最新精编医学专题—健康传播.ppt

健康(jiànkāng)传播HealthCommunication主要(zhǔyào)内容outline1.基本概念:传播（communication）：是一种社会性传递信息的行为是个人之间、团体(tuántǐ)之间以及团体(tuántǐ)与个人之间交换、传递新闻、事实、意见的过程。Communicationisdefinedastheproductionandexchangeofinformationandmeaningbyuseofsignsandsymbols.Itinvolvesprocessesofencodingtransmissionreception(decoding)andsynthesisofinformationandmeaning.健康(jiànkāng)传播（healthcommunication)2.传播发展过程中的三次(sāncì)革命revolution3.传播(chuánbō)的功能function4.传播(chuánbō)的基本特征characters健康传播(chuánbō)的特点5.传播的基本(jīběn)形式basicform二、健康(jiànkāng)传播模式healthcommunicationmodes拉斯韦尔公式及其相应的传播(chuánbō)过程施拉姆双向传播(chuánbō)模式：1．传者(communicator)传者具有(jùyǒu)以下职能：传者与把关(bǎguān)人（gate-keeper）2．信息(xìnxī)(information)健康(jiànkāng)信息应具有以下特点：3．传播(chuánbō)途径(channel)4．受者(audience)受者的心理特点受者对信息(xìnxī)的选择性受者的动机(dòngjī)5.传播(chuánbō)效果(communicationeffect)健康传播(chuánbō)效果：四个层次6.反馈(fǎnkuì)（feedback）三、健康(jiànkāng)传播计划制定1.明确需要解决(jiějué)的问题2.明确传播要达到(dádào)的目标和确定检验指标3.明确哪些(nǎxiē)人群是主要的受众4.分析受众(shòuzhònɡ)的特点5.选择、确定、表述(biǎoshù)与制定讯息6.媒介(méijiè)分析和选择7.资源(zīyuán)分析resourceanalysis8.信息传播与有关(yǒuguān)保健服务同步进行9.监测(jiāncè)与评价surveillance&evaluation10.制定(zhìdìng)一个实施工作时间表schedule第三十七页共四十四页。四、健康(jiànkāng)传播的影响因素effectfactors有无针对性使用的符号是否(shìfǒu)通用、准确、易于理解信息的表达形式是否适合受者媒介与传播(chuánbō)内容的一致性媒介与传播时间的一致性媒介覆盖区域与受众所在区域的一致性媒介对受众的选择性心理因素社会(shèhuì)文化特征健康状况自然环境：时间、天气、场所、环境布置、噪声……社会环境：经济状况、文化习俗(xísú)、社会规范、政策法规…...小结内容(nèiróng)总结