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大理学院学报第7舂第9髓2008年9月
J0URNALOFDALIUNIVERSITYVo1．7No．9Sep2008

论云南省文化的视觉文化传播

刘红
(昆明理工大学文学院，云南昆明650021)

[摘要]目前云南省正在大力进行文化大省建设，并取得了显著的成绩。在视觉文化时代，视觉化传播是一种
切实有效的方式，而要进一步通过视觉化传播来发展云南的文化产业，需开拓思路和领域。
[关键词]云南文化；文化产业；视觉文化传播
[中图分类号]G127．74[文献标识码]A[文章编号]1672—2345(2008)09—0061—03

OntheVisualCommunicationofYunnanCulture

LIUHong

(CollegeofLiberalArts，KunmingUniversityofScienceandTechnology，Kunming，Yunnan650021，China)

【Abstract]Atpresent~unnanProvinceisvigorouslycarryingoutitspolicyofculturalpromotionoflocaldevelopment，andhas

achievedgreatachievements．Butintheeraofvisualculture，visualcommunicationisaneffectivewaytodevelopYunnanscultural

industries．Soitisurgenttoexplorenewideologicalspheres．
[Keywords]Yunnanculture；cultureindustD,；visualculturecommunication

自1996年云南省在全国较早提出建设民族文包围之中。视觉文化是影像和形象占主导地位的文
化大省目标以来，在促进文艺繁荣，发展文化产业，化形态，“也就是文化脱离了以语言为中心的理性
培养文化人才等方面进行大胆创新改革，云南省的主义形态，日益转向以形象为中心，特别是以影像
文化知名度、影响力、竞争力和整体综合实力显著为中心的感性主义形态。视觉文化，不但标志着一
增强，在文化建设方面，形成了令人瞩目的“云南现种文化形态的转变和形成，而且标志着人类思维方
象”、“云南模式”。日前广播影视、新闻出版、电子音式的一种转换”[㈠。而与之密切联系的“视觉文化传
像、文艺娱乐、网络、体育、会展和乡村特色文化等播”是“指经由形象媒介，特别是影像媒介对广义的
主导性文化产业不断发展壮大，文化产业已经成为可视形象实施传播而形成的一种文化现象和传播
云南最具有发展潜力的新兴产业之一。形态”[。
l视觉文化及视觉文化传播在视觉文化时代，图像化的事物和信息能得到
随着社会发展、科技进步和传播技术迅速变更为广泛和更为自由的传播，而其他非图像化的事
革，视觉文化时代早已悄然而至，人们被各种各样物和信息也可以借助图像、形象等视觉符号进行传
的视觉刺激包同着——电影、电视、招贴海报、商品播。视觉文化时代的到来，使得信息传播更为快捷，
包装、杂志插图、书籍封面等，已经身处视觉文化的更为自由。在这样的发展机遇中，云南的文化产业

[收稿日期]2008—06—26
[作者简介]刘红(1978一)，女，山东潍坊人，讲师，主要从事文学和文化研究

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总第57期被会科学大理学院学报

可以借助视觉化传播的优势，加大产业发展，使云影视精品。以《诺玛的十七岁》、《花腰新娘》等为代
南文化更加深入人心，扩大其在国内外的影响力和表的电影作品，表现了少数民族特有的日常生活、
号召力。情感世界、精神风貌等，具有深厚的人文内涵，拓宽
2云南省文化的视觉文化传播现状了民族电影的创作类型和表现领域。2005年9月，由
云南省历史悠久，民族众多，人文资源丰富和中共云南省委宣传部、云南省影视创作指导小组具
神奇，自然资源瑰丽和多样，被誉为音乐舞蹈的海体策划组织实施了“云南影响”新电影系列，该系列
洋、美术摄影的殿堂、影视摄影的基地、文学创作的预计在云南的10个地域拍摄10部电影，“云南影响”
富矿、民族文化的金矿，为云南省发展文化产业提新电影旨在通过电影营销云南、输出云南，让“云南
供了优越的条件。从总体上看，目前云南省的文化影响”影响世界。目前，云南省充分利用了云南香
产业发展形成了一定的实力，呈现较好的前景，文格里拉、三江并流、石林、大理、西双版纳、腾冲火山
化云南的形象日益显现，正在实现从民族文化大省热海、红河元阳梯田打造“天然大摄影棚”，依托曲
向民族文化强省迈进。靖翠山影视文化城、大理天龙八部影视城、玉龙湾
首先民族歌舞文化在这一方面表现突出。“云东南亚影视城、丽江束河茶马古道影视