的产业带动效应受世人瞩目，有经济学家说它是城市的面包，也有经济学家说在一个城市举办一个展会，就像是在空中撒钱。会展产业巨大的经济效益可见一斑。
会展产业的日益发展，已成为各国竞相争取的蛋糕，想通过举办会展来分得会展经济带来的经济效益，但盲目举办各种产业并不可取，付出的代价是巨大的。而作为一个成长型的产业，在世界范围来讲，会展产业仍然有待规范发展。我国也不例外，会展产业发展并不健康。而现今世界，会展产业发展最成熟、最具有模范代表作用的当属德国。一个产业的发展壮大必有有迹可循，我们通过对比分析，寻找适合我国会展产业发展的模式轨迹。

会展产业概说
会展产业发展简介
会展业，即展览业和会议业的总称。会展产业是会展行业的产业化，涵盖会议和展览策划、营销、组织和服务在内的整个产业链，是会展行业进行市场化、专业化、规模化和国际化运作的结果，是国际社会经济、文化、信息交流日益扩大的产物。会展产业具有开放性、先进性和广泛性的特征。
在国外，会展业的发展经历了三大阶段：
第一阶段销售功能阶段：此时展会的作用在于将购需双方组织起来，让他们见面。第二阶段客户营销阶段：在上个世纪的7O一8O年代，参展商意识到展会是展现公司的实力和形象的好场所，现场观众与参展商比较熟，买家自己出价，营销围绕着数据库进行，找目标客户、目标群体。第三阶段客户管理阶段：此时展会的中介作用、桥梁作用更专业化，目前我们正处在这个阶段。表SEQ表格\*ARABIC1会展产业的发展阶段

而在发达国家，会展业已发展到相当高的水平。如德国的汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫、法兰克福；英国的伦敦；美国的芝加哥；法国的巴黎；意大利的米兰，以及新加坡等都是著名的“展览城”。我国的会展业自改革开放以来，从无到有，从小到大，以年均近2O的速度递增并成为国民经济运行的助推器，在贸易往来、技术交流、信息沟通及经济合作诸多方面发挥着举足轻重的作用。正因如此，西方经济学家把会展称之为“信息冲浪”、“知识会餐”、“财富平台”、“城市经济的拉力器”。
会展产业对国家经济的促进作用

图SEQ图表\*ARABIC1会展产业的联动效应

由上图可得，会展产业发展涉及多个行业和领域，对国民经济的发展具有拉动、扩展、旁侧效应，产业带动效应明显。概括来说，会展产业对国民经济的促进作用主要有以下3方面：
①会展产业带来高利润的经济收益。
会展业一般被认为是高收入、高赢利的行业,其利润率大约在20%~25%,会展业可以产生直接的经济效益，会展业的兴旺,繁荣了城市的经济,同时也带来了可观的经济收益。
②会展能够带动相关产业的发展，增加社会就业。
会展业属新兴的第三产业，具有行业相关性强、对地方经济拉力大的特点。涉及服务、交通、旅游、广告、装饰、边检、海关、物流以及餐饮、购物、通信和住宿等诸多部门,不仅可以培育新兴产业群,而且可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。据专家测算,国际上展览业的产业带动系数大约为1:10,这样高的产业关联度将使会展业成为带动城市和区域经济发展新的增长点。
③促进商贸洽谈与交易。
会展业为参展的供需双方提供相互认识、洽谈和交易的舞台和机会,从而大大提高了政治、文化、经济、技术和贸易的交流与合作,商贸洽谈与交易成为会展经济的重要内涵。除了直接经济效益之外,