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新媒体环境下的广告创意研究
新媒体环境下的广告创意研究
摘要：随着新媒体的迅速发展，广告形式和传播方式也发生了翻天覆地的变化。在新媒体环境下，广告创意的重要性日益凸显。本论文通过对新媒体环境下广告创意的研究，探讨了新媒体环境下广告创意的特点和影响因素，并提出了一些有效的广告创意策略。
关键词：新媒体；广告创意；特点；影响因素；策略
1.引言
随着互联网和移动设备的普及，新媒体的发展速度十分迅猛，人们对传统媒体的依赖程度也在逐渐减弱。广告作为一种传播工具，在新媒体环境下也不得不做出相应的调整。广告创意是广告的核心，它直接关系到广告的传达效果和观众的接受程度。因此，研究新媒体环境下的广告创意具有重要意义。
2.新媒体环境下的广告创意特点
2.1互动性增强
在新媒体环境下，观众对广告的参与度更高。通过各种互动的方式，观众可以主动参与广告内容的创造和传播，从而提高广告的吸引力和影响力。
2.2多样化形式
新媒体环境下广告形式的多样化给广告创意提供了更多的可能性。例如，通过视频广告和动态图片可以更好地表达故事情节和情感。
2.3快速传播
新媒体环境下广告可以通过社交媒体等平台快速传播。因此，对于广告创意来说，需要在短时间内吸引观众的注意力，并在有限的空间内传达核心信息。
3.影响新媒体广告创意的因素
3.1目标受众
广告的目标受众是广告创意的出发点。在新媒体环境下，广告应该根据目标受众的特点和偏好来进行创意设计，以提高广告的有效性。
3.2广告平台和工具
不同的广告平台和工具对广告创意也有一定的影响。例如，视频广告适合在视频分享网站和社交媒体上发布，而文字广告则适合在搜索引擎和新闻网站上发布。
3.3内容创意和形式
广告的内容创意和形式也对广告创意产生影响。好的内容和形式能够更好地吸引观众的注意力，提高广告的传达效果。因此，广告创意需要更加注重故事性和创新性。
4.新媒体环境下的广告创意策略
4.1故事化创意
故事化创意是指通过讲述一个有趣的故事来吸引观众的注意力。故事可以激发观众的情感共鸣，增加广告的记忆度和传播效果。
4.2用户生成内容
用户生成内容是指由用户主动参与创作和分享的内容。通过鼓励用户生成内容，广告创意可以更好地与观众互动，提高广告的传达效果和影响力。
4.3跨界合作
跨界合作是指广告与其他领域的合作，例如与音乐、电影、体育等领域的合作。通过跨界合作，广告创意可以吸引更多观众的关注，并提高广告的品牌认知度。
5.结论
随着新媒体的不断发展，广告创意在新媒体环境下面临着新的挑战和机遇。新媒体环境下广告创意的特点有互动性增强、多样化形式和快速传播等。影响广告创意的因素包括目标受众、广告平台和工具、内容创意和形式等。为了提高广告的传达效果和影响力，可以采取故事化创意、用户生成内容和跨界合作等广告创意策略。最终，通过对新媒体环境下广告创意的研究，可以为广告创意的设计和执行提供一定的参考和指导。
参考文献：
1.郑明刊，《新媒体环境下的广告传播研究综述》，传媒研究,2015年第3期。
2.何静，《新媒体环境下广告传播的创意策略研究》，广告研究,2017年第4期。
3.王文园，《新媒体广告：内涵、特点与发展趋势》，市场与战略,2018年第6期。