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第6章广告创意策略6.1广告创意概论6.1.1广告创意的内涵6.1.2广告创意的特点6.1.3广告创意的原则6.1.4广告创意的前提6.2广告创意的基本范畴6.2.1广告创意的形象…6.2.1广告创意的形象6.2.2广告创意的意象6.2.3广告创意的意境6.2.4广告创意的意念6.2.5广告创意的联想6.3广告创意过程6.4广告创意方法6.4.1李奥·贝纳的固有刺激法6.4.2罗瑟·瑞夫斯的独特销售建议（UPS）6.4.3大卫·奥格威的品牌形象法6.4.4威廉·伯恩巴克的实施重心法6.4.5艾尔·里斯和杰
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第2章广告调查研究2.1调查研究：广告策划的基础2.1.3广告策划调查研究的范围2.1.4广告调查的具体内容2.2信息来源及调查研究的类型2.2.1信息来源2.2.2次级调查研究2.2.3基本调查研究1.探索或质的调查研究2.量的或描述的调查研究3.实验调查研究4.为资料收集抽样2.3问卷设计2.3.1调查问卷的功能2.3.2调查问卷的设计过程…2.3.2调查问卷的设计过程2.3.3设计问题1.问题设计中的5个“应该”2.问题设计中的11个“不应该”2.问题设计中的11个“不应该”3.问题设计中的具体方法
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第5章广告策略规划5.1广告计划编制程序5.1.1广告策划的程序1.广告预测程序2.广告决策程序3.广告计划程序4.广告实施程序…4.广告实施程序5.广告评价程序5.1.2广告主题策划1.广告主题的三个要素2.确定广告主题的题材…2.确定广告主题的题材5.1.3广告策略计划书1.广告策略计划书的形式2.广告策略计划书的内容3.广告策略计划书撰写实例5.2公关广告策划5.2.2公关广告的目的5.2.3公关广告的策划5.2.4公关广告的实施5.2.5公关广告的评估5.3促销广告策划5.3.1促销活动的作用5.
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