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2011年第5期MODERNAUDIO-VIDEOARTS视听专论/SHITINGZHUANLUN

视觉文化传播与公共文化空间构建

刘中东孟伟王文科

[中图分类号]G206[文献标识码]A[文章编号]37-1330/G4（2011）5-034-3

[内容提要]公共文化是城市所有居民都有权享用的文化空间。视觉文化传播媒介要给各社会群体平等地
提供公共文化空间，让各个社会群体在开放的空间中共享公共文化资源。在城市化的背景下，视觉文化传播是
提振城市公共文化自我修复能力，不断以软实力的推动方式提出合理建议来用以治理城市问题的视觉力量。
[关键词]视觉文化传播公共文化空间广电传媒

一了公民的文化权利诉求，更关乎社会价值、城市文化
空间布局、城市产业经济结构等诸多领域。另外，尽
今天，图像以前所未有的力度，影响着当代文化管“公共性”是公共文化产生的前提，但城市区域差
和当代生活的每一个层面。以视觉为中心的视觉文化异又是非常明显的，所以不同城市的“公共性”的文
符号传播系统正向传统的语言文化符号传播系统提出化土壤是不一样的。这种开放多元的、具有区域特征
挑战，并使之日益成为我们生存环境的更为重要的部的公共文化构成了城市文化空间中绚丽的一环。
分。显然，现代文化正在脱离以语言为中心的理性主公共文化是城市所有居民都有权享用的文化空
义形态，在现代传播科技的作用下，日益转向以视觉间。从满足基本文化需求上来说，城市居民既利用公
为中心，特别是影像为中心的感性主义形态。视觉文共文化充实自己的精神生活，也在公共文化场所进行
化，不但标志着一种文化形态的转变和形成，也标志展演、交流文化成果。此外，公共文化还是城市环境
一种新传播理念的拓展，当然，更意味着人类思维方的精神地标和象征文化或政治理想的仪式空间。由于
式的一种转换。①而与之紧密相连的“视觉文化传播”公共文化的公共性和开放性，它通常能够为大多数城
则是指经由形象媒介，特别是影像媒介，对广义的可市居民所享用。③主要包含城市的区域文化联系、整
视形象实施传播而形成的一种文化现象和传播形态。体文化氛围、文化价值取向、公众文化共享、政府的
②广义的视觉传播行为，泛指不是由单纯纸质文字媒文化管理服务等方面；而非公共文化设施、公共艺术
介和单纯视觉媒介传播信息，而由视听媒介或视听媒装置等具体的文化场所。此外，本文探讨的公共文化
介传播信息所形成的一种社会文化传播现象。狭义的空间构建是以快速发展的城市化进程为观照背景的。
视觉传播行为，侧重于纯视觉媒介传播信息所形成的
一种社会文化传播现象。本文讨论的是广义的视觉传二
播行为概念。
“公共”一词是界定“公共文化”含义的重要元素。信息社会的一个重要表征便是视觉文化的发达充
“公共”概念强调公共文化空间本身，主要指人们对溢。而视觉传播的发展是以现代科技为推动力的。从
城市文化空间的共有和共享。这种公共性既充分体现2010年8月18日开始，10套免费高清频道和7套高

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视听专论/SHITINGZHUANLUNMODERNAUDIO-VIDEOARTS2011年第5期

清付费节目落地青岛，高清时代大幕开启，岛城市民过程中，青岛市民受“微尘”精神感召，纷纷效法，
可以尽情领略高清节目带来的视听震撼。一个又一个“微尘”出现了。强大的视觉文化传播力
伊雷特·罗戈夫认为，由于传播科技在视觉和听量迅速渗入了城市的整体文化氛围，进而影响到公民
觉的空间中建立起了“竞技潮，使得视觉文化在“观的文化价值取向，在这座城市形成了一股以“微尘”
看状态的精神动力学”下赢得了极大的社会发展空间。命名的爱心力量。2006年，青岛“微尘”爱心团体荣
④当今数字化全媒体时代，更是构筑起了视觉文化的获感动中国年度人物。
全球化平台。传统电影正在向数字电影发展；广播在“微尘”从一位数次捐款不留姓名的普通市民，
经历了调幅、调频两个技术发展阶段后，正进入数字扩展成一个爱心群体，进而拓展成一个关爱他人的爱
音频广播新阶段；电视也正全面迈向数字高清及数字心符号.以“微尘"命名的募捐箱，徽章，走进青岛
压缩卫星直播电视；基于数字技术的新媒体传播工具的大街小巷，成为这座城市体现爱心的公益品牌。在
层出不穷，并为社会普遍接受。“寻找微尘”的路途中，视觉文化和公共文化共融共生，
视觉文化传播正在成为公共文化空间构建中的重视觉文化传播的功能在公共文化空间的构建中得到了
要力量。青岛的视觉文化伴随着改革开放和市场经济淋漓尽致的发挥。
的发展，业已形成系统成熟的传播体系，以广电媒体现代传播技术的发展也在不断拓宽视觉文化的传
为主要承载元素的视觉文化已成为社会群体特别是青播空间。2005年5月18日，青岛的上班族发现在公
少年群体的一种必不可少的生活方式。交车和出租车里也可以看电视节