深圳报业集团媒体正面人物报道的新尝试.doc

深圳报业集团媒体正面人物报道的新尝试
深圳报业集团媒体正面人物报道的新尝试

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人物报道是价值观引导的重要手段，在文化封闭、价值观单一的年代，体现于正面人物报道的价值观也是单一的，其极致则是“高大全”式的人物塑造方法。
在文化与信息开放、价值观多元化的今天，主流媒体无疑必须改变其人物报道模式，尤其在深圳这样一个外来年轻人占绝大多数的城市，以什么样的人物报道引导年轻人的价值观，是一个需要探索的重要课题。
深圳报业集团近年来在这方面进行了一系列积极的尝试，本文以深圳报业集团旗下媒体“寻找阳光达人”的活动与报道为案例，做初步的探讨。
“寻找阳光达人”：人物报道的新尝试
2011年春节，深圳福永街道万福民工街舞团表演的《咱们工人有力量》荣获央视春晚特别节目类一等奖。福永街舞团载誉归来，收到了市民的瞩目、鲜花和掌声，深圳报业集团媒体也以较大篇幅讲述了他们的故事。2011年2月24日，广东省委常委、深圳市委书记王荣在《咱们工人有力量》央视春晚演出成功表彰座谈会上深有感触地寄望青年一代：要以阳光心态面对人生，以辛勤劳动创造生活，以感恩情怀融入社会，让社会更和谐，城市更美好。
王荣的讲话提出了年轻人应持什么样的价值观的问题。阳光心态（积极乐观向上的人生态度）、辛勤劳动、感恩情怀，虽然有别于无私奉献一类的价值观，但也是建设和谐社会所需要的，并且更符合多元价值观和市场经济条件下年轻人的价值观念。主流媒体是社会主流价值观的倡导者和教育者，在传播共产党员应遵循的共产主义价值观和人生观的同时，也应倡导不同群体所遵循的有利于社会和谐与进步的价值观，这些都是构成以社会主义核心价值观为主导、兼容多种价值观的社会主义价值观体系的重要组成部分。深圳作为平均年龄不足30岁的年轻城市，倡导王荣讲话提出的价值观意义更为重大。
针对年轻人求新多变及其价值观特点，我们策划报道了一系列类似福永民工街舞团的人物，以求对广大年轻人尤其是外来劳务工的价值观产生潜移默化的引导作用。《晶报》读者以都市年轻人为主，2011年3月，该报与深圳新闻网联合发起了名为“寻找阳光达人”的报道行动，邀请读者和网友一起寻找、发现自己身边的“阳光达人”。何为“阳光达人”？“我们所寻找的‘阳光达人’，不必功成名就，不必位高权重，不必腰缠万贯，更不必貌比潘安，他或许没有惊天动地的业绩，却永远青春飞扬，激情燃烧；他或许平凡，却永远用阳光的心态对待生活，不吝用生活的热度去温暖他人；他总是乐观向上，笑对逆境和挫折，从不抱怨，在希望的路上追逐梦想；他诚实勤苦，用自己的双手创造生活，并享受生活，在自己专注的领域里引领潮流；他富有爱心，乐意和别人分享自己的快乐；他富有责任感，感恩生活，感恩社会……”①
自2011年3月1日起，“寻找阳光达人”专栏正式在《晶报》上推出。每个人物用一个版（4开版）的篇幅，讲述他们生命中精彩的故事。这些报道对象丰富多样，有乐于做环保宣传的面点师傅，为此吃尽苦头而痴心不改；有想当自由撰稿人的打工妹，坚持学习，不断进取，从流水线上的普通女工成为公司里的才女和企业形象大使；有专拍深圳大运工程的业余摄影师，3年间拍摄了21万幅影像，这分坚持让专业摄影记者都难以望其项背；有喜欢跳舞的蛋糕店老板，不仅乐在其中，跳出了生命的精彩，还乐把金针度人，免费教人跳舞，他办的免费舞场10年教会数十万人跳舞；有建筑工地上的普通工人，坚持写日记达15年之久，记下建筑工人的真实生活；还有的只用了6天时间，就从一个不懂鸟类的“菜鸟”迷上了观鸟的it从业者，成为几近专业水准的拍鸟人……五六月份，这项报道与深圳电视台首届“草根之声――中国劳务工大舞台”节目合作，评选草根之星，获评的草根之星也列为《晶报》的“阳光达人”，用专版加以深度报道。通过平面媒体与网络、电视的联动，进一步扩大“阳光达人”的影响力。
与传统典型人物报道不同，这些人物都是平凡人，多数生活在社会的中下层，身上都有不足与缺点，然而他们都有阳光心态，正直善良，积极向上。他们的故事，值得讲述，也值得人们用心倾听。我们在报道“阳光达人”时明确采取与过往典型宣传不同的办法，严格把握适度的原则。即对每一个对象的报道控制一定的量和频率，适可而止。如有关部门组织民工街舞团参加多个慈善或公益活动，我们有选择地报道，避免产生宣传边际效应递减或反效果；在报道基调上，注意符合他们劳务工的身份，写出劳务工积极向上的精神特点，语言平实，避免拔高陷入“高大全”的宣传窠臼。该系列报道推出后的20天内，《晶报》零售量明显上升，深圳新闻网专题页面点击量达260多万人次。
对传统典型人物报道的反思
曾有人把典型人物报道称为“中国新闻业的独特景观”，在一定程度上反映了中国新闻传媒体制的特色。②在特殊的年代和历史背景下，这类报道树立的榜样产生了