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今日头条、腾讯广点通等信息流广告投放及优化方法

本文大纲如下：

1、信息流广告是什么?信息流优化师又是什么?

2、信息流广告推广平台有哪些?

3、今日头条(含抖音)信息流广告投放和优化

4、广点通(含朋友圈)广告投放和优化

5、百度信息流(含旗下产品)广告投放和优化

信息流广告是什么?信息流优化师又是什么?

信息流广告是什么?要理解它，先说下信息流。嗯，就是字面意

思，就是一条一条信息滚动。比如你刷微博，或者抖音，翻页或上下

滑动是不是像水流动一样。

而广告就出现在你刷这个中间，让你不知不觉就点到这个广告。

再白话说，所谓信息流广告，就是把广告做成像内容一样。区别于搜

索竞价广告和视频贴片广告，更加自然。

信息流优化师是什么?把从事信息流广告投放专员我们就叫做信

息流优化师。比如我们从事搜索引擎，比如百度网站排名优化的人员

叫做SEO优化师。

信息流优化师工作主要内容是啥?如果是在分工明细的公司的

话，信息流优化师主要工作就是投放和优化各渠道投放账户，你简单

理解就是如何花最少钱，获得最多的订单，也就是把ROI做得更好。

信息流广告推广平台有哪些?

这个问题，我在进我前东家，一家专注二类电商平台代运营公司

时第一天就要了解的。话说，我当时进去职位是高级SEO专家呢，哈

哈哈。

如果你是小白想要进入信息流广告投放这个坑，那么，关于这个

基础知识，你应该是要了解的，而且还要大致了解各个信息流广告平

台大致特点。

信息流广告推广平台有哪些呢，大致如下，排名不分先后：

1、今日头条巨量引擎

今日头条公司叫字节跳动，就是最近说是被美国封禁TT(tiktok)

那个母公司。准确说，这个推广平台应该叫鲁班，哦不是那个木工大

神鲁班，也不是王者荣耀里小鲁班哈哈哈。

当然这个鲁班商家入驻是要交保证金，下面具体会再讲下。另外，

你在抖音刷几个视频(好像是不出5个)就弹出来一个广告，也是在这

个后台提交投放的哈~

2、腾讯广告

准确说叫腾讯广点通，但是吧，微信朋友圈广告按规划又不属于

广点通下面的渠道，它是分开的。哦，公众号文章那个广告(文中或

文底)都属于广点通的广告位。

稍微这里说下朋友圈广告位，大家以为能在朋友圈投广告，肯定

是宝马奔驰才能投得起，其实，并不是哈哈哈。只要你开通了微信广

告账户，首次充值5000元就可以了。

当然，按照目前广点通，核心城市：100~600元/千次曝光，重

点城市：60~400元/千次曝光，其他城市：30~400元/千次曝光，5000

可能不要几个小时就没了，当然你设定精准，也可能投更久哈哈哈。

3、百度信息流

你没看错，就是百度!很多人以为，百度只有百度竞价广告，NO，

百度信息流现在也是三大主流信息流平台之一了。作者2021年那会

去投百度信息流二类电商时，那时百度刚入局二类不久，那后台体验

谁用谁知道哈哈哈。

4、其它平台

微博粉丝通、新浪扶翼、趣头条、凤凰网凤羽、阿里汇川、360、

知乎等以及其它各种APP的信息流广告入口。

这么多信息流推广平台，看得眼花缭乱，别说全部投，真不知道

哪个好?作者在这里跟你说下一个原则，你要思考你的主要用户在哪

里再来判断。

比如就拿头条、腾讯、百度三家来说，不要听别人说哪个好哪个

好。头条玩信息流推荐，精准定位还可以，主要人群确实中老年居然，

但如果投抖音又偏年轻化一点。

再说腾讯，社交属性，以及天然信任度高一点，所以很多二类电

商都投腾讯广点通。百度信息流呢，最大优势是可以把主动竞价结合

起来，所以各有优势。

今日头条(含抖音)信息流广告投放和优化

1、今日头条广告投放流程：

签约开户——充钱——账户结构规划——落地页制作——创建

广告组——创建广告计划——创建广告创意——设置广告检测——

开始投放——监测数据变化——广告优化调整(或加量、或暂停、或

关闭)

啥，第一步签约开户都不知道找谁?你可以找松松商城给你代办

信息流开户。也可以自己搜索头条广告代理商开户，实在找不到，直

接打开巨量引擎官网打电话问去就好。

创建广告，创建计划，创建创意，都不会怎么办?你可以找代运

营公司，你只管提供产品和处理售卖(发货、退换货等)。当然如果你

自己要搞，那么招一个信息流优化师吧。

啥，你说你就想学习转型信息流优化师怎么办?也可以。作者其

实也是从0学过来的。一是去头条官方课程中心学习，二是呢找一些

投放过的过来人学习哈。

2、今日头条广告优化要点：

在说要点之前(当然这也仅是我理解的要点哈)，说一个小插曲，

当时才投头条时，一不小心，搞错了个类型，一分钟不到账户几大千

没了，感谢前东家没让我赔，按理是