合同 广告 论模糊语在商务文体中的语用价值.pdf

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论模糊语在商务文体中的语用价值东京文学?!粤蔓旦⋯⋯(山东师范大学外国语学院，【摘要】在特定的语言环境中，语言的模糊性并不妨碍交际，相反，恰当地使用模糊语言可以起到积极的语用价值。本文在模糊语理论的指导下，试图分折模糊语言在三种商务文体(商务信函、商务广告及商务合同)中的运用，从而进一步探究模糊语言如何促使商务目的的实现和商务活动的顺利进行的。【关键词】模糊语；商务文体；语用价值一、模糊语语用功能的理论概述在多数情况下，人们故意使用模糊语言来达到某些语用目的。因此我们在解释人们为何使用模糊语时，必须考虑其语用因素。关于模糊语的语用功能，J．Channel(1994)总结了十点：提供恰到好处的信息；不想说明详情；具有劝导性；词义中断的过渡；弥补具体信息的缺乏；置换作用；自我保护；有力和礼貌；非正式的气氛；女士语言。Channel分析结论同样适用于各种专门用途语言，如人们在商务情景下所使用的英语。实际上，在国际商务交际中会根据不同的场合有意识地使用模糊语来达到某些语用目的，或提供恰到好处的信息，提高语言的表达效率；或不想说明详情，保守商业机密；或弥补具体信息的缺乏，提高语言表达的准确性；或表达礼貌，缓和尴尬局面等等。．商务英语要求语言表达严谨准确，但是适度地使用模糊语用策略，不但不会影响表达的准确性，还可以使商务英语表达更灵活、生动、形象、准确，从而使得商务英语语言显得更严谨、礼貌、得体。模糊语体现在商务英语的各种不同的体裁中。商务信函的写作通常主要要求清楚、简明、礼貌、完整、正确。但是在特定的商务语境中，如当主题不明确，处理投诉和索赔，劝导对方接受自己的报价，争取更为有利的交易条件等的时候，都需要把信息“模糊化”以便作出富有弹性的回答，从而争取时间或机会做出必要的商议和研究。confirmation．(常玉田，2004：317)此报盘信函中使用了subject这一模糊语，让自己的报盘成了虚盘，所报价格不是最从语用学的角度，作为广告重要组成部分的广告语言文字具有如下特点：充分夸大广告产品的性能特点，在创作商务广告时，势必使用具有相当程度的模糊性和不确定性的语言，力求以极为有限的词语传达尽可能多的信息，制造生动，形象，幽默的效果，从而达到其推这则广告阐述了药品的多种疗效，广告商在广告中做了有关疗效的承诺，但他们又在承诺中加进模糊词语，例如，maybe，sortieof，因此，即便药物无效，广告商也不必承担责任。虽然准确性是国际商务合同语言的灵魂，但是为了实现特定的语用功能和意图，需要有条件地、有限制地使用模糊语言。孙志祥(2001)指出模糊语言的使用(除言语过失以外)都是带有动机的。这种动机在合同语境中一般并非是为了增强语言的感染力或是出于礼貌考虑，而是为了使自己处于进退自如的主动地位，使对方承担语用模糊所可能造成后果的部分责任。此处有三处模糊措词，在列举了形状和尺寸这两大标准之后，再加上otherfeatures这样的模糊语言，就使这一条款的规定有了一定的概括性，从而使表意更为严fights究竟是指什么权利，atime到底是指多长时间，这些均无明确或统一的界限，用得恰到好处，体现了合同条款的预见性及适用性。语言的模糊性和精确性，互为条件，相互依存在语言系统中。语言交际既需要精确又需要模糊。从对以上四种商务文体中的模糊语言的分析，我们不难看出，模糊语在商务文体中所体现的语用价值，概括起来主要涉及以下六个方面，即：(1)提高语言的准确性；(2)表达礼貌，缓和尴尬局面；(3)提高语言的表达效(6)增加语言的感染力。本文侧重分析模糊语言在商务文体中所起到的积极作用，但是在商务英语中使用模糊语，不能只看到其积极作用，更重要的是要注重避免其消极作用。模糊语使用是否得体，关键在于使用者是否把握一定的“度”。【参考文献】【1】常玉田。外贸函电写作[M】．北京：中国人民大学出版社，2004．[2】孙志祥．合同英译理解过程中的“合法”前提和“求信”标准[J】．中国翻译，2001(5)[3】伍铁平．模糊语言学[M】．上海：上海外语教育出版社，1999．[4】张春柏．商务英语写作[M]．北京：高等教育出版社，2001．段艳丽山东济南二、模糊语在商务文体中的语用价值1、商务信函例1：报盘函：Thank24’’Women’Ssubject终的有效报价，以便在行情看涨时提价来保护自己的利益，具有一定的机动灵活性和商务策略性。2、商务广告利用消费者的消费心理、攀比心理等因素来确立产品形象，以及采用间接的言语行为来表达广告意图。因此，销商品的最终目的。例2：Thearches．(药品广告)3、商务合同例3：Ifprejudice密。而other三、总结率；(4)实现自我保护；(5)增强语言的灵活性；4)bicycles．BasedstyleUS$25U