基于TDIS战略的乡村旅游目的地形象塑造研究_以常熟市蒋巷村为例_马艳利.pdf

#旅游资源#资源开发与市场ResourceDevelopment&Market200925(7)

基于TDIS战略的乡村旅游目的地形象塑造研究
)))以常熟市蒋巷村为例
马艳利,刘丽
(安徽师范大学国土资源与旅游学院,安徽芜湖241000)

摘要:随着旅游业的发展,旅游目的地形象越来越受到人们的重视。以常熟市全国乡村旅游示范点)))蒋巷村为例,运用旅游
区形象系统(TDIS)从理念识别系统(MIS)、行为识别系统(BIS)和视觉识别系统(VIS)3个方面阐述了新农村建设背景下的乡村旅游
目的地的形象塑造。
关键词:乡村旅游;旅游区形象系统;蒋巷村;旅游形象
中图分类号:F590文献标志码:A文章编号:1005-8141(2009)07-0652-03
StudyofDesignonVillageTourismImageSystemBasedofTDISStrategy
)))ACaseStudyofJiangxiangVillageinChangshuCity
MAYan-li,LIULi
(CollegeofTerritorialResourcesandTourism,AnhuiNormalUniversity,Wuhu241000,China)
Abstract:Withthedevelopmentoftourism,peoplepaidmoreattentiontotheimageoftouristdestination.TakingtheJiangxiangVillageof
Changshuasanexample,thisarticlemadeuseofTourismDestinationImageSystemfromthreeaspectsonMindIdentitySystem,BehaviorIdentity
SystemandVisualIdentitySystemtodesignthevillagetourismimageinthebackgroundofbuildingthenewvillage.
Keywords:villagetourism;tourismdestinationimagesystem;JiangxiangVillage;tourismimage

1前言研究和探讨,1999年李蕾蕾出版了中国第一本系统探讨旅游形
乡村旅游[1]是以乡村地域及与农事相关的风土、风物、风象的专著)))5旅游地形象策划:理论与实务6。2002年10月
俗、风景组合而成的乡村风情为吸引物,吸引旅游者前往休闲、陆林教授也出版了5旅游形象设计6一书,至此旅游地形象策划
观光、体验和学习等的旅游活动。乡村旅游在欧美发达国家可的研究走向了成熟化。
追溯到上世纪中期,因现代人逃避工业城市污染和快节奏生活
方式而发展起来,但大规模的开展还是在20世纪80年代以后。2旅游区形象系统设计基本概念
中国的乡村旅游起步较晚,兴起于20世纪80年代改革开放之2.1旅游区形象
后,发展于20世纪90年代中后期。2006年,国家旅游局确定旅游区形象[3](DestinationImage,简称DI)一般认为是旅游
当年的旅游主题为/2006中国乡村游0,此后又实施了一系列举者、潜在旅游者对旅游地的总体认识与评价,也是旅游地在旅
措,旨在以旅游促进乡村发展、改善农民生活条件,形成文明乡游者与潜在旅游者头脑中的总体印象。在当今激烈的旅游市
风、整洁村容的同时,也为乡村旅游的新发展带来契机。现在场竞争中,形象塑造已成为旅游地占领市场制高点的关键。旅
乡村旅游已经成为促进社会主义新农村建设的有效途径和构游产品的不可移动性决定了旅游产品要靠形象的传播,使其为
建和谐社会主义的重要载体[6]。潜在旅游者所认知,从而产生旅游动机,并最终实现出游计划。
旅游区形象系统[2](TourismDestinationImageSystem,简称国内外的旅游研究表明,旅游地形象是吸引旅游者最关键的因
TDIS),是受企业CIS策划的启发和广告业的影响带动,以及国素之一,/形象0使旅游者产生一种追求感,进而驱动旅游者前
内旅游业的迅猛发展和强大的市场竞争等综合因素作用下,在往旅游地。
对旅游地和旅游景点传统意义的认识基础上形成一种全新的2.2旅游区形象系统(TDIS)
形象识别和营销系统。它是通过大众传媒、旅行中间商、形象旅游区形象系统由3部分组成[3],即理念识别系统MIS
代言人、知名人士和社会舆论等媒介将形象信息传送给区域内(MindIdentitySystem)、行为识别系统BIS(BehaviorIdentitySys-
外公众,影响其态度,进而影响其行为,最终被旅游者所接受和tem)和视觉识别系统VIS(VisualIdentitySystem)