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品牌传播的影响力

品牌，不只对产品有用。

在职场中，个人品牌已越来越被人们所看重。

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星?一样跌落

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定条件和待遇来吸引你，从而让你拥有更多选择的机会，也拥有更多的向上发展机遇。

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利起来。

所以，从现在起，你就要把自己当做一个品牌，并通过努力把它经营好。

但是在现实中，个人品牌的建设很多人确实面临有钱没钱不会花的尴尬局面和误区。

误区一：战略缺失，走到哪里算哪里

一般来讲，对“职业规划”这个词的感觉往往是——难、复杂、麻烦等，更有人觉得“那
是高级”。其实人才，这的事是严情，重错跟自误的己没。职有关业规系划就是个人针对自
身的性格、，制能力、特长、兴趣、潜能，根据市场的行业发展与从业准则进行分析和测定
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计划，以致迷失方向。

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划，需要根据情况修改。这就是所谓的职业规划的管理和维修。

误区二：认知错位，不敢花钱做品牌

有一个这样，但的故事：一位老农养有一头母牛，刚开始的时候村里草也多放牛的也少
数年后，养。但牛的越来越多，草越来越少，而所养的牛也不能再像以前那样挤出很多牛奶
是，老农既，也不愿。所以，不想母牛产给他马上奶越添加把牛来一种杀掉昂贵的强力饲料
越少，但老农听之任之，老农虽然不满但也不愿增加投入。

这就是“挤奶策略”的来源。牛奶虽还在市场上卖，但却没有强力饲料——品牌效应。结
果无外乎产品的“奶量”越来越少，但为了节省品牌推广费，只好顺其自然，于是恶性循环
开始形成，经销商为了提升销量只好打价格战人员站，最后费用越来越大，利润越来越低，
大家都被套在里面欲罢不能。

其实，这就是打造品牌最大的误区，不敢花钱做品牌，但是，在这个品牌与广告处处可
见的世界，不做品牌行得通吗?

1996年，克林顿谋求连任美国总统，但困扰他最大的一个问题是桃色新闻。于是他的
顾问班子请了一家公司来做策划，于是就有了非常感人的一幕：在现场直播克林顿的竞选演
说时，他的夫人希拉里在旁边协助，突然，天花板上的吊灯掉下来了，“夫妻笨是同林鸟，
大难来时各自飞”，人的本能反应，应是散开躲避，但人们看到的却是克林顿用手非常自然
地把他的太太——希拉里拦在了怀里。灯掉下来砸碎了，两个人毛发无损，电视画面中断了
几秒钟后，继续转播。这个生动的细节感动了很多美国人，尤其是美国的女选民，他们纷纷
去投克林顿的票。于是，个人品牌形象的传播成了克林顿获胜的法宝。

连竞选总统都要花钱策划个人品牌，市场竞争又怎能例外呢?

误区三：急功近利，总想一夜暴富

我们可以看宋代文学家苏东坡讲的这样一个著名的例子：

一个农家孩子叫方仲永，长到五岁时，不曾见过书写工具，忽然哭着要这些东西。父亲
对此感到惊异，从邻近人家借来给他，他当即写了四句诗，并且自己提上自己的名字。这首
诗以赡养父母、团结同宗族的人作为内容，传送给全乡的秀才观赏。从此有人指定事物叫他
写诗。小仲永也成了当地的名人。他的父亲认为那样有利可图，每天牵着方仲永四处拜访同
县的人，这样就失去了大好的学习机会，等后来苏东坡在舅舅家见到方仲永，他已经十二三
岁了。叫他写诗，已经不能与从前听说的相称了。再过了七年，苏学士从扬州回来，又到舅
舅家，问起方仲永的情况，他舅舅说：“他才能完全消失，和普通人一样了。”

这个例子就生动地说明不下功夫积累学士，在酝酿期没有打下扎实的基础，就直接进入
爆发期、博取虚浮名利，会将原来可以名扬天下、百年流放的个人品牌毁掉。

个人的品牌打造千万不要急功近利、急于求成，沉下心思，杜绝浮躁，细致深入地打好
自己的品牌基础。无本之木、无源之水都无法长久。

误区四：不讲方法，付出成为无用功

你的品牌就是你的身