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信息流投放账户、广告位置与优势
随着互联网的不断发展，逐渐衍生而成当前的一种以信息展现和交互形式。越来越多的企业选择这个形式来投放广告，同时也面临着一些获客困惑，如：投放的广告定向不够精准，找到的客户意向性差？消费快成本太高，导致ROI极低？落地页页面转化太差，设计不好？账户消费不出去，没有展示量？等等一系列困扰！其实大家可以想一下，网络营销的发展也并非是一蹴而就，一个时代的产品，从问世到循序升级，都会通过研究用户行为，而产生一个逻辑，是费尽心思努力做出成果。接下来本店铺为大家分享一份信息流优化思路，帮助企业解决获客难题！我们先从信息流广告的逻辑和优势开始说起。一、信息流广告的逻辑与优势我们做信息流广告将是未来广告的趋势，他是通过互联网大数据的算法，根据用户的浏览行为和用户的喜好精准推送，这样的形式是在不打扰用户浏览体验的同时，推送出用户感兴趣的信息，信息流广告优势有：用户体验好、算法领先定向精准、灵活及流量庞大、广告形式丰富。（1）用户体验好用户在刷视频的时候通常是利用碎片化的时间，因此对于用户的干扰比较小，这样用户更容易接受，同时促进转化。（2）算法领先，定向精准我们都知道其实数据的本身，就是字符和字段两大部分构成，数据的存储也同样需要成本，我们都知道信息流的广告的基础，是通过互联网大数据的支撑，并且通过大数据的一个算法规律，把适合的信息，在合适的场景下，推送给合适的人群。所以只有在形成一个有价值的商业化应用后，我们才能获得收益。（3）灵活及流量庞大信息流广告投放的特性：活动性很强，尤其是社交类信息流广告，可以让有需求的广告受众，在评论区进行留言互动，这样我们企业就会又一次产生二次传播。（4）广告形式丰富信息流广告的展现形式丰富多彩，包含图文结合，视频样式等等信息流的功能多种营销链路营销链路丰富，供不同行业的广告主选择多个资源广告位置抖音短视频、番茄小说、今日头条、穿山甲、西瓜视频、精品游戏、抖音火山等等供给广告主投放。关键词搜索投放支持关键词精准匹配、短语匹配、广泛匹配、用户定向包括地域、性别、年龄。媒体定向、手机品牌等等大家知道之前传统的报媒时期的时候，企业选择广告的投放，它是从印刷到纸媒的过程没有太大变化。随着互联网时代的兴起，我们的广告在平台的投放崛起，这个时候就开始考验运营团队的功底，优化能力及方法，效果优化是由运营团队的战斗力和对市场敏感决定的，结合运营人员的能力和平台的流量共同助力效果。当前人们的搜索习惯发生改变，信息流的投放形式也仅是所有广告类型中的一个投放模式，结合用户的搜索习惯，在移动互联网时代，这应该是最符合用户查询的一个广告形式。二、账户基础设置根据不用的客户需求，搭建不同的账户架构步骤（1）创建一个广告计划在创建广告计划的时候，主要需要明确的是你投放的计划的用户定向，投放页面，以及你能承受的预算、出价等内容；比如说你是全国投放的那么地域就选全国，假如你的产品是区域性的，就选某个地区；再比如你是做儿童教育类的，你的用户定向，就要选择年龄大概在25岁到45岁有宝宝的这个年龄段的用户。步骤（2）创建一个广告组在创建广告组的时候，我们需要注意的是明确你自己所在行业的需求，你投放的产品是什么，你投放之后的后续是什么流程？比如说手机用户的手机号码，由后续的销售团队打电话？那就选择销售线索收集；比如说你是要养企业的微信号做品牌？那么你就选择推广抖音号。步骤（3）广告创意广告创意这一环节重点是选择合适的广告位，上传适合你的用户群体的素材，设置吸引人的标题和广告标签。文案需要：多用感叹句，加入惊呆、震惊、惊讶等词语凸显出情绪；多与用户互动，可以加入“问好、如何呢“等词语、吸引用户的注意力；利用占便宜的心理加入“试一试“、“免费体验”引导用户尝试；最后强调信息的优惠性，比如买即送等等吸引用户点击。三、总结（1）在搭建账户的时候可以借鉴的一些思路：明确在行业中，我们的行业情况，竞品情况，竞品优势卖点差异化等等；清楚公司的考核标准是什么？然后根据数据的实际情况进行广告的预算设置和分配；投放和客户都是基于产品，要将产品的卖点，用户信息提炼出来，去结合用户的画像去做投放定向，并构思创意；清楚投放的目标，目标用户，最终的KPI的考核需求？（2）搭建账户过程中需要注意的三大方面：推广计划和组的命名：命名一定要详细，命名便于后期账户的数据分析，可以快速查看这条广告投放的是什么内容，实时的跟进转化数据和实时的调整；命名的格式建议：序号+地域+出价方式+内容+时间。比如123/河北/ocpm/估价/早9：00-晚22：00创意素材：如果产品单一，以素材为核心进行账户的搭建，素材制作能力要强；定向区域：如果地域广，以地域为核心进行