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第7卷第3期安徽职业技术学院学报Vo1．7No．3
2008年9月JOURNAIOFANHUIVOCATIONALTECHNICALc()LIEGESep．2008

论云南文化的视觉文化传播

刘红
(昆明理工大学文学院，云南昆明65O224)

摘要：目前云南省止在大力进行文化大省建设，并取得了显著的成绩。在视觉文化时代，视觉化传播
是一种切实有效的方式，而要进一--步通过视觉化传播来发展云南的文化产业，需开拓思路和领域。
关键词：云南文化；文化产业；视觉文化传播
中图分类号：G127文献标识码：A文章编号：1672—9536(2008)03—0050—03

Abstract：Atpresent，aconstructionofWenhuadasheng(aprovincewithrichcultures)inYunnan
Province，andhasachievedgreatachievement．Butinthevisualcultureofthetimes，visualcommuni—

cationisaneffectivemethod，thedevelopmentofculturalindustryinYunnanwillberealizedbyvisual
culturalcommunicationandnewideasandareaswillalsobeexplored．

Keywords：YunnanProvince’sculture；culturalindustry；visualculturalcommunication

云南历史悠久，民族众多，文化资源特别是民族态，“也就是文化脱离了以语言为中心的理性主义
文化资源尤为丰富。悠久、多样、神奇、瑰丽的云南形态，日益转向以形象为中心，特别是以影像为中
文化不仅为中华民族的历史文化作出了重要贡献，心的感性主义形态。视觉文化，不但标志着一种
也为云南发展文化产业提供了重要的资源基础。文化形态的转变和形成，而且标志着人类思维方
自1996年云南省在全国较早提出建设民族式的一种转换”i一I。而与之密切联系的“视觉文
文化大省日标以来，在促进文艺繁荣，发展文化产化传播”是“指经由形象媒介，特别是影像媒介对
业，培养文化人才等方面进行大胆创新改革，云南广义的可视形象实施传播而形成的一种文化现象
省的文化知名度、影响力、竞争力和整体综合实力和传播形态”i-一。
显著增强，在文化建设方面，云南呈现出强劲的发在视觉文化时代，图像化的事物和信息能得
展势头。经过多年的探索和实践，走出来具有云到更为广泛和更为自由的传播，而其他非图像化
南特色的发展模式一一“云南模式”，并在全国形的事物和信息也可以借助图像、形象等视觉符号
成了令人瞩目的的“云南现象”。目前广播影视、进行传播。视觉文化时代的到来，使得信息传播
新闻出版、电子音像、文艺娱乐、网络、新媒体、体更为快捷，更为自由。在这样的发展机遇中，云南
育、会展和乡村特色文化等主导性文化产业不断文化可以借助视觉文化传播的优势，加大产业发
发展壮大，文化产业已经成为云南最具有发展潜展，使其进一步深八人心，扩大其在国内外的影响
力的新兴产业之一。力和号召力。

1视觉文化及视觉文化传播2云南文化的视觉文化传播现状

视觉文化是影像和形象占主导地位的文化形从总体上看，目前云南省的文化产业发展具

收稿日期：2008—06—02
作者简介：刘红(1978一)，女，山东潍坊人，讲师，主要从事文学和文化方面的研究。
第3期刘红：论云南文化的视觉文化传播51

有较强的实力，呈现良好的前景，文化云南的形象江束河茶马古道影视城等建设了一批适宜电影电
日益显现，正在实现从民族文化大省向民族文化视剧拍摄的人工景点及景区，并创造了影视制作
强省迈进。的相关条件，取得了很好的效果。
2．1民族歌舞文化在这一方面表现突出2．3与旅游项目相结合的各地地方文化节的开展
“云南是中国世居少数民族最多的一个省份，“视觉符号是事物和知觉之间的中介，是地域
是一个世界上少有的多民族群体，多文化形态共文化观念的物化形式和传播载体”l6]地方文化节
生带”E33，民族歌舞资源丰富。民族歌舞文化利是以区域文化特征为基础，紧紧围绕特色文化而
用影视、广播、网络等现代传媒手段，不断扩大自开展。云南各少数民族几乎都有自己独特的民族
己的影响，走向京城，走出国门，打造成为云南的节日，如傣族的“泼水节”，白族的“三月街”，彝族
著名文化品牌之一。大型原生态歌舞《云南印象》白族的“火把节”，傈僳族的“刀杆节”，瑶族的“盘
巧妙地将浓郁的民族风情和质朴的艺术魅力结合王节”，景颇族“目脑纵歌”，独龙族的“卡雀哇”，佤
起来，“并采用当代最先进的电子音、视频和多媒族的“新米节”等。有些地