会展业经济拉动效应的实证研究_以上海新国际博览中心为例.pdf

旅游学刊TOURISMTRIBUNE第21卷2006年第11期月刊

会展业经济拉动效应的实证研究
———以上海新国际博览中心为例

胡平,杨杰
(华东师范大学商学院,上海200062)

[摘要]会展业作为前景广阔的朝阳产业,对相关产业有巨德国2000年展览会销售收入为45亿马克,创造社
大的拉动作用。本文以上海新国际博览中心作为案例对会会综合价值410亿马克,拉动效应为1∶911[1]。
展业的经济效应做实证研究,从抽样调查和统计数据着手分那么,和其他国家比较,我国会展业的经济拉动
析得出以下结论:上海展览业的拉动效应为1∶814,已接近国
作用有多大?本文拟以上海新国际博览中心作为案
外发达国家水平;不同展览的经济带动作用各不相同,参观
例来研究,目的就是探讨会展业对区域经济的拉动
人数多的品牌国际展的经济拉动作用更大;展览会对展览搭
效应。
建公司以及当地住宿餐饮影响巨大。
研究的理论基础
[关键词]会展业;经济拉动效应;上海2
[中图分类号]F59211国内外研究现状
[文献标识码]A国外对会展业,特别是展览业及会展中心的经
[文章编号]1002-5006(2006)11-0081-05济影响的研究赋予了较多关注,按研究对象和范围
可分为:
1问题的提出(1)以整个城市或国家、地区的会展业为研究对
会展活动不仅可以为会展组织者、会展场馆经象,如金(Kim,2003)等运用投入产出模型,从会展业
营者和会展服务者带来经济收益,而且可以为会展的产出、就业、工资收入、增加值等方面对韩国会展
所在城市带来大量的会展参与者和国际观光客,为业的经济影响进行了分析,并比较了会展业与其他
当地的旅馆业、餐饮业、零售业、公共交通业等带来出口业的乘数效应、创汇率和替代效应,得到的结论
巨大的收益。作为会展业代表部门的展览业自然也是会展业对韩国的经济影响非常显著[2]。
能创造出巨大的直接经济效益,并且能对相关产业(2)以某种类型的展览或交易会为研究对象,如
产生极强的拉动作用。美国威斯康星州分析了2001年州交易会的经济影
据测算,举办会展本身的效益一般只占综合收响,认为交易会给举办地Milwaukee县和整个州分别
益的10%,而相关的食、宿、行、购物、娱乐、旅游、广带来了6700万美元和4880万美元的直接和间接效
告等的收入则占90%。据美国展览研究中心益。在这份研究中,采用了举办地的工资、交易会期
(CEIR)统计,2000年美国举办了13000个展览会,直间的当地经营者销售额以及外来游客的消费来衡量
接收入约120亿美元,与展览会相关的社会综合消直接效益[3]。
费约1250亿美元,展览会的经济拉动效应为1∶10;而目前国内关于会展影响的实证性研究较少,
笔者以“展览”为题目包含词,在2001—2006年的时

[收稿日期]2006-06-10间范围内检索中国知网数据库,命中结果为2951
[作者简介]胡平(1968-),男,博士,华东师范大学商学院旅篇,去除重复计算和部分无关文章,实际对我国展览
游学系副教授,会展策划与管理专业方向硕士生导师,上海行业进行研究的重要成果共100多篇。经过仔细阅
市会展策划与管理专家委员会咨询专家,主要研究方向:会读和类比研究,笔者发现我国关于展览业的研究大
展旅游、会展管理,E2mail:[e-mail];杨杰(1983多集中于以下两大类:
男华东师范大学商学院旅游学系研究生。
-),,(1)展览业的社会和经济影响研究。此类文章

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第21卷2006年第11期月刊旅游学刊TOURISMTRIBUNE

既有从宏观的角度论述展览业的无污染、高效益的思维的处理方式,即“总支出”=“总收入”的方法,即
产业特征以及对地方经济明显的拉动作用,也有从其他相关行业的总收入都来源于参展商和观众的总
微观层面上解剖了展览会作为一种有效的营销手段支出。其中参展商支出包括展位支出、搭建支出、运
对降低企业交易成本的作用和意义,为企业更好地输支出、广告支出、大型活动支出和宴请支出等;观
利用展览平台创造效益提供了理论依据。如黄晓勤众支出包括交通、住宿、餐饮、旅游、娱乐、购物、门票
[4]
《浅谈我国会展经济的发展》、唐伟文《浅谈新经济费用等。计算公式如下:
[5]
下的展览业与电子商务》、王晓松《简析展览业对展览业直接收入=参展商摊位的总支出+观
[6]
经济的促进作用》和冯冈平《入世对中国展览业的众门票支出=参展商摊位平米价(抽样)×展览净面
[7]
影响》等。积(统计)+观众人数(统计)×购票观众比例(抽样)
(2)展览业的现状分析及发展对策研究。此类×门票价格(统计)
文章指出我国展览业的超高速发展的同时,各地对相关行业总收入=参展商摊位以外的支出+
展览业支持有余而规范不足