微博与微博营销.pdf

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微博与微博营销。，。“!：『“，j9一．科技探鬟t。二“毒。j』，。j，．；gkl．二‰幺^?，：p，∽梦，扩贮≠伊：知峙察绒步：基瞒妣巍样；力；喇麓t硝：砖斌激≯^瓢蕊【3l杨速炎．微博营销：140的淘金游戏【J】_上海经济．20lO，㈣．2011年1EJ总370舞J关注度较高的微博在互联网及手机WAP平台上发出后短时间内具有重大价值的新闻，如政治、明星、企业促销等，对于在网络上黎华帅(中南财经政法大学工商管理学院湖北武汉430074)中图分类号：F7文献标识码：A文章编号：1007—0745(2011)们一0055—01摘要：随着网络的发展．各种网络应用层±l￡不穷。微博作垮一种苍新走红的网络工具，正日益受到人们和企业的关注。本文通过对微博的来源和发碾进行分析，研究微博和微博营销的特点。一、微博的发展与特点互联网作为技术革命的伟大杰作，深刻地影响了我们的生活。华南理工大学陈明教授认为，企业媒体化、媒体渠道化、渠道平台化的转型，将会成为不可逆转的潮流。以新媒渠视角来看互联网．我们发现它具有渠道网络广、用户基数大、交互性强、及时性快的优点。当跨越Webl．0的门户网站时代，就像土豆网的标语“每个人都是生活的导演”，我们也可以成为时代的关注者、记录者和传播者。随着Web2．0的应用的推广，一改过去信息的单向传递的陈旧模式，我们不仅仅是信息的传递者，也可以成为信息的制造者。目前，新浪依靠它的名人战略先拉进大批名人来新浪开微博，得到大批粉丝的热捧。而腾讯则利用它自身强大的用户群推荐使用微腾讯博。像名人小S、谢娜、何炅等人纷纷开通微博，聚集了大批的人气。央视主持人赵普、广东公安厅、戴尔等也纷纷开通了微博。微博。是一种基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。用户可以通过登录Web、Wap和各种移动终端设备等发布140字以内的文字。并实现epmJ-分享。微博是社交网站、博客、手机短信和IM等四大产品优点的集成者。微博得以流行原因有以下几个：1、使用简单．操作方便。对用户的技术要求很低，语言简短要求也低。可以直接通过手机或者网络随时随地更新自己信息，即时分享功能满足很多人的需求。用户也可以随时登陆微博，关注别人的信息．发挥了用户的人际交往圈辐射作用。在博客中，用户的博客的目标受众并不确定，处于被动接受关注状态。而微博则是一种主动关注．用户可以epmf获取别人的更新信息。除了明星、名人阶层。绝大部分用户通过微博书写自己的情感和生活。不仅起到记录的作用，更重要的是通过网络互动，维护自己的人际关系。2、个体的传播欲望与Web2．0的结合。在Webl．0时代，信息是单向传递的．而在Web2．0时代，信息可以产生互动。每一个用户看做是一个自媒体．众多的自媒体组合成的网络传播的力量是强大的．这是微博营销价值所在。结合微博得以流行的原因，可以总结微博的特点如下：1、便捷。微博的字数要求是140字，这一特点极大激发了大量原创新的文字。140字的创造要求，要求比较简单，对于喜欢表达而又喜欢工作量小的人来说，微博是最好的选择。在有限的时间能产生更多的微博信息。2、创新的交互方式。作者可以一对多点，又可以点对点。有移动终端提供的便利和媒体多样化．微博用户体验的粘性越来越高。3、原创特色。现在的微博支持MSN和QQ的直接书写，移动终端也支持用户通过手机来发微博。多样化的途径，能够让微博演绎epe,t发布信息的魅力，它的传播速度可能比其他的媒体都快。4、信息追求小而精。微博与博客不同，博客可以长篇大论，把事情写得非常的详细。微博追求的是小而精，在有限的140字内，尽最大可能表达自己想要表达的意思。尽管微博包含的信息有限，但是方便于传播和共享。方便大家关注。微博独特的优势很好地推动了微博用户数量的增加．以至于2010年“今天你织围脖了吗?”成为一句常用问候语。二、微博营销及其特点随着微博的热度上升．继而催生微博营销。企业可以找准品牌和产品推广与微博的结合点来进行营销活动。国内外已经有部分品牌开始进军微博营销，如福特汽车、百思买、星巴克、可口可乐和肯德基等纷纷在微博上开疆拓土，取得了比较理想的营销效果。尽管目前微博营销对于企业贡献有限，但是它立足于广大的网络用户．有“星星之火。可以燎原”之势。微博营销的特点：1、立体化。微博营销可以借助多种多媒体手段，以文字、图片、视频等形式对产品或者活动进行详细的描述，从而使消费者更形象地接受信息。多样化的展示方式，可以吸引广大微博用户的关注。2、速度快。微博最显著特征之一就是其传播速度迅猛。一条互动性转发就可以抵达世界的每一个角落。由于传播速度快，如果该信息具有极大的新闻价值或者能激发用户的互动参与，借助庞大的用户群．将会使目标受众产生几何级的增长。3、方便。微博营销与传统的广告行业相比，具有自身得天独厚的有时，这主