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保险行业投放腾讯广点通案例！
在国民保险意识的提升和互联网科技的双重推动下，保险行业正焕发新的生机与活力。但随着市场规模的扩大，保险行业正面临着新一轮的挑战。1.“互联网+”时代，保险行业获得巨量增长空间随着互联网发展，保险行业潜客获取信息的渠道逐渐移至线上，数字化体验也成为了消费者进行购保决策的重要依据，保险企业进行线上转型势在必行。但同时，优质流量甄选难、虚拟场景下决策引导难等也是保险行业面临的新的增长痛点。针对以上难题，腾讯广点通广告为保险客户提供了完整、高效的转化解决方案，帮助保险客户赢得市场声誉，并已逐步成为保险行业的重要合作伙伴。纵观2021年，超过90%的保险客户持续使用保险立方，TOP客户半年内转化成本降低30%，60%的客户在品牌活动推广时配合使用，TOP客户广告的潜客参与度+30%。2.腾讯广告“保”驾护航，助力保险客户转型升级腾讯广点通广告基于腾讯生态和能力积累，为保险客户定制“全场景流量池、精准触达、高效转化、创意激发需求、沉淀再营销”的全链路解决方案，为用户提供更加便捷的决策体验，同时提升险企的营销效果。百亿级曝光，广泛覆盖潜客腾讯全系产品能够以更完整的社交生态、更优质的内容，从各个维度出发，全时全景地覆盖保险潜客。保险立方，精准触达优质潜客依托腾讯广点通广告的强大数据能力，为保险行业打造的定制化标签体系，从数据层、标签层、应用层三个层次，精准定义保险需求人群并筛选优质人群，提升转化。智能出价和模型优化，有效优化成本腾讯广告根据保险行业的特有营销链条，为广告主开发从洞察、定向、创意、转化优化到衡量追踪的全过程核心能力，支持按转化出价及智能模型优化，最大化节约有效转化成本。在智能优化工具的组合应用下，某寿险客户日转化数+3倍，成本下降近50%，ROI+4倍。3.依托生态优势，适配保险行业多样化链路，多触点引导消费者基于保险客户决策链路长的特性，腾讯广告依托微信生态下公众号、小程序、企业微信等能力，为保险客户提供多种在线营销链路，实现在线投保、收集名单、加关注等多种转化目标。链路一：APP下载H5形式方便快捷，可在最短链路下助力APP下载。如，中国平安利用H5形式直接下载APP，形成短链路转化；众安保险采用H5引流至APP下载，同时满足销售线索收集和下载需求。链路二：电销从测保费到留资，H5能够高效获取电销线索。如招商信诺、梧桐树等客户利用腾讯广告资源触达目标群体，利用H5提供产品详情、测保费等形式，激励用户留资，满足其电销需求。链路三：直购H5在线直购、小程序直购等形式缩短了线上投保链路，消费者轻松购保后续无忧。如微保、众安保险等客户使用的H5在线直购和小程序直购简化了消费者线上投保方式，短险产品直接调起微信支付，提升消费者在线体验，其中微保实现ROI+10倍。链路四：公众号内容指引公众号为保险教育提供平台，升级转化方式。如中国平安、多保鱼等客户充分利用公众号能力，提供公众号内直接购买路径；联动小程序，通过在线咨询、知识付费进行保险教育，引导后续转化。链路五：企业微信创新链路企业微信为线上链路提供更多创新玩法。如梧桐树等保险客户采用企业微信，实现链路创新，不仅增加了与优质潜客的触点，解决电销及时性痛点，更达到24小时强势蓄客，还利用持牌经纪人和企业标识增强了信任度，进件件均+2倍。综合玩法：链路联动，共同发力满足多需求各类链路的综合应用为保险客户的线上营销提供了更多想象空间，帮助保险客户同时满足多种转化需求。如，微保借助公众号和小程序的联动，实现蓄粉、转化的双目标；而在618节日营销活动中，众安保险综合应用公众号、小程序等实现转化，蓄粉、留资、在线投保和APP下载等多个需求同时满足。4.创意和再营销能力再升级，深度优化保险运营保险精细化运营能力以创意和再营销两个方面为例，腾讯广告持续升级创意工具体系，帮助实现创意链路一体化，并提供多种再营销工具，持续引导。一站式创意工具，轻松解决创意转化难题为了营造购保氛围，保险广告的素材内容对故事性、场景化和专业度的要求更高。腾讯广告持续升级创意工具体系，提供视频创意供应平台、免费建站工具，帮助保险客户解决创意与转化难题。沉淀再营销，进一步挖掘潜客保险行业存在“用户决策周期长”的痛点，需要对潜在消费者进行持续引导。针对电销类的链路，腾讯广告提供线索管理平台，名单收集、管理、免费呼出等能力，提升电销有效性；而精准的人群洞察和优质人群筛选等多种工具，更帮助保险客户在互联网时代用大数据有效触达潜客。未来，腾讯广点通广告也将持续升级自身能力，紧跟保险行业新一轮的转型升级和市场增长，帮助保险客户提升效率、降低成本，用精细化的营销更好地服务保险客户。