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第5章广告策略规划5.1广告计划编制程序5.1.1广告策划的程序1.广告预测程序2.广告决策程序3.广告计划程序4.广告实施程序…4.广告实施程序5.广告评价程序5.1.2广告主题策划1.广告主题的三个要素2.确定广告主题的题材…2.确定广告主题的题材5.1.3广告策略计划书1.广告策略计划书的形式2.广告策略计划书的内容3.广告策略计划书撰写实例5.2公关广告策划5.2.2公关广告的目的5.2.3公关广告的策划5.2.4公关广告的实施5.2.5公关广告的评估5.3促销广告策划5.3.1促销活动的作用5.
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第2章广告调查研究2.1调查研究：广告策划的基础2.1.3广告策划调查研究的范围2.1.4广告调查的具体内容2.2信息来源及调查研究的类型2.2.1信息来源2.2.2次级调查研究2.2.3基本调查研究1.探索或质的调查研究2.量的或描述的调查研究3.实验调查研究4.为资料收集抽样2.3问卷设计2.3.1调查问卷的功能2.3.2调查问卷的设计过程…2.3.2调查问卷的设计过程2.3.3设计问题1.问题设计中的5个“应该”2.问题设计中的11个“不应该”2.问题设计中的11个“不应该”3.问题设计中的具体方法
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第9章广告效果评估开篇案例浪费的那一半哪去了？9.1广告效果的特性9.2广告效果的评估指标9.2.1销售额9.2.2到达率9.2.3注意率9.2.4记忆程度9.2.5购买唤起9.2.6AEI—广告效果指数9.3评估实施与分析9.3.1事前同步及事后评估9.3.2评估方法9.3.3对广告效果的分析
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第6章广告创意策略6.1广告创意概论6.1.1广告创意的内涵6.1.2广告创意的特点6.1.3广告创意的原则6.1.4广告创意的前提6.2广告创意的基本范畴6.2.1广告创意的形象…6.2.1广告创意的形象6.2.2广告创意的意象6.2.3广告创意的意境6.2.4广告创意的意念6.2.5广告创意的联想6.3广告创意过程6.4广告创意方法6.4.1李奥·贝纳的固有刺激法6.4.2罗瑟·瑞夫斯的独特销售建议（UPS）6.4.3大卫·奥格威的品牌形象法6.4.4威廉·伯恩巴克的实施重心法6.4.5艾尔·里斯和杰
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第二十二章昆虫的激素和外激素脑神经分泌细胞和脑激素前胸腺和蜕皮激素咽侧体和保幼激素心侧体及其激素咽喉下神经节及其激素一、脑神经分泌细胞（NSC）分泌脑激素（活化激素）（BH）主要功能是：激发和活化咽侧体和前胸腺，促使分泌JH和MH。二、心侧体是脑激素的贮存体，本身还能产生一种激素，可影响心脏搏动和消化道的蠕动，刺激脂肪体释放海藻糖进入血液。三、咽侧体咽侧体是分泌保幼激素JH的中心。咽侧体受到脑激素刺激即分泌JH。主要功能：抑制“成虫器官芽”的生长和分化，从而使虫体保持原来的幼期状态。四、前胸腺分泌蜕皮激素
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